Мировые дома моды

Секреты управление командой LV

Французский модный дом Louis Vuitton – это несколько сотен магазинов, открытых на четырех континентах. Все бутики, фабрики и официальные представительства бренда работают на основании корпоративного кодекса, включающего следующие положения:

• Фирма реализует инициативы, направленные на поддержку всеобщего национального равенства: 62% сотрудников, получивших повышение в 2020 года — это представительницы прекрасного пола; в представительствах магазинах бренда работают сотрудники более 100 национальностей; на предприятиях Луи Виттон трудится более 400 специалистов с ограниченными возможностями.
• Акцент на сохранение ценности традиционного ремесла — модный дом позволяет каждому сотруднику совершенствовать свои знания и навыки, оттачивать мастерство и профессионализм, тем самым сохраняя для будущих поколений легендарное чувство стиля французских мастеров.

• При трудоустройстве предпочтение отдается кандидатам, имеющим семью. По мнению, Бернара Арно, замужний человек всегда думает на перспективу, заботится о прибыли работодателя, так как от этого зависит его собственный доход.
• Арно также считает, что недостаточно иметь талантливых дизайнеров, менеджмент также должен уметь вдохновлять и обладать развитыми творческими способностями.
• В работе модного дома Louis Vuitton гармонично сочетаются рациональное производство и творческий процесс, за счет чего фирме удается создавать эксклюзивные вещи, пользующиеся популярностью среди покупателей.

Руководство LV уверено, что отличная идея является лишь 20% процентами успеха, тогда как оставшиеся 80% — это ее первоклассная реализация: «Если вы посмотрите на самые успешные — например на , — вы увидите отличную идею. Но были же и другие с такой же идеей, почему именно этот добился успеха? Все дело в исполнении» (Бернар Арно).

KEEP IT MOVING

Завоевав репутацию самого преданного попутчика  высшего общества в роскошных путешествиях, LV  расширяет границы  своей экспансии в мире моды, назначая Марка Джейкобса в 1997 году креативным  директором  Дома-на него и была возложена миссия создания линии прет-а-порте . Сегодня уже более 15  лет Louis Vuitton  является мировой компанией с 350-ю магазинами в 61-й стране мира, лидирующем концерне люкс-индустрии.

LV  знает толк в роскоши, поэтому работает только с лучшими в своей области-каждая вещь должна быть настолько изысканной, насколько это возможно: часовые изделия марки производятся на лучшей швейцарской часовой мануфактуре, обувь — в сотрудничестве с ведущими итальянскими и испанскими обувщиками, сумки и багажное производство располагается в 1-ти эксклюзивных мастерских во Франции. И, конечно же, все производство 100 % контролируется  LV.

Лицо Дома всегда представляет икона современности. Им успели побывать: Михаил Горбачев, Габриэль Обри, Катрин Денев, Штеффи Граф, Жан Рено, Николь Кидман, Андре Агасси, Кит Ричардс, Мадонна, Мишель Уильямс и Ума Турман.

Итальянский модельер Джорджио Армани

Джорджио Армани — это итальянский кутюрье, сторонник качества и мастерских покроев. Благодаря Армани в двадцатом веке был изменен подход к пошиву мужской одежды. В его моделях просматривается легкость и плавность кроя, что обеспечивает одежде удобство и невероятный шик.

После того как Армани прославился на весь мир своей мужской коллекцией, он принялся творить одежду для женщин. Дизайнер соединяет в своих творениях классику, вкус и изящество. Бренд «Армани» отличается от других брендов своей универсальностью и функциональностью, роскошными материалами и необычными комбинациями. Небрежная элегантность — это изюминка легендарного кутюрье.

Флагман высокой моды

Французский дом мод Louis Vuitton с 1854 года производит сумки, палантины, ремни, шарфы, платки и очки класса люкс. Изделия компании заслужили безупречную репутацию как на Западе, так и в странах СНГ.

Pochette Metis, Papillon, Christopher PM — такие вещи подчёркивают статус человека и его утончённые вкусы. Пользуясь большим спросом на фирменные изделия, недобросовестные производители неоднократно пытались выпускать фальшивки с логотипом известного бренда. Размах мошенничества столь велик, что некоторые эксперты говорят, что 99% продукции якобы «Луи Витон» выпускаются нелегально.

Сам законодатель моды в 2015 году добился того, чтобы подделка его товаров считалось административным правонарушением. Увы, это не остановило мошенников. Давайте разберёмся, по каким критериям можно распознать подделку, и начнём с самого популярного товара.

Особенности изделий

Сумки Луи Виттон популярны среди тех, кто ценит моду и утонченность. Стиль этого модного дома давно завоевал статус культового, при этом оставаясь признаком лаконичной роскоши. Бренд выпускает чемоданы, рюкзаки, мужские и женские сумки LV разных фактур и размеров.

Некоторые специалисты утверждают, что 90-99 % покупаемых аксессуаров модного дома являются подделками. Знать, как проверить женскую сумку Louis Vuitton по номеру, – один из верных способов уличить мошенников. Оригинальные изделия стоят этого, ведь они обладают следующими достоинствами:

Сумки Луи Виттон всегда имеют законченный вид, являясь самостоятельной деталью гардероба, они украсят даже самый простой образ. Традиционный коричневый цвет с органичным орнаментом позволяет не заботиться о модных тенденциях сезона. Этот аксессуар смотрится безупречно в строгом, повседневном и вечернем стилях.
Любая женская сумочка ЛВ от французского бренда изготавливается вручную из особого материала – канвы, технология получения которой до сих пор под секретом. Она отличается прочностью, не выцветает с годами. Поверхность изделий чуть шершавая, лишена неприятного блеска.
Дресс-код не накладывает никаких ограничений на продукцию LV, она идеально подходит к деловому стилю одежды

При этом даже далекие от моды люди узнают изделие французского модного дома – маленькие и большие женские сумки Louis Vuitton привлекают внимание.
Винтаж был и остается эффектной изюминкой в образе, но купить такую продукцию не так просто. Отчаиваться не стоит – модный дом нередко возрождает коллекции, популярные десятилетия назад, что позволяет ему оставаться актуальным и востребованным.
Несмотря на стремление сохранить традиции, LV не игнорирует современные тенденции – новые коллекции всегда учитывают реалии моды

В последние годы знаменитый бренд экспериментирует с цветами и формами изделий.
Мужские сумки Луи Виттон также пользуются популярностью, их цветовая гамма базируется на черном и коричневом цветах. Разительное отличие – минимум декора и максимум лаконичности.

Не только изумительный внешний вид сделал бренд «Луи Виттон» таким известным, его сумки отличает и функциональность. Расположение и форма кармашков, отделений столь продуманы, что пользоваться изделиями на удивление удобно.

15 интересных фактов о Луи Виттон

ТОП-15 интересных и малоизвестных фактов о французском модном доме:

1. Самым необычным продуктом бренда является чемодан – кровать, созданный Луи Виттоном по заказу бельгийского любителя путешествовать. Он представлял собой прямоугольный саквояж с жестким каркасом и встроенной раскладушкой.
2. За прошедшие годы легендарная монограмма украшала не только сумки и чемоданы, но и машины, солнцезащитные очки, полотенца, лампы, часы, постельное белье и даже презервативы.
3. В 2014 года модный дом создал специальный кейс для кубка Чемпионата мира по футболу.
4. В сентябре 2007 года в американской версии журнала Vogue была опубликована реклама Louis Vuitton, главным героем которого стал Михаил Горбачев.
5. К празднованию 118-го дня рождения легендарной монограммы LV выпустил боксерскую грушу, перчатки и коврик. Комплект вышел лимитированным тиражом в 25 экземпляров.
6. Первые парфюмерные ароматы модный дом выпустил еще в 20-х гг. прошлого столетия, однако, в ходе второй мировой войны эксклюзивные рецепты были утрачены, из-за чего бренд с 1946 года перестал их производить. Парфюмерные линии были открыты вновь в 2016 году.
7. На сегодняшний день продукция бренда LV является самыми подделываемыми товарами в мире.
8. В конце 19 века Луи Виттон и его сын изобрели инновационный замок, не уступающий по надежности запорам, используемым в банковских сейфах. Этот замок до сих пор используется в чемоданах LV.
9. Сумки модного бренда тестируются с помощью открытого огня и тяжелых грузов.
10. Одним из самых известных поклонников вещей модного дома является Канье Уэст, в своих песнях он упоминает имя бренда свыше 20 раз.
11. Одно из крупных спортивных мероприятий, спонсируемых компанией – парусная регата на Кубок Луи Виттона. Это соревнование имеет статус отборочного тура на Кубок Америки, одно из самых престижных спортивных парусных состязаний.
12. Для всех своих зданий компания Louis Vuitton разрабатывает уникальный архитектурный стиль.
13. Бренд является частью группы LVMH, объединяющей 70 торговых марок, в том числе Christian Dior, Donna Karan и Givenchy. М и N являются аббревиатурой Moët Hennessy.
14. До 1998 года Louis Vuitton производили только сумки и чемоданы. Пришедший в 1998 году новый художественный директор по имени Марк Джейкобс расширил деятельность компании, создав отделы обуви, готового платья, ювелирных изделий и аксессуаров.
15. С 2000 года в рекламных фотосессиях марки участвовали: актёры Жан Рено и Клайв Оуэн, актрисы Скарлетт Йохансон, Катрин Денёв, Николь Кидман, Ума Турман, режиссёр Фрэнсис Форд Коппола музыканты Кит Ричардс, Дэвид Боуи, Боно и его жена, певицы Бейонсе, Дженнифер Лопес, Леди Гага, спортсмены Пеле, Диего Марадона, Андре Агасси, Зинедин Зидан, Мохаммед Али, астронавты Салли Райд, Базз Олдрин и Джеймс Ловелл.
16. На территории бывшего Советского Союза элитные бутики Louis Vuitton работают в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге, Киеве и Минске.

Gucci

Прежде чем сочинить эпопею Gucci, сын ремесленника из Флоренции Гуччо Гуччи жил в Лондоне, трудился носильщиком и лифтером в отеле «Савой». Но, глядя на роскошный багаж постояльцев, решил вернуться домой и запустить производство кожаных изделий: лошадиной сбруи, одежды для жокеев, сумок и чемоданов.

В эпоху Второй мировой войны средств на отборную кожу не хватало, а вот на лен, коноплю и джут — вполне. Именно сумка Bamboo в форме седла с бамбуковой ручкой прославила бренд, и понеслось: женская и мужская одежда, парфюмерия, фирменная полосатая тесьма, мокасины — и завоеванные сердца Грейс Келли, Ингрид Бергман, Лиз Тейлор и Джеки Кеннеди.

Ассортимент

В мире высокой моды компания представлена под несколькими линиями, а именно:

• Burberry Prorsum. Первая линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
• Burberry London. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
• Thomas Burberry. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
• Burberry Sport. Коллекция женской, мужской спортивной одежды, обуви и аксессуаров.
• Burberry Brit. Коллекция повседневной женской, мужской одежды, обуви с акцентом на удобство и практичность.
• Burberry Beauty. Линия косметики.
• Burberry Watches. Линия женских часов.
• Burberry Eyewear. Линия солнцезащитных очков для сильного и слабого пола.

Ассортимент продукции нацелен на целеустремленных, смелых, ведущих активный образ людей, которые готовы для открытий и не боятся взглянуть в лицо судьбе. Одежда идеально подходит для тех, кто отдает должное комфорту, но при этом не забывает об элегантности и красоте.

Особое признание завоевали плащи и шарфы «Барберри», которые предпочитают носить многие знаменитости, в частности, Орландо Блум, Зои Салдана, Наоми Уоттс, Гвинет Пелтроу, Бейонсе и др.

Также не скрывали своего восторга от плащей Burberry Уинстон Черчилль — самый известный британец в истории и Рональд Рейган — 40-й президент США, 33-й губернатор штата Калифорния.

Парфюмерия Burberry

На текущий момент в коллекции парфюмов насчитывается более 80 изысканных ароматов. Самый ранний из них появился в 1981 году, последний — в 2019-м. Над созданием благоухающих эссенций трудились такие метры парфюмерного искусства, как Мишель Альмерак, Марк Бакстон, Франсис Куркджан, Доминик Ропийон и мн. др.

Нынешние ароматы Burberry включают такие шедевры парфюмерии, как Burberry Body и Body Gold Limited Edition (2013), My Burberry Festive Eau de Parfum (2015), My Burberry Black (2016).

Лицом серии «Body» стала британская модель и актриса Кара Делевинь.

В 2004-м женский парфюм Burberry был признан «Лучшим женским ароматом года Burberry Brit» от Luxe Аwards. В 2005 успех повторила туалетная вода, удостоившись звания «Лучший мужской аромат года Burberry Brit» от Choice Awards.

Список всех домов моды

Каждый год по всему миру открываются десятки домов, однако широкой известности они не получают. С момента появления термина «дом моды», прочно закрепились только чуть больше 20 домов, ставшие настоящими символами Fashion мира.

Дома моды Франции

Dior

Balenciaga

Balmain

Chanel

Yves Saint Laurent

Chloe

Louis Vuitton

Для французских модных деятелей самым значим событием является Парижская неделя моды, которая проводится два раза в год в Париже. Даты назначаются Французской федерацией моды и обычно выпадают на февраль и сентябрь.

Неделя моды в Париже – одна из 4 частей Big Four — с англ. Большая Четверка, куда входят также показы в Лондоне, Нью-Йорке и Милане. Именно эти 4 показа являются ключевыми в мире моды – они задают новые тренды от оттенков до текстур.

Проводятся показы Большой Четверки в таком порядке:

1. Нью-Йорк;
2. Лондон;
3. Милан;
4. Париж.

Даты определяются каждый год ответственными за это федерациями в каждом городе, но порядок всегда остается неизменным.

Следить за датами проведения показов по всему миру можно на сайте Недели моды.

Представители домов моды в Париже также имеют возможность статью частью Синдиката высокой моды.

Синдикат высокой моды – это организация, которая объединяет в себе самые престижные дома моды.

Стать членом синдиката могут только парижские модные дома и то, при соблюдении определенных требований:

• Преобладание ручного труда. По последним данным при производстве моделей допустимо применять не более 30% машинных строчек, все остальное – вручную;
• Показы новых коллекций дважды в год.

Синдикат был создан для того, чтобы контролировать соблюдение авторских прав кутюрье и защитить их разработки от копирования. Второстепенная задача — помочь высшим слоям общества получать уникальные вещи, которых точно не будет у других.

Синдикат Высокой моды включает три категории участников:

• Постоянные члены — модные дома, показывающиеся в Париже;
• Члены-корреспонденты — иностранные Дома моды, признанные Синдикатом или Дома моды из Парижа, которые на родине не показываются;
• Приглашенные члены — «гости», которых приглашает Синдикат. Приглашенными становятся перспективные, по мнению синдиката, модельеры, которые в перспективе могут стать членами-корреспондентами.

На 2021 год членами синдиката признаны:

1. Adeline André;
2. Alexandre Vauthier;
3. Alexis Mabille;
4. Chanel;
5. Dior;
6. Giambattista Valli;
7. Givenchy;
8. Jean Paul Gaultier;
9. Julien Fournié;
10. Maison Margiela;
11. Maison Rabih Kayrouz;
12. Maurizio Galante;
13. Schiaparelli;
14. Stéphane Rolland.

@schiaparelli

Члены-корреспонденты:

1. Alaïa;
2. Ateliers Versace;
3. Elie Saab;
4. Fendi Couture;
5. Giorgio Armani;
6. Iris Van Herpen;
7. Miu Miu;
8. Ulyana Sergeenko;
9. Valentino;
10. Viktor&rolf.

Список приглашенных участников большой — чуть больше 100. Самые знаменитые из них — Balenciaga, Jil Sander, Jw Anderson, Raf Simons,Vetements.

Дома моды Италии

Valentino

Versace

Dolce & Gabbana

Moschino

Prada

Fendi

Gucci

В Италии проводится Миланская неделя моды. Традиционно показы стартуют дважды в год в феврале и сентябре. Кроме модных домов участие в показах принимают и именитые дизайнеры, причем не только из Италии, но и со всего мира.

Английские дома моды

Burberry

Несмотря на малочисленность именитых модных домов, Лондонская неделя моды, наравне с Парижем и Миланом диктует правила в fashion мире. Проводится выставка-показ также, как и в Милане в феврале и сентябре, но всегда раньше, чем в итальянской столице.

Американские дома моды

Calvin Klein

Именно с Нью-Йоркской недели моды стартует «Большая четверка» — тут проводится первая серия мероприятий.

Испанские модные дома

Испания, несмотря на отсутствие ее в большой четверке, также проводит свою неделю — Barcelona Fashion Week. Проводится мероприятие уже 40 лет, однако только в последние годы стало набирать обороты и завоёвывать авторитет среди эталонов модного мира. Кроме именитых дизайнеров со всего мира, форум дает возможность показать себя начинающим и молодым модельерам.

Дома моды Германии

Германия на ряду с Испанией, Францией, Японией, Италией, Великобританией и США является ведущей страной в fashion-индустрии. Показы большой четверки тут не проводятся, но есть Берлинская неделя моды. Проводится в январе и июле.

Журнал DRESSСамые знаменитые ювелирные дома мира — Топ-17 от редакции DRESS

Gucci

Фото: Gucci

Модный дом Gucci начался с флорентийского магазина кожаных изделий и багажа, открытого в 1921 году Гуччио Гуччи. Клиентами этого магазина стали местные аристократы, увлекающиеся верховой ездой. Поэтому Гуччи в коллекциях воплощал идеи, взятые из конного спорта.

Мировая слава к Gucci пришла после того, как компанию возглавил Альдо Гуччи — старший сын основателя модного дома. После смерти отца он переехал в США и открыл несколько бутиков по всему миру. Также Альдо придумал знаменитую монограмму бренда Gucci — две буквы G, переплетённые между собой, — которая в дальнейшем стала символом бренда.

Первым фирменным паттерном модного дома считается ромбовидный Gucci Diamante (с итал. «бриллиант Гуччи»), появившийся ещё в середине 1930-х годов. Его использовали только для сумок, и за почти столетие он не изменил своего предназначения: сумки с Gucci Diamante отсылают к ретро и классике.

Паттерн Gucci DiamanteИзображение: Gucci

Однако самый узнаваемый паттерн — GG Canvas — был разработан во время Второй мировой войны. В связи с нехваткой кожи, которая подчистую уходила на пошив армейских сапог, Гуччи приходилось изготавливать дамские сумочки из парусины (на англ. «canvas»), на которую и наносился узор. GG Canvas изначально выглядел как соединённые тёмно-коричневые ромбы, напоминающие узор Diamant, но в центре пересечения линий теперь был выткан логотип GG.

Магазин Gucci, 1979 годФото: Thomas J O’Halloran / US News & World Report Magazine Photograph Collection / PhotoQues t/Getty Images

GG Canvas оставался неизменным многие годы, пока в 2006 году креативной директоркой модного дома не стала Фрида Джаннини. Она модифицировала узор, назвав новый рисунок Guccissima, что можно было бы перевести на русский как «Сверхгуччи». Позже появилась и его мини-версия под названием Microguccissima. Узоры Guccissima более компактны относительно GG Canvas и наносятся тиснением на кожаные вещи.

Кожаный клатч с паттерном GuccissimaФото: Gucci

Сегодня фирменный паттерн и его вариации используют не только на сумках: узор наносят и на одежду, и на аксессуары, и на обувь. Даже самый дорогой товар бренда, кожаный ремень с платиновой пряжкой и бриллиантами за 250 000 долларов, конечно же, имеет рисунок GG Canvas.

Паттерн GG Canvas на комплекте для спальни: покрывале, пижаме и домашней обувиФото: Tinseltown / Shutterstock

В этом году бренд посвятил GG Canvas целую рекламную кампанию A World in Blue GG Monogram, где все предметы вокруг моделей, включая автомобили, телефоны и стены, имеют только одну раскраску — синего паттерна Gucci. Ролик отсылает к 1970-м годам, когда модный дом выпустил несколько предметов линейки одежды Ophidia в синей расцветке.

Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Pirelli

Итальянская компания Pirelli отличается высоким качеством своей продукции и специализируется на производстве автомобильных шин, высоковольтных и телекоммуникационных кабелей. Многие, однако, судят о Pirelli исключительно по календарям с красивыми моделями — результат изобретательности специалистов компании по маркетингу, благодаря чему фирма получила широкую известность, новых клиентов и успех на рынке. Календари Pirelli считаются лучшим рекламным ходом 20 века и произведениями искусства.

В 2002 году Pirelli нарушила более чем сорокалетнюю традицию и выпустила свой знаменитый календарь с фотографиями одетых, а не обнаженных женщин. На обложке издания помещалось фото девушки в осеннем пальто, а в качестве модели была выбрана семнадцатилетняя племянница правившего тогда президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США (Буша-старшего), была просто счастлива и делилась эмоциями с журналистами: «Я поговорила с бабушкой и дедушкой, и они были довольны. А когда я сказала, что на фотографии буду в одежде, — обрадовались еще больше».

Шарф Берберри

В послевоенные годы плащи бренда стали носить как повседневный элемент гардероба. Их выбирали аристократы, любители активного отдыха и спортсмены. К 1950-м годам Burberry был на пике славы. Его дизайны появились на голубых экранах. Бренд носил Хамфри Богарт в «Касабланке», Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани», Гэри Купер и Марлен Дитрих в «Марокко». После выступлений в популярных телевизионных шоу 1960-х годов, таких как Columbo и The Pink Panther, марка разработала полную линейку аксессуаров, включая сумки, зонты, шарфы и багаж.

Изобретение самого модного шарфа считается чистой случайностью. В 1967 году менеджер магазина Burberry в Париже поместил на витрину знаковые тренчкоты, но они смотрелись довольно скучно в однотонном цвете. Тогда было решено подвернуть подол так, чтобы была видна клетчатая подкладка. Клиенты отреагировали немедленно, поэтому бренд повторил успех с кашемировыми шарфами.