The impact of Daniel Lee’s FW19 debut
As one of Milan’s most prestigious houses, couched inside one of the world’s largest luxury conglomerates, Kering, the possibilities for Bottega Veneta’s revival were (and are) high stakes. For his first AW19 show – and first real test – Lee set the scene inside the Italian fashion capital’s Parco Sempione, erecting a transparent tent in view of the majestic Arco della Pace.
The collection was styled by French stylist Marie Chaix, known for her collaborations not only with Phoebe Philo, but also Proenza Schouler and The Row. The pairing of Chaix and Lee was potent: there was nothing delicate about the moulded motorbike leathers and chunky Chelsea boots that stomped down the runway on both men and women; nor subtle in the way quilting and weaving techniques embellished everything from fabric coats to glossy satin shirts. Gold-chain hardware returned in full force, too – it continues to play a key role in Lebon’s latest pre-SS20 campaign, as a hefty prop wielded by the British model Jean Campbell and American designer Andre Walker.
Bottega Veneta (БоттЕга ВЕнета) – история бренда
Бренд Bottega Veneta был основан в 1966 году в итальянском городе Виченца предпринимателями Микеле Таддеи и Ренцо Зенджаро. Лора Брэггион, жена Микеле, вместе с супругом разрабатывала концепцию компании. Название Bottega Veneta означает «Венецианское ателье». Небольшая на тот момент фирма приступила к производству изделий из кожи. Создатели разработали специальную технику переплетения кожи «intrecciato», которая впоследствии стала визитной карточкой бренда Bottega Veneta и остается ею до сих пор.
В 70-е годы компания рекламировала свою продукцию с надписью «Когда ваших собственных инициалов достаточно» и не наносили логотип компании на вещи, за что их особенно обожали покупаели, а в начале 1980-х они стали так популярны, что о них узнали Жаклин Кеннеди и Фарах Пехвели. Для компании даже снял короткометражный фильм сам Энди Уорхолл. Однако, к конце 80-х состояние компании начало резко снижаться, ко всему прочему было принято решение наносить логотип BV на свою продукцию. В 2001 году, когда компания Bottega Veneta была буквально на грани банкротства, ее выкупила корпорация Gucci Group за 156 миллионов долларов. В то время креативный директор Том Форд поручил Томасу Майеру, который ранее работал в Sonia Rykiel и Hermès, стать креативным директором Bottega Veneta.
Получив полный творческий контроль от дизайна продукта до магазина и рекламы, Томас Майер вернул бренду его первоначальную идентичность. Он удалил видимые логотипы из продуктов бренда, выделил фирменное плетение intrecciato и вернул фокус компании на кустарное производство.
Журнал «Vogue» характеризовал изменение имиджа как новый пример «скрытого богатства». Bottega Veneta представила свое первое шоу женской одежды в феврале 2005 года, а в 2006 году мир увидел мужскую коллекцию. В том же году компания запустила свою первую ювелирную линию и развила дизайн интерьеров и мебели.
В 2006 году Bottega Veneta открыла школу для обучения и поддержки будущих поколений кожевников в знак признания важности ремесленного мастерства и уменьшения числа мастеров-кожевников в Италии. Его ученики должны были пройти трехлетние курсы в классе, прежде чем им разрешат работать в собственном ателье
Во введении к книге Bottega Veneta, выпущенной в 2012 году, Майер писал: «Было бы большой потерей, если бы знания и культурные богатства, воплощенные в ремесленных ремеслах, исчезли. Такое ноу-хау несет в себе драгоценные нити индивидуального творчества и истории человечества». В 2013 году Bottega Veneta открыла свое новое ателье в Монтебелло-Вичентино. Майер отметил, что сохранение деятельности Bottega Veneta в Виченце имеет важное значение для поддержания традиций и идеалов бренда.
В сентябре 2016 года Bottega Veneta отпраздновала свое 50-летие на ежегодном показе мод в Академии Брера в Милане. Событие также отпраздновало 15-летие Томаса Майера в качестве креативного директора.
Магазины Bottega Veneta расположены в 43 странах, в совокупности бренду принадлежат 251 бутик. Их продукция распространяется в Европе, Азии, Австралии, Южной Америке и Северной Америке.
What does the #NewBottega aesthetic say about fashion today?
Another defining factor of Lee’s Bottega Veneta can be seen in the ready-to-wear, with an altogether different approach to dressing than Philo’s gracious call to the modern working woman. Where her white shirt was the crispest flat poplin, his might be liquid satin. Where her leather skirt was all A-line precision, his wraps in bubbly quilted squares and loops with a chain. Lee’s Bottega is racy. Bombastic even. Sure, there are sophisticated cuts and material research, juxtaposition of natural and technical fibers, and other tenets of avant-garde fashion that Philo first borrowed from Helmut Lang and Martin Margiela. But there’s sex appeal too. There are keyholes and transparencies, short hemlines and boxy cuts that reveal collarbones and slashed waistlines, midriffs and biceps.
Lee’s see-saw between intellectualized and sexualized fashion is a sign of the times, more than a decade after Philo first turned fashion’s back on maximalism in favour of French luxury and functionality. Today, both feminism and wider gender politics have seen the zeitgeist sprawl in countless directions, with the freedom to choose more evident than ever. Lee’s brand building at Bottega Veneta takes neither a streetwear nor haute couture stance, both aesthetics pushed to their limits elsewhere in the industry right now. Instead, his hand treats history lightly, craft boldly, sex smartly. And it’s paying off.
История бренда Bottega Veneta | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Bottega Veneta (Боттега Венета) – итальянский бренд предметов роскоши, наиболее знаменитый своими аксессуарами из кожи. На данный момент модный Дом находится в собственности французской транснациональной группы PPR.
История бренда
Бренд Bottega Veneta был основан Мишель Таддей и Ренцо Зенгиаро в итальянском городке Виченца, в 1966 году. В переводе с итальянского языка название марки означает «Мастерская в Венето». В самом начале своего существования бренд специализировался на выпуске изделий из натуральной кожи, а ремесленники, работавшие в компании, изобрели уникальный метод ее плетения «intrecciato», который до сих пор является фирменным знаком марки и отличительной чертой ее продукции.
Благодаря качеству и неповторимому дизайну продукции, бренд добивался все большего успеха и узнаваемости со стороны покупателей. Уже тогда Bottega Veneta делали основной акцент именно на качестве и дизайне, не заостряя внимания на логотипе компании. В 1970 году, в поддержку данной концепции у компании появился слоган «Ваших инициалов будет достаточно». К 1980 году бренд стал признанным любимцем международной общественности. Позже сам Энди Уорхол снял для Bottega Veneta короткометражный фильм.
Наибольшую известность бренду принесла плетеная сумка-корзина Сabat, на создание одного экземпляра которой уходит два рабочих дня. В качестве материала для изготовления сумки, по желанию клиента, может использоваться кожа крокодила или питона.
В конце 70-х годов один из основателей марки Bottega Veneta – Ренцо Зенгиаро – покинул компанию и ушел в отставку. Несколькими годами позже на покой отправился и Мишель Таддей. У руля управления брендом встала бывшая жена Таддея Лаура и ее новый муж Витторио Мольтедо. Для этого семейная пара перебралась из Нью-Йорка в Виченцу.
Со временем успех марки Bottega Veneta пошел на спад, в результате чего в 1990 году было принято решение расширить линейку выпускаемой продукции и выйти на более серьезный модный рынок.
Новая и наиболее важная глава современной истории марки началась в 2001 году, когда Bottega Veneta была приобретена холдингом Gucci Group, а на пост креативного директора бренда приглашен дизайнер Томас Майер.
Первая коллекция Майера для Bottega Veneta (Весна-Лето 2002) была презентована осенью 2001 года
Немец по происхождению, этот дизайнер успел поработать в таких модных Домах, как Sonia Rykiel и Hermès, однако в развитии Bottega Veneta Майер сыграл наиболее важную роль: он вернул бренд к истокам и привлек внимание общественности к его наследию. В этот период все видимые логотипы были сняты с продукции Bottega Veneta, а на самом видном месте сумок и других аксессуаров появилась надпись «intrecciato»
В последующие годы к коллекциям обуви, сумок, чемоданов, изделий из кожи, предметов для дома и подарков от Bottega Veneta были добавлены ювелирные украшения, оптика, парфюмы для дома и мебель. Первая коллекция женской одежды ready-to-wear от Bottega Veneta была представлена в феврале 2005 года.
За ней, в июне 2005 года последовала презентация мужской линии одежды. На сегодняшний день презентации этих коллекций, а также линии мебели проходят в миланском офисе компании.
Летом 2006 года, в знак поддержки и развития ремесленничества в Италии, Домом Bottega Venetaбыла открыта школа Scuola della Pelletteria для будущих мастеров кожевенного дела.
Бутики
Сеть магазинов марки Bottega Veneta является глобальной и охватывает Европу, Азию, Южную и Северную Америку. Таким образом, во всем мире существует более 140 отдельных бутиков бренда. Они расположены в Италии, Бразилии, Австралии, США, Испании, Франции, Великобритании, Малайзии, Швейцарии, Германии, Греции, России, Турции, Дании, Швеции, Ливане, Бангладеше, Литве, Украине, Японии, Китае, Гонконге, Гуаме, Корее, Тайвани, Сингапуре, Индонезии, на Филиппинах, в Таиланде, Кувейте, Индии, ОАЭ, Саудовской Аравии.
Примечательные рекламные кампании
За последние годы в создании кампаний Bottega Veneta принимали участие известнейшие фотографы.
Таким образом, марка сотрудничала с Алексом Прагером (Весна-2011), Нан Голдин (Весна-2010), Стивеном Майзелом (Осень-2009), Ларри Султаном (Весна-2009), Тоддом Эберле (Курортная коллекия-2009), Ником Найтом (Осень 2008), Сэмом Тэйлор-Вудом (Весна-2008), Энни Лейбовиц (Осень-2007), Тиной Барни (Весна-2007), Лордом Сноудоном (Осень-2006), Стэфэном Шором (Весна-2006) и Филипом-Лорка де Корсия (Осень-2005).
The first hints of a fresh-faced Bottega Veneta 2.0
Lee immediately piqued the interest of fashion editors and opinion leaders, some searching for their old Céline-fix in a post-Philo world, others just curious to watch the next episode of 360° rebranding at a top-tier fashion house. Lee began by creating a visual clean slate via a total Instagram reboot and a flash photography ‘white cube’ lookbook, modelled by an international cast of women and men sporting his debut pre-fall 2019 collection. Bottega Veneta’s Italian, even Milanese identity, was immediately accentuated by Lee – the clothes read both classic and sporty, featuring camel and gold chains, black leather and a complete exaggeration of the intrecciato weaving. It was a sharp tonic to Maier’s more craft-led, bohemian / Fifties aesthetic, and the perfect aperitivo for Lee’s much-awaited AW19 show.
