Тематические тренды
В 2021 году разработчики Инстаграма* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) представили много обновлений, которые положительно оценили пользователи. Глава компании Адам Моссери на своей и в интервью поделился, что Инстаграм*-тенденции (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) прошлого года будут развивать дальше и предлагать новые.
(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)
Реальная жизнь
В 2022 году демонстрация реальной жизни «без фильтров» в рекламе товаров и услуг, в видеороликах и на личных фотографиях становится все более актуальной.
Авторитет блогеров растет: их ставят на одну ступень с популярными СМИ и селебрити, приглашают на деловые форумы и конференции. Они управляют онлайн-сообществом, формируют позитивное отношение к рекламируемым ими брендам. От их мнения зависит спрос на товары и услуги. Привлекайте популярных блогеров к продвижению ваших товаров и услуг, делайте их амбассадорами своего бренда.
Трансляция ценностей
Для покупателей важны не только товары, но и социальная позиция бренда. Определите, для какой аудитории вы работаете, какие проблемы и задачи потенциальных клиентов поможет решить ваш продукт. Транслируйте ценности компании через блогеров. Это поможет привлечь большую аудиторию, увеличить число подписчиков, сплотить сообщество потребителей.
Многие вкладывают огромные деньги в рекламу у блогеров-миллионников. К сожалению, на практике это часто приносит далекий от ожидаемого результат – количество подписчиков и продаж увеличивается несущественно
Обратите внимание на блогеров с аудиторией от 100 до 500 тыс реальных подписчиков, популярность которых только набирает обороты. Убедитесь, что ваши ЦА совпадают
С их помощью вы увеличите число подписчиков и продаж и при этом не переплатите «за имя».
(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)
Личный бренд
За каждой компанией стоят реальные люди. При упоминании любого бренда у потребителя возникает определенный образ человека, например:
- Apple – Стив Джобс;
- Ferrari – Энцо Феррари;
- Сбербанк – Герман Греф;
- Wildberries – Татьяна Бакальчук.
Используйте личный бренд для продвижения бизнеса и улучшения репутации компании. Необязательно, чтобы вас знали все. Достаточно вашей аудитории, коллег, единомышленников.
Социальная позиция
Пользователям социальной сети важно с кем-то разделять свою позицию, реагировать на события, происходящие в обществе, стране, мире. Высказывайте свое мнение так, чтобы не оттолкнуть аудиторию, взгляды которой не совпадают с вашими
Обсуждение актуальных социальных и экологических проблем может помочь улучшить эмоциональную связь с ЦА, повысить репутацию компании.
Экологичность
Люди обеспокоены загрязнением окружающей среды производственными предприятиями, обилием вредных продуктов (например, одноразовой посудой из неразлагающегося пластика). Они голосуют рублем – выбирают экологически чистую продукцию.
Культура осознанного потребления становится все более популярной. Покажите, как вы заботитесь о природе. Подтвердите фактами, что ваши товары производятся в соответствии с экологическими нормами.
Цифровое и ментальное здоровье
Не перегружайте подписчиков ненужной информацией. Предлагайте только полезные для них материалы. Также можно рекомендовать мобильные приложения для контроля показателей здоровья и медитации. Они помогут разгрузить голову и улучшить самочувствие.
9. Красиво оформленные сторис
Истории продолжают набирать популярность. С каждым обновлением добавляются все новые функции, использование которых положительно влияет на охваты и продажи – ссылки для всех, стикеры с добавлением фото на заданную тему, инструменты для оформления. Также появляются тонны туториалов, поэтому красиво делать сторис сегодня могут все, даже не покупая дорогостоящие курсы.
Растет спрос на курсы, посвященные монтажу, обработке и конкретно созданию сторис. На рынке большой спрос и предложение по сторисмейкерам – специалистам, которые профессионально создают сторис.
Сторис, в отличие от ленты, становятся более интерактивными, сложными, эстетичными:
Активно используются стикеры, шрифты, фишки из сторонних приложений, сторителлинг:
1. Reels и видеоформат в целом
С 2019 года все маркетологи, SMM-щики и пиарщики кричали: «Люди, учитесь снимать и монтировать видео. Скоро это будет очень востребовано». Этот момент настал.
В 2021 году глава Instagram Адам Моссери объявил о планах соцсети и назвал TikTok и YouTube своими главными конкурентами. «Мы больше не приложение для обмена квадратными снимками», – сказал он.
Сегодня TikTok и Reels захватывают не только молодое поколение, но и состоявшихся блогеров и экспертов всех областей. Сейчас Reels – это TikTok прошлых лет. Это хороший канал для привлечения бесплатных подписчиков и внимания к аккаунту.
Что снимать?
Обучение, лайфхаки:
Юмор, ситуативку, смешные истории из жизни:
Оригинальные обзоры продуктов:
Один из главных трендов – быстрая нарезка красивых кадров под виральный аудиотрек:
И делать туториалы и описания трендов:
Про то, как снимать Reels, можно почитать в официальной сводке Instagram.
2. Небрежность и аутентичность в ленте
Идеальная инстаграмная жизнь сегодня бесит. Люди устали от отфотошопленных фотографий, наигранного счастья, успешного успеха. Тренд Instagram в 2022 – аутентичность, честность, небрежность.
Для того, чтобы выкладывать фото в ленту, больше не надо стараться. Раньше это правило подходило для сторис, а теперь в этом плане сторис и лента будто поменялись местами.
Тренд уже подхватили крупные блогеры – многие их фото нарочито небрежны, в стиле «сфоткал и сразу выложил», якобы случайные кадры. Они могут быть в зерне, в сером освещении.
Это может быть просто фото дома в зеркале или «лохматый» портрет:
Если посмотреть на блоги известных молодых звезд, то там еще больше примеров такой небрежности – фото, видео, Reels. Типичный пример – аккаунт Дани Милохина:
4.
Символика
1. Раковина — отражает океаническое происхождение Венеры, символически соединяясь с рождением человека. Морская красавица-раковина, равно как и ее меньшая сестра, речная ракушка — водный и лунный знак, а также женский символ. Также это эмблема любви, брака и процветания.
2. Зефир — бога ветра.
3. Флора — супруга бога западного ветра Зефира и мать всех растений. Она та, которая питает и дает жизнь. Союз Зефира и Флоры часто рассматривают как аллегорию единства плотской (Флора) и духовной (Зефир) любви.
4. Камыш — символ скромности Венеры, которая как бы стыдится своей красоты.
5. Ора Талло — в греческой мифологии одна из Ор (весенняя), богиня цветения растений
6. Фиалки — луг засыпан фиалками, символом скромности, но часто используется для любовных зелий.
7. Роза — белая роза — это «цветок света», символ невинности, девственности, целомудрия и чистоты, духовного раскрытия, очарования.
8. Остров, к которому Венера прибывает — это Кипр или Ситхерея.
9. Апельсиновое дерево — одно из самых плодовитых деревьев и древний символ плодородия. Апельсин ассоциируется с великолепием и любовью.
10. Маргаритка — символа любви, весны и плодородия.
Тексты тоже имеют значение
Instagram — это, конечно, социальная сеть для визуального контента. Но тексты тоже важны. Создавайте полезный, лаконичный и грамотный контент для вашей аудитории. За каждым опубликованным фото должна стоять история — таков тренд 2021 года.
О чем могут быть тексты? Вот несколько идей:
-
лайфхаки;
-
собственные переживания;
-
неожиданные откровения;
-
полезные подборки информации;
-
анонсы скидок, акций;
-
обзоры и инструкции;
-
развлекательные истории;
-
ответы на вопросы.
В последнем случае вопрос можно указать в виде подписи на изображении, а ответ дать в текстовом сопровождении. Для создания таких постов можно использовать брендированные шаблоны, например, от Logaster.
Инструкции «как сделать…»
Этой идее много лет. Но полезные посты, рассказывающие подписчикам, как решать конкретные задачи, всегда будут попадать в топ. Бренд может делиться с подписчиками правилами использования продукции (обычными и нестандартными), а также личным опытом. Самый очевидный пример: производитель пищевых продуктов может снимать обучающие ролики с рецептами приготовления блюд.
Можно снять видео, а можно просто создать качественное фото и сделать подробное описание с инструкцией. Оба формата успешны. Если планируется серия таких постов, лучше предусмотреть для них специальное оформление, чтобы пользователи могли легко отличить эту рубрику от других публикаций.
3.
Техника написания
Стоит упомянуть исключительную технику и прекрасные материалы, используемые для выполнения работы. Долгое время деревянные панели были самыми популярными для написания картин и будут оставаться популярными до конца XVI века. Дополнительную популярность постепенно набирал и холст. Он стоил дешевле, чем дерево, и считался менее формальным, и более подходящим для частных заказчиков.
Ботичелли использовал в процессе написания дорогой алебастр, который сделал цвета еще ярче и качественнее. Кроме того, картина имеет и собственные уникальные разработки художника: Боттичелли приготовил свои пигменты с очень небольшим содержанием жира и покрыл их слоем чистого яичного белка, что было необычной для его времени техникой. Благодаря такое технике картины Ботичелли своей свежестью и яркостью скорее напоминает фреску. Таким образом, она является первой работой, выполненной на холсте, в Тоскане и «первым масштабным полотном, созданным в эпоху Возрождения во Флоренции».
Трендовые форматы
Сложно заинтересовать аудиторию, публикуя лишь фотографии товаров и отзывы о покупках. Используйте популярные виды контента, чтобы привлекать больше клиентов и не отставать от конкурентов.
Reels
Instagram Reels* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – это видеоролики длиной до одной минуты. Используйте инструмент, чтобы ближе познакомить ЦА со своим брендом. Снимайте короткие видео о производстве продукции. Записывайте отзывы довольных клиентов с товарами. Делайте Reels из нескольких историй с помощью функции «Монтаж». Добавляйте в видео стикеры, маски, фильтры и прочие элементы.
Видеоконтент в постах
Чтобы пользователи запомнили ваши товары:
- размещайте в сторис развлекательные и информационные ролики, которые подходят к теме поста;
- снимайте юмористические сценки;
- привлекайте для озвучивания видео дикторов-профессионалов (их голос может убеждать и располагать к себе зрителей).
Танцевальные челленджи
По хештегу #dancechallenge Instagram* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) выдает 3,9 млн публикаций. Челленджи привлекают пользователей, которым нравится принимать вызовы, участвовать в конкурсах. Организуйте соревнования сами или договоритесь с другими блогерами об упоминании вашего бренда в их челленджах.
Прямые эфиры
Проводите прямые эфиры, общайтесь с ЦА в режиме реального времени. Новичкам поможет опция «Тренировка» – запуск предстоящей встречи со зрителями в скрытом тестовом режиме. Анализ первых проб поможет устранить ошибки, правильно настроить камеру, отрегулировать освещение.
Мемы
Просмотр серьезного контента или чтение длинных постов иногда утомляет пользователей. Тогда они хотят развлечься, посмеяться над забавными картинками со смешными комментариями
Используйте веселую визуализацию, например, в рекламе, чтобы привлечь внимание к аккаунту
Коллаборации
Объединение брендов для совместного проекта помогает:
- создать интересный продукт;
- привлечь новых клиентов;
- снизить затраты на рекламу;
- увеличить доход от продаж;
- усилить влияние компаний на рынке.
Подбирайте бренды, содружество с которыми принесет пользу. Публикуйте совместный контент, который наберет вдвое больше просмотров, лайков, комментариев.
Длинные посты
Пользователи социальных сетей прочитывают до конца длинные тексты, которые авторы пишут просто, понятно, интересно. Объем публикации в Инстаграм* (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – 2 200 символов.
Если текста больше, вы можете разместить его в карусели в виде скриншотов:
- обложка – это первое, что увидит подписчик в ленте;
- завязка – пояснение, что будет дальше, в чем ценность материала;
- основная часть – 3-8 слайдов;
- призыв к действию.
(*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России)
Чат-боты
Переложите часть работы на чат-ботов. Настройте автоматические ответы на вопросы подписчиков. Так вы сможете взаимодействовать с большим количеством клиентов и освободить время команды.
Оптимизируйте работу ваших сотрудников с помощью продуктов Calltouch. Например, Антифрод выявляет сомнительные звонки, а Оптимизатор сам определяет ставки для достижения лучшего результата по контекстной рекламе.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее
7. Лид-магнит
Лид-магнит – это бесплатное предложение для потенциальных клиентов или подарок в обмен на целевое действие. В Instagram его чаще всего используют, чтобы привлечь подписчиков. Вы наверняка часто видите в рекламе призывы вроде «Подпишись на аккаунт и получи чек-лист». Это лид-магниты.
Почему стоит использовать этот тренд?
- Лид-магнит дает человеку ясную мотивацию подписаться или сделать нужное вам целевое действие. Часто пользователю нужно еще чуть-чуть, чтобы стать подписчиком. Предвкушение пользы и страх упустить что-то ценное «дожимает».
- Формирует доверие, демонстрирует экспертность.
- Улучшает показатели рекламы, если магнит продвигается через таргет. Любое целевое действие с рекламы дает алгоритму платформы понять, что реклама полезна и нравится пользователю, а значит, алгоритм покажет рекламу большему количеству людей за те же деньги.
Что может послужить лид-магнитом?
Это может быть также пробное онлайн-занятие или ссылка на полезный Telegram-канал:
2.
Сюжет картины
На картине в мифологизированной форме Боттичелли воспевает союз духовного и материального, небесного и земного. Представление мифологических мотивов было основной тенденцией в эпоху Возрождения. Аллегории, взятые из классической культуры, богов Олимпа и мифологии, использовались для выражения гуманистических ценностей. А Флоренция как раз была центром гуманистических исследований.
Venus Humanitas — Венера Человеческая — появляется на свет среди природных стихий. Торжествующая богиня любви и красоты, римляне знали ее как Венеру, а для греков она была Афродитой. Венера, согласно греческому поэту Гесиоду, написавшему Теогонию, родилась из морской пены. Венера чарующе соблазнительна своими женственными покатыми плечами, нежными формами, выразительными руками и пышными волосами., пленительные портреты которой оставили многие художники (в том числе Пьеро ди Козимо и сам Боттичелли).
Несмотря на необычные размеры ее тела — удлиненную шею и длинную левую руку — Венера Боттичелли — невероятно красивая женщина с гладкой, нежной кожей и золотыми кудрями. Она поднимает ногу, чтобы сойти со своей позолоченной ракушки, и в это время ветер заливает ее цветами. Она рождена для мира как богиня красоты, и зритель является свидетелем этого акта творения.
Другие герои картины
После рождения Венера сошла на берег в раковине, отталкиваемая дыханием Зефира, бога ветра. На картине мы видим Зефира, обнимающего нимфу Флору. Считалось, что дыхание Зефира обладает способностью оплодотворять и создавать новую жизнь. Его объятие с нимфой символизирует акт любви. Справа — служанка (Ора), готовая обернуть плащ, украшенный весенними цветами, вокруг Венеры, чтобы покрыть ее наготу. Она является воплощением одной из греческих богинь времен года (цветочное убранство ее платья говорит о том, что она — богиня Весны).
Маски
Пожалуй, это самый резонансный и устойчивый тренд Instagram 2020 года, который сохранится в 2021-м. Маски создают, прежде всего, ради развлечения
С их помощью бренды могут привлечь внимание. Тем более, что разработать маску вполне можно самостоятельно, не привлекая сторонних специалистов.
Маски можно успешно использовать для продвижения. Например, информацию о выпуске нового продукта можно дополнить выпуском тематической маски. Она «разогреет» публику, и пользователи более охотно познакомятся с новинкой.
Также можно запускать челленджи: подписчики будут использовать маски и таким образом распространять символику бренда. Даже если пользователь не отмечает создателя, его имя все равно отображается в углу слева.
Для самостоятельного создания маски в Instagram можно воспользоваться Spark AR Studio. Это инструмент, в котором можно работать с трехмерными объектами, эффектами, трекерами. В открытом доступе есть много инструкций и лайфхаков.
Автоматические скрытые субтитры для IGTV-видео
Скрытые субтитры — функция с невероятным потенциалом. С их помощью можно результативно взаимодействовать с целевыми пользователями, выполняя маркетинговые задачи.
Большинство пользователей смотрят видео с отключенным звуком: это автоматическая настройка при автовоспроизведении видео. Бывает, что весь ролик просматривают, так и не включив звук. Субтитры делают контент более понятным. Также стоит учитывать интересы слабослышащих людей, для которых субтитры — единственая возможность получения звуковой информации из видео.
Теперь в IGTV-видео будут добавлены автоматические субтитры. Загружая ролик, вы можете выбрать опцию «автоматически сгенерированные субтитры». Стоит предупредить, что расшифровщик не гарантирует 100% точность, однако он более точный, чем другие подобные инструменты. Если хотите полного попадания — создайте субтитры самостоятельно, используя специализированные программные решения.
Бум микроблогинга
Микроблогерами неофициально называют авторов с ограниченной, но активной и вовлеченной аудиторией. Скажем, это блогеры с количеством подписчиков от 1 до 100 тысяч, с уровнем вовлеченности 5–15%. В 2021 году многие бренды продолжат привлекать в качестве инфлюенсеров именно микроблогеров. И вот почему.
-
Это дешевле, чем у блогеров с миллионной аудиторией.
-
Когда «миллионник» увлекается рекламными публикациями, это снижает доверие аудитории.
-
С микроблогером можно договориться об оплате услугой, товаром или скидкой на продукт.
Один из примеров — рекламная кампания производителя косметических средств Tom’s of Maine. Распределив рекламный бюджет на публикации у блогеров с количеством подписчиков до 5 тыс. человек, бренд увеличил активность потребителей на 600%.
Доверие подписчиков к микроблогерам выше: они создают рекламу, похожую на личные рекомендации, затрагивая интересы своей аудитории.
И еще один аргумент»: обычно авторы небольших блогов не допускают провокаций и более упорядоченно относятся к тематике контента. Тогда как многие миллионники «подогревают» аудиторию скандальными заявлениями. Не все бренды готовы рисковать репутацией, публикуя рекламу в таких аккаунтах.
Выбирая блогера в качестве инфлюенсера, вы можете быстро его проверить. Например, сервис HypeAuditor покажет, сколько подписчиков ставит лайки и оставляет комментарии под постами. Хорошим показателем считается 5–10%.
1.
История написания
Боттичелли написал «Рождение Венеры» между 1484—85 годами и эта работа стала достопримечательностью живописи XV века, богатой своими аллегорическими ссылками. Картина была заказана членом флорентийской семьи Медичи, Лоренцо ди Пьерфранческо, который был дальним родственником Лоренцо Великолепного. Лоренцо ди Пьерфранческо де Медичи также поручил художнику проиллюстрировать «Божественную комедию» Данте и «Аллегорию весны». Картина «Рождение Венеры» украшала спальню своего заказчика на вилле в Кастелло, недалеко от Флоренции.
Симонетта Веспуччи
Обворожительная модель и муза, вдохновившая многих мастеров и в том числе Боттичелли, была известной молодой блондинкой из Флоренции. Симонетта Веспуччи — жена Марко Веспуччи, двоюродного брата знаменитого Америго Веспуччи, чье имя было дано новому континенту Америки. Симонетта была легендарной красавицей, и Медичи были одержимы ею, открыто демонстрируя свое восхищение несмотря на ее замужний статус. Симонетта умерла очень молодой, в возрасте 23 лет, и похоронена в церкви Огниссанти во Флоренции.
Всем привет. Это Людмила Кузьменко, инстаграм-маркетолог — автор обучающих проектов. И сегодня поговорим о трендах в инстаграм 2023.
Instagram начинался как платформа для развлечений, но за последние несколько лет он превратился в огромный маркетплейс.
Ведение блога в инстаграм является на сегодня одним из самых эффективных способов начать зарабатывать.
В 2023 году трендовыми инструментами являются: микро-блог, личный бренд, партнерство и коллаборация в оффлайн, создание instagram reels, расширение продуктовой линейки и другие.
Эти тренды не пройдут за год и их необходимо учитывать, чтобы стать успешным в Instagram.
Остановимся на некоторых трендах подробнее.
Тренд: Микро-блог (до 10 тыс. подписчиков)
По статистике, пользователи гораздо более лояльны к микро-блогам, чем к блогам с количеством подписчиков более 1 миллиона. Это связано с тем, что микро-блог ведется в более честном, открытом формате; и людям гораздо проще взаимодействовать с ним без всяких масок и притворств.
Тренд: Личный бренд
Абсолютно на каждого человека сейчас есть свой клиент. Люди прежде всего выбирают интересную им личность, а не их продукт.
Будьте самим собой, показывайте свою работу, увлечения, достоинства и недостатки. ВАШИМ подписчикам это будет интересно и повысит их степень доверия к вам. А чтобы поближе познакомить себя со своей аудиторией необходимо распаковать свою личность.
Что такое распаковка личности и как её использовать в Инстаграм блоге?
Эта технология, которая помогает эксперту или блогеру показать себя максимально искренне, подчеркнуть свою уникальность, раскрыть экспертность.
Если вы хотите повысить свою ценность в блоге — пишите Людмиле Кузьменко, то есть мне в инстаграм @lkuzmenko_marketing и получите профессиональную услугу по раскрытию вашего потенциала.
Тренд: Партнерство и коллаборация в офлайн
Раньше офлайн стремился в онлайн, а теперь онлайн стремится в офлайн.
Люди все чаще хотят не конкурировать, а обмениваться опытом, объединяться, создавать партнерства и коллаборации, дружить и совместно делать бизнес. Я сама дружу и общаюсь с конкурентами, обмениваюсь опытом. И меня и их это только усиливает.
Тренд: Вертикальный видеоконтент
Выпущенный в августе 2020 года instagram Reels позволяет пользователям привлекать внимание новых людей, и позволяет получить качественный органический рост блога.
Главное правило — видео должны быть короткими, яркими и цепляющими.
Тренд: Формирование и расширение продуктовой линейки.
Раньше блогеры и эксперты в инстаграм делали запуск раз в полгода, продавая при этом один и тот же продукт.
Теперь же нужно формировать свою продуктовую линейку таким образом, чтобы один ваш продукт продавал другой. Чтобы человек переходил с одного продукта на другой.
Тренд: Конкуренты – не зло.
Можно долго сетовать на конкуренцию и говорить, что все ниши переполнены, но благодаря им ваш бизнес может только выиграть за счет того, что вы лучше станете вести блог и будете расти благодаря своим конкурентам. Поэтому посмотрите на своих конкурентов по-другому — посмотрите на них, как на залог вашего прогресса.
Тренд: Индивидуальность
Раньше был тренд на массовость — эксперты продавали свои продукты за низкий чек. Сейчас людям нужен индивидуальный подход: наставничество, личное ведение, менторство.
Тренд: Появление новых лиц
Все устают смотреть на одних и тех же персоналий. Люди хотят видеть новые лица. Пришло время новых лидеров. Может, это будете вы?
А для тех, кто хочет научиться вести блог и продавать свои продукты в инстаграм — мое предложение точно для вас!
Ведь я знаю, как это сделать с помощью определенных инструментов, которые отлично подходят для всех тех, кто хочет вести блог продуктивно.
Этому я обучаю на своем курсе ВЕКТОР, на котором вы научитесь:
— создавать фотографии так, чтобы они помогали создавать высокий охват в вашем блоге;
— писать тексты так, чтобы они вызывали эмоции у читателей и создавали высокую вовлеченность в вашем аккаунте;
— привлекать к себе от сотен до тысяч подписчиков бесплатно;
И это только часть плюсов и бонусов, которые вы найдете на курсе ВЕКТОР.
Чтобы забронировать за собой место, вам нужно лишь перейти на сайт
https://lyudmilakuzmenko.com/ и нажать кнопку «Оставить заявку»; или написать мне в директ инстаграм и я подберу вам подходящий тариф.
Автор статьи, Людмила Кузьменко, Digital-маркетолог.
Блог в инстаграм @lkuzmenko_marketing
