Обучение на креативного директора
Многие дизайнеры и креативные директора начали карьеру с изучения моды или мерчендайзинга в специализированных университетах, например, Марангони, получив степень Бакалавра или Магистра. Обучение за рубежом дает не только знания и опыт, но позволяет создать сильное портфолио и построить сеть контактов в индустрии. Работа креативного директора тесно связана с управлением бизнесом в мире моды, поэтому стоит пройти одну из бизнес-программ.
Оптимальные программы обучения на креативного директора в Istituto Marangoni:
- Бакалавриат по бизнесу и закупкам в мире моды
- Бакалавриат по модному бизнесу
- Магистратура по закупкам в современной моде
- Магистратура по запуску стартапов в сфере моды
- Одногодичная программа по бизнесу и маркетингу в мире моды
Dior и Nike
Коллаборация между люксовым модным домом и спортивным брендом наделала немало шума. Новая коллекция кроссовок была исполнена в стиле классического силуэта Air Jordan 1 High и посвящена 35-летию известной модели.
Согласно заявлению креативного директора мужской линии бренда Dior Кима Джонса, которого называют одним из основателей тренда на коллаборации люксовых домов моды со стритвир-брендами, все пары кроссовок новой коллекции отшивались в Италии из натуральной телячьей кожи белого и серого цвета, а на их создание ушел год. Язычок и жаккардовый «свуш» новых «джорданов» украсили монограммами Dior, на прозрачной голубой подошве появились логотипы брендов, а над фирменным логотипом модели Jordan разместилось название – Air Dior.
Instagram/danielarsham
Мария Грация Кьюри сейчас
В 2021-м Мария опубликовала книгу Her Dior: Maria Grazia Chiuri’s New Voice, где представлены работы 33 фотографов, сотрудничавших с брендом. Интерес к произведению возрос, когда миллионы людей посмотрели короткометражный фильм режиссера Матео Гарроне о коллекции весна-лето – 2021 в стиле карт Таро.
Сейчас весь мир замер в ожидании новых творений Кьюри. Наиболее интригующим считается показ серии Pre-Fall – 2022, вдохновленной романом Жюстины Пикард Miss Dior о сестре кутюрье — Катрин.
Интерес к событию подогрела новость о том, что американский музей NMWA на первую половину 2022 года наметил мероприятие, посвященное достижениям итальянского дизайнера и коллег-феминисток Джуди Чикаго и Меллоди Хобсон. Женщинам присуждены награды от организатора и приятные сюрпризы от спонсора, коим выступил модный дом Dior.
Gucci — от чувственного гламура до кросс-гендерных коллекций
После ухода Тома Форда главным дизайнером Gucci была назначена его помощница и ученица Алессандра Факкинетти, которая 7 лет проработала на аналогичной должности в итальянской компании Miu Miu. В 2006 году после управленческого конфликта она покинула «Гуччи», успевая выпустить всего две коллекции.
В 2006 Фрида Джаннини заняла пост креативного директора Gucci. Под ее началом компания взяла курс на возвращение к истокам. На смену откровенным и провокационным коллекциям Форда приходят роскошные, яркие проекты, созданные опираясь на наследие Gucci. Взяв за основу шарф Flora 1960-х годов, который носила Грейс Келли, она разработала одноименную коллекцию разноцветных сумок. Линия была крайне прохладно принята модными критиками. Тем не менее, Flora оказалась коммерчески успешной и Джаннини применила этот стиль к другим аксессуарам, включая балетные туфли.
Согласно данным журнала BusinessWeek в 2008 году бренд Gucci заработал €2.2 миллиарда.
В 2010 году выходит в свет зимняя мужская линия, созданная под влиянием конной истории Gucci.
Годом позже Джаннини в сотрудничестве с Лапо Элканном разработала эксклюзивный дизайн для автомобиля Fiat 500.
12 декабря 2014 года международная группа Kering объявила о том, что Фрида Джаннини покинет компанию сразу же после показа коллекции осень-зима, который состоится на Миланской неделе моды в начале 2015 года. Ее преемником стал Алессандро Микеле, который с 2002 года работал в Лондонском дизайнерском бюро Gucci. Первоначально он отвечал за дизайн сумок, в 2006-м был назначен старшим дизайнером кожаных изделий Gucci, а в 2011-м стал заместителем Фриды Джаннини.
В декабре того же года Марко Биззарри пришел на смену Патрицио ди Марко, который занимал кресло генерального директора бренда. Именно он увидел в лице Алессандро Микеле перспективного дизайнера, который покончит с периодом женственного гламура Фриды Джаннини и выведет компанию на новый уровень.
Спустя месяц после повышения Алессандро Микеле представил свою первую коллекцию для «Гуччи», утонченную, интеллектуальную, лишенную гендерных стереотипов.
Затем Микеле создал сумку Gucci Dionysus, которая мгновенно стала хитом продаж и отошел от сексуального стиля Тома Форда, феминизировав мужскую одежду Gucci.
Вот что он говорил по этому поводу:
Он повторно использовал слоган «My Body My Choice», рисунок вышитой матки и дату «22.05.1978» (отмена абортов в Италии), превращая бренд в постгендерное предложение. Добавил драматический ренессансный компонент в дух Гуччи, заменил модернистскую мебель Палаццо Альберини-Чиччапорчи (штаб-квартира дизайна Гуччи в Риме) антиквариатом, и выбрал здание исторического значения для своих театрализованных показов.
Тем временем Марко Биззарри прекратил политику уценки бренда, одобрил унифицированные показы мод и кросс-гендерные коллекции, в которых главенствовал гик-шик, и запретил использовать натуральный мех. Помимо этого для расширения клиентской базы руководство Gucci решило усилить свое присутствие в интернете. В 2017 году рост бренда вырос на 115 %, при этом более 61 798 514 долларов США было заработано в сети.
В сентябре 2016 года состоялось открытие Gucci Hub — штаб-квартиры Gucci и творческого центра в Милане. В январе 2018 года Марко Биззарри открыл обновленный Музей Гуччи (в Палаццо делла Меркансия во Флоренции), переименованный в Gucci Garden, и запустил новый ресторан Gucci Osteria da Massimo Bottura. В апреле 2018 года открылся творческий центр Gucci ArtLab площадью 37 000 квадратных метров в Казеллина близ Флоренции. В октябре 2018 года Микеле совместно с Маурицио Каттеланом организовал 2-месячную художественную выставку Gucci «Искусство присутствует в Шанхае».
Gucci Spring Summer 2020 Fashion Show
Смотрите это видео на YouTube
9 апреля 2019 года заработала сеть Gucci, состоящая из 500 сотрудников и 6 центров обработки вызовов по всему миру. В том же году Марко Биззарри объявил, что фирма меняет производственную стратегию, в партнерстве с программой REDD + по сохранению лесов под руководством ООН, чтобы сократить выбросы углекислого газа, и запустил инициативу CEO Carbon Neutral Challenge, побуждающую другие предприятия следовать примеру «Гуччи». Параллельно этому Алессандро Микеле возродил коллекцию косметики Gucci, и разработал для бренда первую коллекцию изысканных украшений.
Под руководством Марко Биззарри годовой объем продаж Gucci вырос с 3,9 млрд евро в 2015 году до 9,6 млрд евро в 2019 году.
На текущий момент Мировые офисы и штаб-квартиры компании расположены во Флоренции, Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Штаб-квартиры Kering находятся в Париже.
Бренд и знаменитость
Не путать с амбассадорством, где знаменитость нанята брендом, чтобы представлять его в наилучшем свете, способствовать повышению узнаваемости и продаж. В коллаборациях знаменитости сами принимают участие (или так нам говорят), зачастую их функция заключается в том, чтобы поставить свое имя на лейбл и продвигать проект через социальные сети, за что получают крупные контрактные суммы. Прекрасный пример — певица Рианна, которая создавала коллекции совместно с MAC, Balmaine, River Island, Giorgio Armani – после сотрудничества с которым стала лицом бренда.
Рианна и Balmain
«Одежда, которую хотел бы носить сам. Вещи, сочетающие в себе качество, доступность и интересный дизайн». Коллаборация иконы стиля Дэвида Бекхэма и бренда H&M Modern Essentials selected by Beckham, которая стала естественным продолжением сотрудничества после успешной совместной коллекции David Beckham Bodywear.
Дэвид Бекхэм и H&M
Капсульная коллекция Дэвид Бекхэм и Adidas. В нее вошли три модели обновленных кроссовок знаменитости, в которых он играл длительный период своей футбольной карьеры.
Дэвид Бекхэм и Adidas
Совместная коллаборация Fendi и бренда Ким Кардашьян Skims, вещи были (практически) распроданы за два дня.
Ничто так не манит и не будоражит покупательское настроение, как приобретение модной единицы от медийных личностей. Поклонники скупают капсульные коллекции под именем звезды в виде косметики, парфюмерии, fashion товаров за считанные часы. Поэтому число подобных коллабораций непрерывно растет и в выигрыше здесь обе стороны. Прибыль и популярность сливаются во взаимную выгоду. Остается лишь открытым вопрос покупателя: на какое количество коллабораций нас хватит, если коллабы будут поступать на рынок каждый день. Мы живем в мире, где действует экономика внимания, за которое борются бренды, фильмы, знаменитости, блогеры в пользу своего контента
В бесконечном потоке информации страшно упустить что-то важное. Есть такое понятие Fomo (Fear of missing out) — тревожное психологическое состояние, когда человек боится что-то упустить, быть «не в курсе происходящего»
На фоне яркой жизни знаменитостей и социальных сетей знакомых может случиться «перегруз». Остается не поддаваться влиянию масс и сохранять ясный ум.
Fendi и Skims
Получение опыта
Как правило, креативные директора начинают карьеру с позиций дизайнера одежды, швеи, стажера, помощника модельера в модных домах. Еще один путь – стать байером в fashion-ритейле. Можно пройти стажировку в небольшом бутике, модном журнале или даже маркетинговом и коммуникационном агентстве. Модный директор Marie Claire – Нина Гарсия – начала карьеру с работы в пиар-отделе Perry Ellis.
В любом случае, ваша задача – отлично выполнять обязанности, составить впечатляющее портфолио и отточить навыки по прогнозированию будущих трендов моды и рынка. При этом стоит создать хорошие отношения с начальством, показав готовность учиться и узнавать новое об индустрии.
NIKE
На страницу бренда
Когда речь заходит про модные американские бренды одежды, сразу вспоминается компания Nike, которая успешно начинает 2022 год. Рост популярности бренда объясняется внимаем к проблемам потребителей.
Уже в начале календарного года компания поделилась планами на преобразование цепочки поставок – повышается пропускная способность региональных центров, автоматизируется процесс продвижения.
Чуть раньше бренд сообщил об открытии инновационного центра, где отныне будут проводиться исследования и создаваться еще более безопасные и качественные вещи от американской компании.
Также компания в этом году оснащает спортсменов НБА – Национальной баскетбольной ассоциации, которая празднует 75-летний юбилей.
Личная жизнь
Мария Грация счастлива в личной жизни, несмотря на то что ей редко выпадает шанс побыть с родными. Ближайшее окружение дизайнера, работающего во Франции, составляют муж Паоло Реджини, обитающий в Италии, дочь — творческий единомышленник и далекий от мира моды сын.
Кьюри привыкла наслаждаться каждым моментом существования, поэтому делиться с посторонними фотографиями в аккаунте в «Инстаграме» считает нормой. Подписчики страницы креативного директора Dior знают о любви к крепкому кофе, ужинам с семьей и сериалу «Игра престолов», а также способности подолгу поддерживать телефонный разговор.
Шаг 1: Определите сильные стороны своего проекта
Коллаборация — это сотрудничество, выгодное обеим сторонам. Какие особенности вашего бизнеса могут быть интересны потенциальным партнерам? Определите лидирующие направления продаж, проанализируйте ежемесячные показатели и выделите качества продукта, которые привлекают клиентов.
Выбранные достоинства усиливают бренд, и их можно использовать при создании идеи коллаборации с партнером, в рамках реализации проекта и для его продвижения.
Пример 1:
В 2022 году совладелец российских ресторанов и основатель сети гастрономических telegram-каналов Александр Сысоев создал Great List — гид по популярным местам страны.
Он заинтересовал «Альфа-Банк» ввиду географического потенциала проекта, его PR-возможностей и опыта прошлых запусков бизнесмена.
Банк поддержал запуск Great List и предоставил всем пользователям возможность бесплатно попробовать сервис «Альфа-Премиум».
В результате бренды обменялись аудиторией и получили взаимную выгоду: Great List — новых пользователей, а «Альфа-Банк» — клиентов премиальной программы.
Пример 2:
В этом году в мы также инициировали крупную коллаборацию для природного парка «Кудыкина Гора» в Липецкой области.
В рамках сотрудничества с сервисом «Звук» вышел аудиогид по достопримечательностям парка и сборник сказок от Змея Горыныча.
Reebok × Maison Margiela
Когда: уже и 30 января 2021-го
Где купить: Reebok и Maison Margiela
Reebok × Maison Margiela
Что будет, если соединить любимые кроссовки и люксовые ботильоны, ответили Maison Margiela и Reebok.
В свежей коллаборации бренды создали кроссовки-таби, соединив две известные модели обуви. В ход пошли кроссовки Instapump Fury 1994 года Reebok и силуэт Tabi 1988 года с раздвоенным носком Maison Margiela. Эти модели можно купить на сайте Maison Margiela уже сейчас.
Вторая версия коллаборации: сочетание Tabi-носка с беговыми кроссовками Reebok Classic Leather 1983 года. Ручная отделка кожи Bianchetto от Maison Margiela стирается по мере износа и создаёт уникальный вид кроссовок. Эта модель поступит в продажу 30 января на сайте Reebok.
Reebok × Maison Margiela
Контрольная по модному словарю, достаём двойные листочки!
UGG и Molly Goddard
Март порадует нас выходом в свет еще одной впечатляющей коллаборации бренда UGG с британским дизайнером Молли Годдард, которая известна во всем мире благодаря своему изысканному вкусу и яркой индивидуальности. Где еще увидеть столько красок, богатства тканей, пышности форм, непредсказуемых сочетаний и нестандартных решений, если не на показе Molly Goddard?
Именно на последнем шоу бренда сезона весна-лето 2021 и состоялся так называемый предрелиз коллекции, которая, как и предсказывалось, выглядит довольно необычно. На показе можно было увидеть сразу три модели «переосмысленных» угг – мюли с круглым носом на высокой платформе и низкой платформе, а также пушистые тапочки, которые вряд ли захочется снимать: все модели выполнены в мятном, черном и вишневом цвете.
Еще больше о моде:
Дизайнерский бренд и художник
Тридцатые годы XX века под знаком Эльзы Скиапарелли
Уже всеми известная модельер знакомится с художником-сюрреалистом Сальвадором Дали. Оба творцы, друзья, оба нестандартно и с иронией смотрят на мир, индустрию моды в целом. Их творческий союз, можно сказать, был заключен на небесах. В 1937 году они создали культовое платье «Лобстер», которое было изготовлено специально для Уоллис Симпсон, незадолго до ее свадьбы с Эдуардом VIII. Как только Уоллис Симпсон предстала в новом платье в журнале Vogue, мир сразу же заговорил о нем. После удачного опыта Эльза Скиапарелли и Сальвадор Дали создадут не менее легендарные творения — платье «Слезы», платье-скелетон, шляпу, имеющую форму туфли на высоком каблуке, аромат Le Roy Soleil в роскошном флаконе по эскизам Дали. Эльза не ограничивала себя в сотрудничестве и с другими художниками: «художники помогают мне избежать скучной участи – лишь создавать платья, чтобы продавать их». В 30-е годы слова коллаборация еще не существовало, но сегодня совместные работы Эльзы Скиапарелли с художниками назвали бы именно так.
Платье «Лобстер»
1960-е годы
Ив Сен-Лоран, покинув дом Christian Dior, работает над собственными коллекциями, которые не приносят успеха и восторженности критиков. Нужно было что-то предпринять. Модельер, вдохновившись работами нидерландского художника-абстракциониста Пита Мондриана, создает коллекцию платьев «Мондриан». Прямой крой, лаконичный декор в виде крупных цветных блоков. Коллекция принесла оглушительный успех, став символом моды 60-х. Стилисты и производители начали копировать в своих работах линии платьев, что способствовало популяризации и творчества лидера неопластицизма. Как итог, еще несколько успешных коллабораций с работами Казимира Малевича и Сержа Полякова.
Пит Мондриан Composition C, 1935
Платья Ив Сен-Лорана в арт-галерее The Barbican, Лондон
Начало 2000-х годов
С этого момента и начинается современная история коллабораций.
Смелый и эпатажный Марк Джейкобс доказал, что не боится привлекать к сотрудничеству неожиданных людей. В 2001 году (на тот момент креативный директор Louis Vuitton), начинает работу с подзабытым, но популярным в 80-е годы художником Стивеном Спраузом. Результат их сотрудничества — коллекция с авторским принтом в виде граффити на сумках бренда, как будто нанесенные маркером неоновые буквы Louis Vuitton. Продажи моментально подскочили
На марку обратили внимание не только медиаперсоны и респектабельные буржуа, но и прогрессивные модники. Так Марк Джейкобс опередил тренд
При нем LV регулярно сотрудничал с известными художниками, став одним из главных игроков мира моды на ближайшие 20 лет.
Supreme и Nike
Первая половина 2021 года подарит нам модное сочетание американского стритстайла и спортивного духа, воплощенное в коллаборации Supreme и Nike. На этот раз два бренда, которые в прошлом уже радовали поклонников совместными запусками, представят новую модель кроссовок Air Jordan 1, прототипом которой станет пара Dunk High Pro, созданная более 17 лет назад.
Ожидается, что кроссовки будут выпущены трех цветах – оранжевом, синем и красном: их боковые накладки будут украшены золотыми звездами разного размера, которые расположатся поверх искусственной кожи с крокодиловой фактурой. Стоимость кроссовок, так же как и точную дату их выхода, марки пока не сообщают.
Создание имени
Многие creative-директора получают громкие титулы «вице-президента» вместе с высокой зарплатой и большими накладными расходами, не ожидайте этого на начальной стадии работы. Как и во многих профессиях индустрии моды, принцип «кто тебя знает» играет решающую роль в успешном развитии карьеры. Большую часть своего свободного времени вы должны посвятить знакомству с теми, кто значим в индустрии. Полистайте модные журналы и рекламные публикации, присоединитесь к местной fashion-ассоциации, обязательно посещайте все профильные выставки и мероприятия, где сможете пообщаться с людьми из мира моды, которые помогут вам создать имя.
Как определялся ТОП модных брендов
Конечно, модные бренды одежды – это субъективно, ведь каждый сам определяет собственную моду и решает, какими характеристиками должна обладать компания.
РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
При выборе самых модных брендов одежды редакция Журнала DRESS опирается на:
Фреска, созданная Balmain в сотрудничестве с компанией Red для выставки Art Basel в Майами
Важным критерием отбора стал рейтинг сервиса Lyst – приложения для покупок товаров премиум-класса. Ассортимент площадки включает больше 17 000 мировых брендов и домов моды, из которых каждый квартал формируется ТОП самых популярных компаний.
Мы проанализировали все данные и готовы рассказать, какие бренды вырвали первенство и вошли в 2022 год наиболее успешными и яркими в сравнении с конкурентами.
Какие бренды одежды самые модные в 2022:
РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
- Balenciaga;
- Gucci;
- Prada;
- Louis Vuitton;
- Moncler;
- Dior;
- Fendi;
- Versace;
- Bottega Veneta;
- Valentino;
- Burberry;
- Nike;
- Alexander McQueen;
- Balmain;
- Miu Miu.
О том, чем они отличились и как завоевали место в рейтинге – подробно рассказываем дальше.
Шаг 2: Расширяйте базу контактов для поиска партнеров
Сегодня успешного предпринимателя отличает толщина записной книжки, а не величина его активов. Необходимо постоянно расширять круг знакомств, вступать в новые комьюнити, поддерживать старые связи.
База контактов помогает масштабированию бизнеса в благоприятное время, а в кризисной ситуации часто становится единственным каналом для трансляции идей и привлечения партнеров.
Структурирование контактов и аналитику баз бизнеса проводит CRM-менеджер. Он исследует взаимоотношения компании с клиентами и партнерами, контролирует их уровень лояльности.
На основе анализа менеджер ищет способы привлечения новых клиентов, в том числе участвует в разработке идей для сотрудничества.
Пример:
В 2021 году коллаборацию запустили fashion-бренд Fendi и SKIMS, марка корректирующего белья для женщин plus-size от Ким Кардашьян Уэст.
Тогда у Fendi появилась идея сотрудничества, которое дало отличный результат: за минуту после старта продажи достигли $1 млн.
Читать по теме: «Спровоцировать» нетворкинг: как создавать связи, отдыхая
Valentino x Levi’s
Valentino, весна-лето 2021
Несмотря на то что джинсы из коллаборации Valentino и Levi’s мы впервые увидели на показе итальянского модного дома еще несколько месяцев назад, купить их можно будет не раньше весны этого года. Модель прямого кроя, популярного в 60-е годы прошлого века, которая подходит как мужчинам, так и женщинам, сделана из классического синего денима, а на поясе ее украшает нашивка с логотипами обеих марок. Точную стоимость пары марки пока не сообщают, однако уже сейчас можно быть уверенными в том, что джинсы будут раскуплены поклонниками бренда через считаные часы после старта продаж.
Louis Vuitton
Кажется, что все, чего касаются руки Кима Джонса, превращается в золото и получает мировой успех. К примеру, легендарная коллаборация LV и Supreme –– идея дизайнера.
На посту креативного директора мужского направления Louis Vuitton Джонс провел семь лет, за которые он сумел полностью перестроить бренд. Из аксессуарной марки, известной своими чемоданами, Louis Vuitton превратился в самый желанный и обсуждаемый модный эксперимент, о котором говорили абсолютно все.
Джонс начал работать с направлением athleisure задолго до того, как это стало трендом. Экспериментировал со стилями дизайнер уже в 2012-м, объединяя классику и спорт. Как главный поклонник путешествий, Ким Джонс вдохновлялся культурой и стилем разных стран для создания вещей. Особенно часто можно было заметить отсылки к Азии, в частности к Японии.
Помимо кропотливой работы над коллекциями и коллаборациями дизайнер уделял много времени и показам. Всегда необычные и интересные декорации, первые лица модной индустрии на подиуме и в первом ряду. В 2018 году дизайнер пригласил для записи специального саундтрека к показу Дрейка. Песня Signs была вдохновлена работой Джонса в Louis Vuitton, его отсылками к путешествиям и искусству.
Детство и юность
Биография Марии Грации Кьюри (Чиури) началась в Риме в феврале 1964 года. Девочка родилась в многодетной семье, старшие члены которой перетерпели ужасы Второй мировой войны и не понаслышке знали, что значит бороться за выживание.
Дедушка по женской линии погиб в боях и оставил бабушку заботиться о потомстве. Мать с малолетнего возраста работала в швейной мастерской, а в зрелости сумела открыть магазин одежды в итальянской столице. Отец служил в армии и обеспечивал жену и пятерых детей.
Родители заостряли внимание на том, чтобы Мария, сестры и братья получили качественное образование. Окончив школу, несмотря на возможность без получения специальности войти в семейный бизнес, будущая знаменитость поступила в институт дизайна IED
Люксовый бренд с марками Streetwear
В 2010-х годах люксовые бренды рассмотрели еще одну вау-нишу – коллаборации со streetwear-брендами, которые развивались активными темпами. В 2017 году вышла нашумевшая коллаборация молодежной марки Supreme и Louis Vuitton. Ким Джонс стал первым дизайнером, который подружил высокую моду и моду улиц. Эта новость всколыхнула не только high fashion, но и hypebeast-тусовку. «Связаться с немытыми скейтерами! Как они могли». Но, невзирая на негодования, партнерство брендов идеально отражало настроение современной моды. С этого момента началась погоня за хайпом и заигрывание с молодежной аудиторией.
Louis Vuitton и Supreme
Коллаборация между одним из признанных гигантов фэшн-индустрии и брендом одежды для скейтеров для многих стала настоящей революцией в мире моды.
Стоит признать, что история взаимоотношений двух брендов является очень интересной и необычной, ее даже можно описать выражением «от ненависти до любви», ведь когда-то французский модный дом подал в суд на Supreme за несанкционированное использование своего логотипа.
Главной целью подобного сотрудничества двух разновекторных брендов принято считать привлечение внимания и хайп, однако Louis Vuitton и Supreme удалось создать гармоничный симбиоз и сделать по-настоящему запоминающуюся коллекцию.
С момента релиза коллаборации прошло уже несколько лет, но ярко красные сумки и чемоданы с узнаваемыми логотипами, уже давно ставших культовыми брендов, публика забудет еще точно не скоро. Несмотря на давнишние недоразумения, сейчас общую коллекцию Louis Vuitton и Supreme считают одной из самых успешных коллабораций в мире моды за всю историю.
Louis Vuitton & Supreme
Gucci и The North Face
Сотрудничество между итальянским модным домом и стритвир-брендом привлекло всеобщее внимание публики. Для всех оно стало неожиданным, но многообещающим, ведь Gucci уже долгое время остается одним из гигантов среди модного люкса, а The North Face специализируется функциональной outdoor-одежде
В новую коллекцию вошла как женская, так и мужская одежда, а также обувь и аксессуары. Рекламная кампания (которую, к слову, снимали в Альпах) была буквально пропитана атмосферой 70-х годов. Главной идеей ролика (можем предположить) было продемонстрировать функциональность одежды из новой коллекции Gucci и TNF.
Модели на видео носят объемные куртки, которые служат им также и спальными мешками, взбираются в горы по грязи и воде в ботинках с логотипами двух брендов и, скорее всего, пытаются «впихнуть невпихиваемое» в рюкзаки с ярким принтом, как и принято делать в походе.
Instagram/gucci
Интересные факты
- В 2015 году Кьюри и Пиччоли получили награду Совета модельеров Америки.
- На футболках, входящих в коллекции дизайнера, присутствуют высказывания ярких представительниц феминистского движения Чимаманды Нгози Адичи и Линды Нохлин.
- Мария Грация Кьюри и Пьерпаоло Пиччоли являются авторами книги Valentino: Objects of Couture. В произведении собрана информация о наследии легендарного итальянского модного дома.
- Идея демонстрировать коллекции в виде фильмов возникла в начале пандемии коронавируса. Совместно с режиссером Маттео Гарроне, впоследствии создавшим ролик «Карты Таро», итальянка устроила кинопоказ «Осень-зима – 2020/2021».
Balenciaga
На страницу бренда
Самым громким событием для бренда стала их рекламная компания в рамках Недели моды. Для своей коллекции SS2022 модный дом выбрал интересный способ пиара – сотрудничество с создателями сериала Симпсоны. Кинобоссы сняли для Баленсиага специальную серию, в которой Мардж мечтает о вещи с логотипом бренда и с доброй руки владельцев дома моды Balenciaga получает роскошное платье
Уже в конце года креативный дизайнер Balenciaga Демна Гвасалия получил престижную награду от CFDA — Council of Fashion Designers of America за весомый вклад в развитие женской одежды.
@demnagram
Опережая fashion-календарь, модный дом представил коллекцию для осени 2022, вдохновлённую стилем 90-х годов – джинсы с низкой посадкой, торчащая резинка нижнего белья, облегающие лонгсливы и массивные пальто длины макси – все, как в конце прошлого века.
РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Ну и самое главное – Баленсиага продолжают выбирать покупатели – от мировых знаменитостей до рядовых модниц. В конце января 2022 Ким Кардашьян появилась в галерее Дэвида Кордански в кожаном тотал-луке от Демны и его бренда.
Карьера
Заработав диплом престижного вуза в конце 1980-х, Кьюри начала реализовываться в мире моды. На первом этапе девушка устроилась в именитую компанию Fendi и попала в отдел, создававший линейки аксессуаров.
В молодости итальянка приложила руку к изделию, известному как сумочка-багет (Baguette). Удобная и изящная вещь, разрекламированная в фильме «Секс в большом городе», приобрела популярность у модниц. За короткий период новинка разошлась миллионным тиражом, и Мария осознала, что выбрала правильное направление.
В 1990-х стартовал этап сотрудничества с Пьерпаоло Пиччоли, также учившимся в IED в Риме. Ненадолго задержавшись в Fendi, бывшие однокурсники превратились в единомышленников и стали покорять мир моды.
Тандем контролировал выпуск аксессуаров в итальянской фирме Valentino. В период создания линии Rockstud их заметило руководство топового европейского бренда Dior.
Кьюри прочили место главы отдела, занимавшегося сумками, но дочь швеи и владелицы магазина посчитала предложение бесполезным в плане карьерного роста. Она взвесила шансы и решила, что не следует растрачивать потенциал.
Интуиция не подвела, потому что в 2008-м Валентино Гаравани — первый итальянский кутюрье, покоривший Париж, — ушел на пенсию, и Марии вместе с Пьерпаоло достались кресла топ-менеджеров Valentino. За пять лет до назначения напарники отличились выпуском коллекции в ключе Red Valentino. Обозреватели тематических журналов, модели и фотографы оценили романтику и роскошь, подчеркнутые классическим стилем.
В середине 2010-х глава французского модного дома Dior Сидни Толедано сделал Кьюри первой женщиной — креативным директором люксового бренда. Сменив на посту бельгийского дизайнера Рафа Симонса, итальянка с энтузиазмом приступила к работе.
Подписание контракта вызвало бурную реакцию в средствах массовой информации. Эксперты сомневались, что уроженке Рима удастся выделиться на фоне предшественников и превзойти их достижения.
Первые работы показали, что бывший член команды Valentino кое на что способна. Проявив себя феминисткой, Мария создала революционные коллекции, в корне изменившие восприятие продуктов классической парижской фирмы и имевшие грандиозный успех.
Одной из главных заслуг Марии Грации стало превращение Christian Dior в бренд, идеально подходящий для «Инстаграма». Футболки с надписями, невесомые юбки со звездами и кожаные корсеты выглядели потрясающе на мобильных фото. Так неискушенные молодые женщины узнали о сериях одежды, вдохновленных Пиной Бауш, Катрин Диор и Айседорой Дункан.
Новшества не противоречили основному направлению бренда — женственности и изяществу. Кьюри не сумела отказаться от излюбленных силуэтов — укороченных жакетов и подчеркнутой талии.
Кому принадлежит Dior?
Christian Dior SE (французский: ), широко известный как Dior, — французский дом моды класса люкс, контролируемый и возглавляемый Французский бизнесмен Бернар Арно, который также возглавляет LVMH, крупнейшую в мире группу компаний по производству предметов роскоши. Сам Dior владеет 42.36% акций и 59.01% голосующих акций LVMH.
Кто сейчас занимается дизайном Gucci? Алессандро Микеле в настоящее время является креативным дизайнером Gucci. Ранее он работал вместе с Fendi, прежде чем в 2002 году его нанял Том Форд.
Кому принадлежит Louis Vuitton? Луи Виттон принадлежит LVMH, среди крупнейших компаний по производству предметов роскоши в мире. К 53 году выручка компании превысила 2019 миллиарда долларов. Компания владеет 75 брендами в шести различных секторах. Некоторые из этих брендов включают Louis Vuitton, Bulgari, Christian Dior, Fendi, Loro Piana, Celine, Givenchy, Kenzo, Berluti и Rimowa.
В честь кого назван Louis Vuitton? Мир знает, что некоторые бренды предоставляют высококачественные модные товары, и один из таких известных брендов назван в честь французский предприниматель Луи Виттон. Он был не только бизнесменом, но и дизайнером. Прежде чем основать эту всемирно известную компанию, он делал сундуки для жены Наполеона.
Коллаборации двух люксовых брендов
Подобное слияние еще несколько лет назад казалось беспрецедентным. Как могут два гиганта со своей вековой историей объединиться в один показ? В 2021 году систему сломали Gucci и Balenciaga, объединив ДНК модных брендов в коллекции Gucciaga, прямым ответом последовала коллекция Versace и Fendi – Fendace. Разделив показ на две части, Донателла Версаче продемонстрировала коллекцию для Fendi, а Ким Джонс для Versace, где критики уловили явную иронию креативных директоров в позиционировании сотрудничества как «первого в истории моды творческого диалога, основанного на уважении и дружбе».
Versace и Fendi
То, что коллаборации между люксовыми брендами могут привести к стиранию кодов модных домов, – факт. Сегодня в общей массе логотипов можно с легкостью потерять свою идентичность и поклонников бренда. Мода все чаще начинает сводиться к кич-покупке «как все». Что может привести к движению в угоду хайпа и массовости.
Коллаборации упрощают дизайн одежды, который становится все более предсказуемым и невыразительным. Все просто: на создание вещей отводится меньше времени, основной ресурс и силы брендов направлены на рекламу и дистрибуцию. Маркам выгоднее создавать базовую одежду, чем сложный дизайн, который оценят единицы. Если первооткрыватели Дали и Скиапарелли старались общими творческими усилиями создать нечто, что изменит восприятие моды, то сегодняшние коллаборации стали сотрудничеством ради прибыли. Как рассудить? Бренды – понять, а покупатель найдет свой ответ сам.
_______________________
Текст: Екатерина Сакович Фото: Архив Fashion Collection, Guwww.legion-media.ru
Fashion Collection Беларусь, май-июнь 2022, № 5-6 (93)
Balmain
На страницу бренда
В сентябре 2021 на экраны вышел фильм «Тем больнее падать». При чем тут Balmain? Все просто – совместно со стриминговым сервисом Netflix они выпустили лимитированную коллекцию одежды в духе Дикого Запада и аксессуаров «The Balmain x The Harder They Fall».
@balmain
@balmain
Balmain один из самых современных модных брендов одежды, так как регулярно создает ограниченные коллекции с разными известными людьми и компаниями, чем обеспечивает постоянный интерес к своей продукции. Чего стоит только коллаб с H&M в далеком 2015 – вещи коллекции раскупили менее чем за час после старта продаж.
Что же касается трендов этого сезона – у дома моды уже представлены модные кроссовки на массивной подошве, стильные джинсы-бойфренды свободного кроя и ультрапопулярные вещи с бахромой.
