Скандалы в рекламе

Джинсы

Идеальным материалом для творчества Кляйн считал коттон. До него джинсы были элементом гардероба субкультур, но он сделал их классикой

Дизайнер обратил внимание на то, как грубоватая ткань контрастирует с нежной человеческой кожей и акцентировал именно этот контраст. Он предложил носить джинсы на голое тело

В первом рекламном ролике джинсов от Кельвина 15-летняя Брук Шилдс говорила, что между ней и ее джинсами ничего нет. Позже, Кейт Мосс появилась и вовсе без верха, в одних только джинсах Calvin Klein. Ее хрупкая красота идеально контрастировала с плотной тканью.

Брук Шилдс

Откровенные рекламные кампании Кляйна стали визитной карточкой бренда. Доходило до громких скандалов. Однажды он выплатил миллион долларов католической церкви за фотосессию в духе картины “Тайная вечеря”: на снимке полуобнаженные модели изображают апостолов.

Рекламная кампания Calvin Klein

Провизории

До 1847 года Конгресс запрещал выпуск почтовых миниатюр, поэтому почтмейстеры некоторых городов выпускали провизории. Рисунки были примитивными — в основном, портреты Вашингтона и тексты, а качество оставляло желать лучшего.

Провизории печатались в 11 городах, в том числе в Сент-Луисе штата Миссури. В 1845 году местные почтмейстеры выпустили серию из трех номиналов – 5, 10, 20 центов. Оформители не ограничились портретом Вашингтона и текстом – изобразили печать штата, на которой два медведя держат гербовых щит. Тираж печатался на бумаге с зеленым оттенком.

В 1846 его выпустили повторно, но уже на бумаге сиренево-серого цвета. До наших дней сохранилось несколько десятков экземпляров. Один из них был продан с аукциона Сигела в декабре 2013 года. Цена продажи редкой почтовой марки США составила 85 000 долларов. Если детально рассмотреть фото раритета, то видно, что это номинал 20 центов, погашенный двумя аккуратными росчерками пера.

Негашенный 20-центовый провизорий сохранился в единственном экземпляре. Его каталожная и аукционная стоимость будет значительно выше.

Все провизории 1845-46 года считаются редкостью. Покупатели готовы платить за них 200 000 долларов и больше. Некоторые экземпляры оценивают в полмиллиона.

Помощь профессионалов

Самый известный аутлет в США называется Woodbury Common Premium Outlet. Многие туристы и сами американцы ездят в него специально. Торговый молл Вудбери-Коммон находится в Центральной долине штата Нью-Йорк. Если вы планируете активный шоппинг, есть смысл взять тур с русскоговорящим сопровождающим. Есть варианты из разных городов.

Тур по Лос-Анджелесу

В этом городе так много шоппинг-маршрутов, что легко растеряться. Есть смысл взять экскурсию от русскоговорящего гида, который поможет найти вещи из новых коллекций, винтаж от звезд Голливуда, демократичные бренды и многое другое. Шоп-тур окупается с лихвой, ведь многие вещи в Москве или в Питере могут стоить в 2-3 раза дороже, чем в Лос-Анджелесе.

Шоппинг в Нью-Йорке

Шоп-тур с хорошими отзывами и индивидуальной программой. Русскоговорящий эксперт поможет вам найти все самое-самое. Гид проведет вас по улицам, где будет легко найти джинсы за копейки, отменные туфли Chloé или Rick Owens за сотню с небольшим долларов. А также восхитительный американский винтаж начала XX века, вещи от Chanel 70-х годов или актуальную сегодня одежду из 90-х. Будет интересно!

День в стиле Кэрри Брэдшоу

Уникальная возможность почувствовать себя героиней фильма «Секс в большом городе». В компании русскоговорящего гида вы погуляете по любимым местам Кэрри Брэдшоу (магазины, кафе, улицы), побываете на месте съемок культового сериала. Истинные поклонницы однозначно оценят и экскурсию, и шоппинг.

Перед поездкой загляните в нашу статью о шоппинге в США. Найдете много идей покупок: от одежды и украшений до сувениров, витаминов и вкусностей.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? РАССКАЖИ О НЕМ ДРУЗЬЯМ!

Первые марки

3 марта 1847 года американский Конгресс принял закон о выпуске знаков почтовой оплаты, а 1 июля они уже поступили в продажу в отделения почты Нью-Йорка. На следующий день – в Бостон и дальше в другие мегаполисы.

Тираж включал два номинала:

• 5 центов с портретом Бенджамина Франклина предназначались для писем весом 30 г, пересылаемым на расстояние меньше 500 км;
• 10 центов с портретом Вашингтона на черном фоне использовались для оплаты писем, доставляемых на расстояние более 500 км или же вдвое превышающим стандартный вес письма (30 г).

Почтовые марки пользовались популярностью – выпустили и продали почти 5 млн. экземпляров. Достаточное количество сохранилось и до наших дней. Цены в каталоге Скота – от 600 до 1400 долларов за гашеные образцы. Негашеные аналоги в отличном состоянии ценятся гораздо дороже – от $7 до $32 тысяч.

В 2018 году блок из шестнадцати марок 5 центов продали на аукционе Сигела за $220 тысяч.

Белье

Кельвин Кляйн очень часто акцентировал отсутствие белья на моделях. Однако то что красиво в рекламной компании, не совсем удобно в жизни. А комфорту модельер уделял много внимания. Его одежда должна была не отвлекать о жизни, а помогать жить. К нижнему белью он применил свой фирменный минимализм. Белье шилось из качественного материала, лишенное каких-либо декоративных деталей. Кляйн считал, что человеческое тело не нуждается в украшении, он предлагал защиту, удобство и стиль. Однако Кельвин далек от бодипозитива. Его главная муза Кейт Мосс задала тренд на очень худых моделей и “героиновый шик”.

Кейт Мосс

Сестры Кардашьян в рекламе новой коллекции белья Calvin Klein

Скромным Кляйна тоже не назовешь: фирменная надпись Calvin Klein на поясе белья стала настоящим фетишем на долгие годы. Белье от Кляйна полагается не прятать, а выставлять напоказ.

Кадр из фильма Бестолковые, 1995 год

Президенты

Президенты – самая популярная тема в оформлении знаков оплаты почты. В 1938 вышла серия из 32 единиц. На них были представлены бюсты 29 президентов США, а также изображения Бенджамина Франклина, Марты Вашингтон и Белого дома.

Номиналы от 0,5 до 50 центов оформлялись в одном цвете – у каждого образца серии он был свой.  Высокие номиналы 1, 2, 5 долларов выпускались с черными изображениями и цветными надписями на белом фоне.

За год до эмиссии Минфин США объявил национальный конкурс дизайна. Эскизы оценивали и отбирали лучшие художники и опытные филателисты. Победители получали денежные вознаграждения.

Первое место на конкурсе заняла Элейн Роулинсон из Нью-Йорка. На втором месте оказался Чарльз Бауэр из Вест-Оринджа, на третьем – Эдвин Хойт Остин из Делмара. Их работы и легли в основу президентской серии.

Первая почта

В мае 1840 Великобритания ввела знаки почтовой оплаты, чем вызвала интерес во всем мире. Америка не стала исключением. 1 февраля 1842 года частный перевозчик из Нью-Йорка Александр Грейг, следуя примеру англичан, организовал Городскую курьерскую почту.

Вскоре Грейг напечатал первые марки – на них изображен портрет Джорджа Вашингтона. Это был неофициальный тираж – официально первая почтовая марка США введена в обращение в 1847 году.

Летом 1842-го Александр Грейг продал организацию американскому правительству. 16 августа новое государственное ведомство начало работать, доставляя корреспонденцию в пределах Нью-Йорка.

Период Гражданской войны

С началом Гражданской войны работа почты изменилась. 13 апреля 1861 главный почтмейстер Америки распорядился отозвать из городов все знаки оплаты. Отделения на несколько месяцев остались без них и вынуждены были принимать оплату наличными.

Ведомства на Юге начали выпускать собственные провизории. В августе 1861 новые миниатюры появились на Севере. В первом выпуске были образцы стоимостью 1, 3, 5, 10, 12, 24, 30 и 90. Общим для всех тиражей этого года были буквы «U S», печатавшиеся на лицевой стороне. Оформление не особо отличалось от отозванных выпусков – в основном, рамками.

В военный период объем пересылаемой корреспонденции на Севере существенно вырос. Чтобы покрыть спрос, выпустили 1,75 млрд. миниатюр стоимостью 3 цента. Они были розового цвета, но отличались оттенками. Сегодня стоимость розовой марки не превышает 3 долларов, но если цвет «pink», то цена стартует с $3500. Чистые экземпляры ценятся в 6 раз дороже.

Современность

Современный период почтовых марок США охватывает период с 1974 года по настоящее время.

1. 1974 — выпуск рождественской миниатюры в 10 центов. Это был первый самоклеящийся тираж – неудачный, потому что клеевой состав обесцвечивал рисунок. 15 лет самоклейки не выпускались – их печать возобновилась в 1989 и с тех пор не прекращалась.
2. 1975 – безноминальные миниатюры к Рождеству. Печатались они заранее, летом, поэтому чиновники почтового ведомства не смогли определиться со стоимостью.
3. 1980 – серия «Великие американцы». Ее по праву можно назвать долгожителем, так как в 2004 она еще выпускалась.
4. 1981 – рулонная серия «Транспорт». Она находилась в обращении 20 лет.
5. 2007 – «вечная марка». Она безноминальная, без срока давности, на лицевой стороне изображен колокол свободы. Изначально ее можно было приобрести за 41 цент. 12 мая 2008 тариф вырос до 42 центов, а сейчас составляет 49 центов.

С развитием электронных сервисов объемы классической корреспонденции снижаются, но американская почта продолжает выпускать марки. В 2019 ведомство эмитировало почти 150 новинок. Тематика разнообразная:

• головные уборы;
• любовь;
• флаги;
• животные;
• парки;
• деревья;
• известные люди;
• другие.

Все образцы многоцветные, стандартных или памятных серий. Есть среди них номинальные и безноминальные экземпляры.

Качество

Несмотря на множество скандальных кампаний, главным для Кляйна с самого начала была не реклама, а качество. Он фанат идеального качества одежды. И так было всегда.
Первую коллекцию никому неизвестный тогда еще Кельвин Кляйн создал на одолженные у друга 10 тысяч долларов. В ней было несколько пальто и платьев. Все – идеального качества. Отлично пошиты, продуманы и скроены.

Рекламная кампания весенней коллекции 1974 года, снятая в метро

На подиумах того времени цвел сюрреализм неоновых цветов и коротких юбок. Мода конца 60-х была способом крикнуть, а не способом одеться. Но Кельвин со своей коллекцией позволил говорить телу, а не одежде. Линии кроя его пальто были сдержаны, ткани добротны, а оттенки подбирались так, чтобы не спорить с цветом кожи. Минимум декора, максимально удобная конструкция, главное одежде — человек.

Качество было настолько важно для Кляйна, что когда его первой коллекцией заинтересовалась глава известного модного дома, он лично повез вещи на просмотр. Молодой дизайнер катил подставку с вешалками по улице до самого офиса, чтоб пальто не помялись в такси

Кельвин не мог допустить ни одной складки. Через некоторое время он вернулся в свой магазин с первым контрактом на 50 тысяч долларов – огромные деньги для Америки конца 60-х.

После этого Кляйном заинтересовался Vogue. Вскоре он перестал быть никому неизвестным дизайнером.

Премиум-класс

Американская «люксовая» одежда в США стоит значительно дешевле, чем в России. Так, например, в аутлетах или в дни распродаж джемпер от «Донны Каран» или CK вполне реально найти за 3-4 тысячи рублей. Сложно представить такие цены в российских магазинах. Еще один яркий пример – аксессуары от Tiffany & Co или очки Ray Ban: цены в России и США отличаются в 1,5-2 раза.

Бутики самых известных американских дизайнеров, в которые стоит зайти в Штатах как минимум ради выгоды:

• Michael Kors;
• Ralph Lauren;
• Alexander Wang;
• Calvin Klein;
• DKNY;
• Marc Jacobs;
• Thom Browne.

Топ-5 брендов, которые не слишком распространены в России, но высоко ценятся в Америке и вообще на Западе:

1. Fabiana Filippi. Бутики «люксового» американского бренда в России есть только в Москве и Санкт-Петербурге.
2. Schott NYC. Один из любимых брендов Джорджа Буша и Барака Обамы.
3. Brooks Brothers. Одна из старейших марок мужской одежды в США.
4. Gitman Bros. Нестареющая классика: швейная фабрика, выпускающая мужские рубашки и галстуки.
5. Derek Lam. Популярная в США и Европе американская фирма женской одежды, покорившая модные подиумы. Простые линии, понятный крой, спокойные цвета – классика в красивом исполнении.

Перевертки серии «Pictorial issue»

В 1868 американская почта заключила договор с компанией National Bank Note Company. Специалисты компании должны были создать эскизы новых миниатюр.

В 1869 первые образцы пошли в тираж. Их тематика, рисунки, цвета кардинально отличались от тех, что выпускались прежде. Новая серия называлась «Pictorial issue» («Графический выпуск») и включала 10 номиналов. На них изображались:

• конный курьер;
• паровоз;
• пароход «Адриатика»;
• высадка Колумба в Америке;
• подписание Декларации независимости;
• орел, сидящий на щите и окруженный четырьмя флагами США.

Одним из новшеств стала двухцветная печать – брака избежать не удалось, в результате появились первые перевертки. Номинал 15 центов из серии «Пикториал» продан с торгов в 2013 году за  $800 000. Лот негашеный, с родным клеем. На лицевой стороне в центре – сцена с картины «Высадка Колумба в Америке». Рисунок синий на черном фоне, с перевернутым центром.

В 2003 эту же перевертку приобрели с торгов за $375 000. За 10 лет подорожала больше чем вдвое.

Новые тематические миниатюры не понравились потребителям, поэтому в 1870 их изъяли из обращения. На конверты снова наклеивали образцы с портретами президентов и государственных деятелей.

Спортивные бренды

Самые популярные американские производители спортивной одежды, широко известные в России – Nike, Converse (кстати, тоже детище «Найк»), New Balance. Покупать товары этих брендов гораздо выгоднее в США, а не где-то еще. Поэтому любителям активного образа жизни однозначно стоит зайти в эти магазины во время путешествия по Америке

Советуем обратить внимание на Tommy Hilfiger – легендарный фьюжн моды и спорта, яркое воплощение американского стиля. В России бренд считается достаточно дорогим, а США – вполне доступным

Топ-10 американских брендов, товары которых либо не продаются в России, либо представлены не слишком широко:

1. Everlast. В основном одежда для бокса, но узкая специализация не делает марку менее популярной.
2. Abercrombie & Fitch. Их логотип в виде лося, наверное, знают все. В России товары бренда почти не продают, цены завышены. Если будете в Соединенных Штатах, загляните в этот магазин за знаменитой толстовкой или парой футболок – выгодно.
3. Champion. Бренд выпускает форму для баскетбольных и футбольных команд в США и Европе, пользуется успехом и у простых любителей спорта.
4. Alpha. Не совсем спортивная одежда, скорее милитари. Популярная, комфортная, оригинальная.
5. The North Face. Функциональная одежда, которую любят сами американцы.
6. Supreme. Американская уличная мода, хип-хоп стиль. Самый популярный товар – толстовки оверсайз.
7. Alpha Industries. Одна из самых известных марок одежды в стиле милитари. Автор легендарного бомбера в стиле пилотов MA-1, покорившего мир.
8. New Era. Легендарные кепки New Era Cap автоматически ассоциируются с американским стилем. Бренд выпускает спортивную одежду для активных американцев и профессиональных сборных.
9. DC Shoes. Изначально – товары для скейтеров, сегодня – вещи для современной американской молодежи, ценящей активный образ жизни.
10. Juicy Couture. Их велюровыми спортивными костюмами обзавелись многие голливудские звезды.

Вафелированные выпуски

Вафелирование – это прессование марок с помощью специальных устройств. Они выдавливают бумагу, чтобы чернила лучше впитывались и не смывались. Практика вафелирования началась в Америке в 1867 и использовалась до 1875.

Технология была запатентована, но документов с ее описанием найти не удалось, что сказалось на стоимости вафелированных экземпляров. Они ценятся за редкость, выставляются на продажу за 1000 долларов и выше.

Самая известная вафелированная миниатюра – «Святой Грааль». Это голубая одноцветная 1-центовая марка, эмитированная в 1868 году. На ней изображен портрет Бенджамина Франклина.

Точно известно о существовании двух образцов. Один из них хранится в публичной библиотеке Нью-Йорка с 1925 года. Второй – сменил несколько частных коллекций. В 1986 его приобрел Роберт Зеллнер, заплатив рекордные для того времени 418 000 долларов.

Через 12 лет у «Святого Грааля» появился новый собственник. Он приобрел раритет на торгах за $850 000 (другие источники называют сумму $935 000).

В 2005 финансист и коллекционер Билл Гросс заполучил «Святого Грааля» в обмен на «Перевернутую Дженни». Последнюю он в свое время приобрел за $2 970 000. Каталог Скотта оценивается ее еще дороже – в $3 000 000.

Эмиссия 1851 года

В 1851 снизились тарифы – нужно было обновить знаки оплаты, использовавшиеся почтой. Обновленный выпуск включал номиналы 1, 3, 5, 10 и 12 центов. В их оформлении использовались портреты Франклина, Вашингтона, Джефферсона. Цвет фона менялся.

Номинал 1 цент – легенда в филателистических кругах. Коллекционеры называют его «Синий Франклин», так как на лицевой стороне изображен профильный портрет Франклина на синем фоне.

Популярность миниатюры связаны с разными модификациями клише – это следствие производственного брака. Уже известно о восьми разновидностях. Один бракованный экземпляр продан осенью 2012 года на торгах за 22 тысячи долларов.

По мнению экспертов, это не самая высокая цена. В каталоге Скота есть «Синий Франклин», который оценивают в $76 тысяч.

Унисекс

Кельвин Кляйн одним из первых поддержал унисекс. Духи, белье, джинсы – мальчики и девочки могут меняться этими вещами друг с другом, разницы нет, сексуальна не одежда Calvin Klein, сексуально тело в этой одежде. Это касается и парфюмерной линии, запущенной в начале 80-х. Наиболее известные ароматы бренда – Euphoria, Eternity и CK One.

В своих рекламных кампаниях он поставил эстетику мужского тела наравне с женским. В его джинсах и белье мужчины и женщины одинаково притягательны.
Дизайнер родился во вторую мировую, застал начало эпохи рок-н-ролла, хиппи, гранж, 90-е и 2000-е. Его модели всегда были современными, но при этом ему удавалось оставаться собой.

Сегодня модный дом имени самого стильного американца принадлежит другим людям, Кельвин продал его за в начале 2000 почти за пол миллиарда долларов. Но модельеры бренда остаются верными минимализму, хотя эксперименты с декором, колор-блокингом и принтами все же встречаются чаще, чем когда собственником был автор бренда.

Кстати, прямо сейчас на сайте бренда отличные скидки. Такие распродажи нельзя пропускать!