Выдержки из книги «как создать модный бренд»

Каролис Страутниекас

Био: иллюстратор-фрилансер, живёт и работает в Литве. После окончания Академии изящных искусств в Вильнюсе (2011) начал работать в диджитал-отраслях, таких как реклама, анимация и графический дизайн.

Чем крут: работал с Audi, Adobe, Air France, Dropbox, Facebook*, Mini Cooper, Siemens, Motorola, The New York Times, Medium, The New Republic, Wired, The Independent и множеством других крупных брендов. Его уникальный стиль графического языка качественно выделяется на фоне многих других работ и легко узнаваем.

Портрет для приложения @calm. Изображение: Instagram

«В корзину». Персональная работа. Изображение: 

Функционал работы

Плотно приступив к брендингу, я отметил, что немалый пласт работы связан с изучением рынка и целевой аудитории продуктов, генерацией креативных идей и формированием ТЗ по их выполнению, написанием коротких рекламных текстов и интегрирования фирменного стиля в корпоративную культуру. 

Среди моих основных обязанностей:

• разработка логотипа и брендбука компании;
• создание всех коммуникационных и рекламных материалов на основе гайда;
• доработка сайтов, внутреннего портала, продуктовых лендингов;
• постановка технического задания для проектных менеджеров и разработчиков;
• подготовка имиджевых материалов и дизайн-макетов (открытки, буклеты, презентации);
• общение с типографиями.

Отладка работы происходила постепенно. Начали мы с определения того, чего нам не хватает, изучали детали корпоративной культуры, общались с коллегами. В Figma создали отдельный борд для идей, куда скидывали все референсы, которые вдохновляли. Раз в неделю заходили и обсуждали все накопленные варианты. Мы стремились к тому, чтобы в визуальном представлении легко читались идеи, мысли и ценности бренда. Общались с руководством, маркетингом, проектированием, рисовали скетчи, примеряли стиль на разные носители, проводили опрос фокус-группы и много правили. 

Считаю, что мы до сих пор на этом этапе тестирования идей и приведения их к общему знаменателю. Работы много.

Предпринимательская активность

92% женщин создают свой бизнес не ради самореализации, а ради заработка. И это вполне объяснимо, если учесть, что при работе по найму, по данным Росстата, зарплата женщин на треть меньше, чем у мужчин, занимающих аналогичные позиции.

Российские  бизнесвумен склонны работать в традиционных бизнес-моделях, а прежде чем начать свое дело, стремятся пройти программу обучения.

В ходе проведенного «Опорой России» и НАФИ в 2019 году Всероссийского опроса, выяснилось, что половина женщин-предпринимателей получили в этот период дополнительное бизнес-образование в основном в онлайн-формате.

По словам Надии Черкасовой, председателя Комитета по развитию женского предпринимательства «Опоры России», опираясь на данные исследования, организация создает образовательные и финансовые программ и  проводит по всей стране более трехсот мероприятий ежегодно.

Большинство участниц опроса  выразили готовность к цифровой трансформации и заявили, что сегодня активно используют дистанционные каналы продаж и социальные сети в продвижении своего бизнеса.

Размер бизнеса большинства женщин-предпринимателей за последний год остался неизменным и только 14%  сумели его расширить, создав новые рабочие места.

При этом 39% опрошенных отметили снижение оборотов за последние полгода, а рост был у 23% женщин-предпринимателей.

Женщины создают бизнес, который «кормит» не только их, но и социально незащищенных граждан

По данным «Опоры России» и НАФИ, в сфере социального предпринимательства доля женщин в полтора раза выше, чем в классическом коммерческом бизнесе.

Этот тренд подтверждает Минэкономразвития РФ, которое совместно с РГСУ с 2013 года проводит конкурс «Лучший социальный проект года». Отмечается, что более 60% заявок на этот конкурс поступает именно от женщин-предпринимателей.

По данным Минэкономразвития, благодаря запущенным женщинами проектам создано более 2,5 тысяч рабочих мест, причем десятая их часть — это рабочие места для людей с ограниченными возможностями здоровья.

Такие « бизнесвумен» во многом выполняют государственные задачи по социальной поддержке граждан.

Логотипы в моде

Влияние логотипа на успех в fashion-бизнесе трудно измерить, он крайне важен для формирования и поддержания имиджа бренда. А это один из важнейших факторов доходности. Хороший логотип дает потенциальному клиенту общее представление о продуктах и добавляет изысканности, солидности и аутентичности. Придется побороться, чтобы ваш бренд заметили, и найти золотую середину между привлечением внимания потенциальных покупателей и впечатлением, что вы переусердствовали или — хуже того — не стараетесь вообще. Знайте свою аудиторию, планируйте будущее и не усложняйте. Секрет недорогого, но эффектного логотипа — простота. Это часть маркетинговой стратегии, скорее коммуникация, чем искусство.

Навыки, знания и качества

Бренд-дизайнер востребованная профессия, особенно в крупных городах. Как и везде, многое будет зависеть от опыта работы, реализованных проектов и уровня компании. Я бы сказал, что в среднем заработная плата варьируется в регионах от 25 тыс рублей, а в городах федерального значения от 55 тыс рублей.

По факту, набор hard skills бренд-дизайнеру нужен практически такой же, как и графическому дизайнеру. Однако для разработки и создания фирменного стиля надо более глубоко взаимодействовать с коллегами и знать основы маркетинга.

Среди основных навыков я выделю: 

1. Владение графическими редакторами

Чем больше, тем лучше

От себя рекомендую обратить особое внимание на Figma. . 2

Знание основ композиции

2. Знание основ композиции

Банальное, но крайне важное качество. Необязательно быть художником или иллюстратором, но знать основные принципы необходимо

3. Понимание принципов типографики

Отличать подходящие шрифты от неподходящих, хороших от плохих и уметь применить различные типы к требованиям бизнеса. 

4. Насмотренность

Один из классических скиллов любого дизайнера

Уметь обращать внимание на тренды, но мыслить более масштабно и применять их к текущим реалиям и перспективам. . 5

Работа с референсами

5. Работа с референсами

Мало подобрать то, что нравится и то, что теоретически может пригодиться

Важно вычленить интересное и суметь это интерпретировать или стилизовать в новой форме

6. Системность

Обращать внимание на детали, быть аккуратным и временами педантичным в соблюдении заданных параметров

Не менее важны и soft skills:

• Навык командной работы;
• Умение находить компромисс;
• Аргументация любого решения;
• Коммуникабельность;
• Лояльное отношение к критике и негативному фидбэку;
• Навык задавать правильные вопросы;
• Постоянное расширение кругозора.

Как создать свой модный блог, который выделится на фоне конкурентов?

• Раскрывайте секреты стиля знаменитостей. Люди обожают следить за селебрити и хотят одеваться как они, поэтому проводят долгие часы на страницах фэшн-блогов в поисках интересующей информации.
• Отдавайте предпочтения образам с одеждой по доступным ценам. Если вы хотите вдохновлять людей собственным стилем и видением моды, станьте ближе к читателям/подписчикам. Использование в образах одежды доступных брендов позволит им идентифицировать себя с вами.
• DIY-проекты (сделай сам) всегда пользуются популярностью.
• Делитесь с миром неповторимым взглядом на моду. Фэшн-блогеры облюбовали тему показов и гламурных вечеринок. Пока все обсуждают коллекции дизайнеров, представленных на Неделе моды в Париже, поработайте над материалом об экстравагантных образах публики, пришедшей на шоу.
• Снимайте видео. Это относится не только к модным блогам в Instagram и Youtube. Видео-контент открывает массу возможностей. Формат удобен для читателей/зрителей, т.к. освобождает от необходимости чтения и отличается наглядностью. Снимите обзор новой коллекции любимого бренда, прогуляйтесь с камерой по шоурумам города, покажите несколько стильных образов.
• Знакомьтесь с дизайнерами. Редкие блогеры воплощают эту идею в жизнь. Заводите знакомства с дизайнерами, берите у них интервью, рассказывайте об их работе и коллекциях. Снабжайте материалы эксклюзивными фотографиями и видео, сделанными в процессе создания очередной вещи.
• Делайте качественные фотографии. Тексты важны, но многие пролистывают статьи в поисках визуала, который цепляет и дает ответы на вопросы. Используйте различные локации и фоны, чтобы разнообразить контент. Не забывайте о высоком качестве исходников и обработки снимков.
• Регулярные публикации. Исследование конкурентов позволит понять тенденции в публикации материалов. По факту, если вы хотите привлечь больше читателей или зрителей, стремитесь к частым пополнениям блога. Чем активнее вы публикуете контент, тем выше посещаемость. По данным Hubspot, блоги, которые размещали 11 или более статей в месяц, получали в два раза больше трафика по сравнению с площадками, публикующими всего 1-2 заметки/видео. Регулярность обновления контента приводит к тому, что поисковые системы определяют ваш сайт как активный и релевантный.

Что в имени тебе моем?

Хорошее название — часть успеха бренда. Оно должно быть запоминающимся и ассоциироваться только с вашими продуктами. Его можно сделать охраняемым товарным знаком. В индустрии моды название и логотип важны, поскольку это неотъемлемая часть имиджа бренда. Из этой главы вы узнаете, как выбрать название и разработать логотип. Предупреждаю: вам понадобится по меньшей мере два, а скорее всего, три названия. Первое — собственно название бренда. Второе — фирменное наименование, под ним ведутся дела, и оно используется для регистрации юридического лица (неактуально для ИП). А третье — доменное имя сайта.

Estée Lauder — Эсте Лаудер

В отличие от успешных предшественниц, Эсте делала упор не только на научные разработки, а в первую очередь на рекламу, новизну и эксклюзивность продукции. К примеру, она проводила маркетинговые исследования, пытаясь выяснить, куда обращены взоры покупательниц, как только они входят в магазин.

Светло-бирюзовый оттенок упаковок был скрупулёзно выбран Эсте как самый подходящий большинству интерьеров ванных комнат, и теперь он называется Lauder Blue. 

Прорывной стратегией, которая позволила компании спустя 12 месяцев после основания заработать семь миллионов долларов, стали подарки, пробники и бесплатные макияжи. В то время другие косметические гиганты считали это диким расточительством, хотя сегодня покупатели по всему миру редко позволяют себе потратиться на продукт, не протестировав его.

Что стоит попробовать: ночная сыворотка Estee Lauder Advanced Night Repair.

Впервые выпущенная в 1982 году, сыворотка очень быстро покорила женщин на всех континентах и стала легендарной. Компания утверждает, что это средство продаётся со скоростью три баночки в минуту или больше полутора миллиона флаконов в год.

Как монетизировать блог?

Согласно Business Insider к 2022 году бренды индустрии моды потратят на продвижение посредством блогеров до 15 миллиардов долларов. Почему бы не откусить часть от большого пирога? Эксперты рассказали, как получать деньги с фэшн-блога.

Партнерский маркетинг

Публикуйте на страницах ссылки на понравившиеся вам товары в онлайн-магазинах партнеров. Все переходы отслеживаются, а вы получаете процент с каждой продажи.

Медийная реклама

Google AdSense позволяет показывать рекламу на страницах вашего блога, чем выше трафик – тем больше доход.

Рекламные посты/истории/видео

Если вы успешно ведете модный блог в Инстаграме, Ютюбе или на других площадках, бренды обратят на вас внимание и захотят заказать платную рекламу в каком-либо формате. Возможно, вам придется делать обзор на коллекции, рекомендовать определенные продукты, делиться мнением о близкой вам философии марки

Продажа брендированного товара

Получив популярность у подписчиков/читателей, легко начать продажу брендированного товара. Если вы пишите об устойчивой моде, закажите экологичные шопперы с собственным логотипом. Возможно вы захотите продавать стильные пледы или кружки, базовые футболки или другие товары.

Платное членство

Если вы стали экспертом в сфере моды и добились признания читателей/подписчиков, поняли секреты того, как вести модный блог, подумайте о внедрении премиум-контента, который будет доступен по платной подписке – членству.

Платные консультации или онлайн-курсы

Еще один вариант заработка для экспертов. Стали гуру по созданию образов для выхода в свет? Знаете секреты входа в какую-то фэшн-профессию? Дайте читателям возможность перенять ваш опыт, проводите платные онлайн-курсы или консультации.

Бренд-амбассадор

Станьте послом любимого бренда, получая оплату за продвижение его продукции и философии.

Pixi — Петра Странд

Британский бренд со шведскими корнями, созданный визажисткой Петрой Странд. Основными принципами разработки продуктов Петра считает простоту, естественность и результативность. Веганская марка известна не только лосьонами и сыворотками, но и средствами для макияжа, которые не изменят ваше лицо до неузнаваемости, а придадут эффект «своей кожи, но чуть лучше».

Что стоит попробовать: лосьон с кислотами Pixi Glow Tonic.

Это абсолютный бестселлер компании. В состав средства входят гликолевая кислота, экстракты гамамелиса, каштана и алоэ. Лосьон бережно очищает кожу, стимулирует выработку коллагена и слегка осветляет пигментные пятна.

Поддержка государства

Государство  пытается идти навстречу — с программами инфраструктурной поддержки женщин-предпринимателей.

Минэкономразвития в 2019 году поддержало акселератор «Женское предпринимательство», проекты «Женский бизнес. Бизнес-девичник. Хочу, могу, делаю», «Академия женского бизнеса», «Женское дело», «Женское предпринимательство: как открыть и развить свое дело. Основы предпринимательской деятельности и бизнес планирования», «Мама-предприниматель», «Женское предпринимательство в современном обществе: особенности и перспективы».

Кроме того, совместно с министерствами и женскими общественными организациями реализуются проекты Совета Евразийского женского форума — «Развитие женского предпринимательства», «Женщины за устойчивое промышленное развитие», «Женская кооперация в международной торговле. Развитие экспорта», «Финансовая грамотность женщин».

В рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» в регионах реализуются мероприятия центрами «Мой бизнес».

Власть не только учит женщин вести бизнес, но и пытается «помочь материально».

В рамках нацпроекта предусмотрен специальный продукт по микрозаймам в региональных государственных микрофинансовых организациях. Для женщин-предпринимателей предусмотрена льготная ставка — не более двух ключевых ставок Банка России.

Всего к концу 2019 года было предоставлено 12 тысяч микрозаймов на общую сумму 18 млрд рублей и заключено 8223 кредитных договора по «Программе 8,5%» на 426 млрд рублей. Значительная часть этих займов пошла на развитие женского бизнеса.

Как выбрать нишу для блога?

Первым шагом в новом начинании станет выбор ниши, т.е. вы должны понять, о чем хотите писать в блог, какие материалы публиковать. Мозговой штурм поможет ответить на вопросы:

• Ваш будущий блог в трех словах?
• Кто ваш идеальный читатель? Где он живет, чем интересуется, сколько ему лет?
• Что предлагает блог целевой аудитории?
• В какой области вы сильны?
• Есть ли фэшн-блогеры или инфлюенсеры, которыми вы восхищаетесь?

Далее проведите исследование, чтобы выяснить, какие конкуренты у вас существуют и как они работают. Проанализировав чужие блоги и ответы на свои вопросы, вам будет проще понять, как выделиться на фоне остальных и найти уникальную нишу – тему, стиль подачи, контент, оформление.

Benefit — сёстры-близнецы Джин и Джейн Форд

С самого основания бренда сёстры делали ставку на качество и натуральность косметики, а также оригинальность в оформлении. Поэтому корнеры Benefit больше похожи на кондитерские лавки, а самые ходовые продукты только подчёркивают естественную красоту и индивидуальность покупательниц. 

Сёстры Форд обратили внимание визажистов на недостаток средств для бровей — и теперь в арсенале марки более 50 продуктов для макияжа этой части лица. Помимо карандашей и гелей для бровей, Benefit завоевал место в сердцах бьютиголиков с помощью туши They’re Real и тинта Benetint

Что стоит попробовать: тинт для губ и щёк Benetint.

Мультифункциональный пигмент ещё в 1970-х, и он почти сразу стал одним из самых популярных продуктов марки. Тинт позволяет легко добиться естественного, акварельного эффекта на губах и щеках.

Чего не стоит делать?

• Не используйте название своего бренда как имя нарицательное, например не говорите «лелейте ваши гуччи», имея в виду пару обуви Gucci. Многие играют именами знаменитых брендов в разных целях, благородных и не очень. Поэтому собственник должен всегда по мере возможности настаивать на правомерном использовании названия бренда. Если родового понятия у брендового продукта нет — придумайте его, например VELCRO — застежка-«липучка» (две текстильные ленты, на одной размещены микро-крючки, а на другой — микропетли).
• Не берите название, хоть в чем-то двусмысленное, скандальное, обманчивое или нарочито неправильное, пренебрежительное либо необоснованно намекающее на связь с кем-то другим, а также презрительное или дискредитирующее людей, организации, религии и национальную символику.
• Не забудьте получить письменное разрешение на использование чужого имени.
• Не используйте слова или фразы, которые быстро устареют.
• Если собираетесь продавать свой продукт за рубежом, убедитесь, что на языке другой страны название не означает что-то неприличное.
• Откажитесь от слишком длинных названий, странных формулировок и необычного написания, труднопроизносимых слов.
• Не путайте название бренда с фирменным наименованием и доменным именем.

Самые богатые

Как ранее писал «Капитал страны», российская предпринимательница Татьяна Бакальчук с состоянием в $1,4 млрд стала самой богатой женщиной Росси, опередив Елену Батурину с $1,2 млрд.

Эта смена лидера в списке Forbes – знаковое событие.

Оно показывает, что сегодня частная предпринимательская инициатива российских женщин дает лучший результат, чем опора административные и финансовые ресурсы их родственников-мужчин.

Вполне очевидно, какие ресурсы были задействованы при создании супругой мэра Москвы Еленой Батуриной компании «Интеко» и как эта компания стала крупнейшим девелопером российской столицы. Но в последние годы, когда Юрий Лужков ушел с политической сцены, а в конце 2020-го — из жизни, «Интеко» и состояние Елены Батуриной перестали расти.

А у Татьяны Бакальчук, которая создавала свой бизнес с супругом в простой московской  квартире без какой-либо административной поддержки, наоборот, растет рекордными темпами.

Но до самых вершин бизнеса, разумеется, доходят немногие.

Rodial — Мария Хатцистефанис

Мария начинала бьюти-редактором в глянце, но всегда лелеяла мечту о своём деле, и в 1999 году после получения степени MBA она запустила свой стартап по производству косметики с довольно экзотическими ингредиентами (например, с пчелиным ядом). 

На самом деле путь к успеху не был идеально ровным и безоблачным — поначалу Мария испытывала трудности с продажами, ей приходилось глубоко погружаться в изучение косметической химии, узнавать секреты формул, менять лаборатории, искать партнёров, идти на компромиссы в оформлении товаров и маркетинге. Но это только доказывает, что если иметь чёткую цель, очень сильно хотеть и стремиться её достичь, то всё получится.

Что стоит попробовать: скульптурирующий гель «Кровь дракона».

Увлажняющий продукт идеально подойдёт жирной и проблемной коже. Он не оставляет липкости, быстро впитывается и обладает лёгким лифтинг-эффектом.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.

Helena Rubinstein — Элена Рубинштейн

Сложно переоценить вклад маленькой польской иммигрантки в индустрию красоты. Элена не просто создала успешный бренд, существующий на рынке больше века, она перевернула историю косметической промышленности, применив научный подход в разработке и тестировании продуктов.

Не имевшая медицинского образования (на деле — почти никакого образования) Рубинштейн стала первой, кто предложил классифицировать кожу по типам, добавить витамины в питательный крем, упаковать помаду в изящный тюбик, а тушь сделать водостойкой. Настоящая self-made бизнесвумен, она всегда оставалась полностью вовлечённой во все процессы своего дела, что по тем временам было почти неслыханным вызовом для общества. 

Что стоит попробовать: ухаживающая тушь Lash CC Carbon Care.

Тушь прекрасно совмещает декоративные и уходовые свойства. Растительные масла в составе гипоаллергенной формулы хорошо питают ресницы. Благодаря большому количеству ворсинок на щёточке, тушь придаёт ресницам и длину, и объём. 

Название бренда

Название бренда — самое важное из трех, потому что отождествляется с продуктом. Это «марка», отличающая его от прочих, чтобы покупатели не запутались

К выбору названия подходят ответственно по многим причинам:

• Обычно это первое, что о вас узнают клиенты.
• Название — самый заметный атрибут.
• Оно станет основой всех маркетинговых материалов, от витрины до фирменных пакетов, навесных ярлыков и лукбуков.
• Название описывает и определяет вас, поэтому должно быть броским и запоминающимся.

Сначала изучите конкурентов, отметьте тенденции, которые стоит учесть. Элитные дизайнеры часто используют свои имена, поскольку лично руководят брендом: Марк Джейкобс, Вивьен Вествуд, Стелла Маккартни. Покупая у них вещь, вы получаете дизайнерский замысел и дополнительную ценность в виде именитого бренда. А в сегменте массового рынка популярны Gap, French Connection, Diesel, Miss Sixty. Эти названия ничего не говорят о дизайнерах, но благодаря эффективному маркетингу и рекламным кампаниям легко запоминаются и отражают тип продукта и идентичность бренда.

Elizabeth Arden — Элизабет Арден

Первая женщина на обложке журнала Time, создательница всем известной системы ухода за кожей (очищение-тонизирование-увлажнение-питание), именно она превратила косметологические салоны в необходимость, а также подарила женщинам право на яркий макияж. 

В начале XX века использование помад и туши считалось уделом секс-работниц и актрис, но с подачи Арден (её настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм), алая помада стала символом борьбы за свободу. В 1912 году Элизабет подарила участницам марша суфражисток красные помады, чем обеспечила себе и своему бренду достойное место в истории эмансипации женщин.

Несмотря на невероятную конкуренцию в косметической индустрии, компания Элизабет Арден существует до сих пор, радуя поклонников (в их число входит королева Елизавета II) бестселлерами, ставшими классикой.

Что стоит попробовать: крем для рук Eight Hour Cream Skin Protectant.

Арден увлекалась конным спортом, и помимо ухода за руками, очень любила использовать этот продукт для заживления ран у лошадей. Средство подходит для защиты и увлажнения кожи на любых пересушенных или раздражённых участках.

Как прийти в профессию

Необходимо самостоятельно пробовать «коробочно» интерпретировать все мысли и идеи, делая их считываемыми для обычных пользователей.

Изучать графические редакторы

Вас не должно пугать, что для решения определённых задач будет нужно отойти от привычного и знакомого ПО и применить, например, SketchUp, быстро сориентироваться в Figma, After Effects, Blender. 

Читать профильную литературу

Как ни странно, но для меня основополагающей книга стала «Пользовательский интерфейс» Ильи Бирмана. Кроме того, я советую изучить «Типографику и вёрстку» Артема Горбунова и «Модульные сетки в графическом дизайне» Йозефа Мюллера-Брокманна.

Получить образование

Профильное образование по направлению «Графический дизайн» станет, как минимум, неплохим подспорьем для становления карьеры в брендинге.

Онлайн-курсы

Все самые известные онлайн-университеты предлагают курсы по графическому дизайну, что позволит изучить основные инструменты работы, углубиться в теорию и азы композиции, типографики и колористики. 

Когда перед дизайнером белый лист, он может нарисовать что угодно. Но при этом требоваться от него будут совершенно определённые вещи. Поэтому необходимо принять, что бренд-дизайнер выполняет задачи, а не занимается творчеством.

Фото в тексте: архив автора материала

Женская солидарность

И все же знания имеют ничуть не меньшую ценность, чем деньги, а главную мотивационную роль играет человеческий обмен опытом. Особенно в том случае, если состоявшиеся бизнесвумен передают свой личный опыт начинающим.

И здесь наиболее ярко проявляют себя общественные объединения женщин-предпринимателей.

Например, общероссийская общественная организация «Женщины бизнеса» через 53 своих региональных отделения реализует социальные проекты в российских городах, содействует участию женщин-предпринимателей в различных региональных и международных событиях с целью обмена опытом.

Эта организация создана в 2006 году для защиты  интересов женщин-предпринимателей и является единственным представителем от России во Всемирной ассоциации женщин-предпринимателей (FCEM).

В 2018 году в Москве прошел 66-ой Конгресс FCEM, в ходе которого женщины со всего мира, успешно управляющие бизнесом, смогли обменяться опытом и наладить деловые связи.

«Женщины бизнеса» инициировали проведение круглого стола в рамках  деловой программы ПМЭФ 18, объединив представителей федеральной власти, финансовых структур, институтов развития и успешных женщин-предпринимателей из разных субъектов федерации.

По инициативе общероссийской общественной организации «Женщины бизнеса» постоянно проводятся мероприятия в российских регионах.

12-13 марта при поддержке правительства Ульяновской области в Ульяновске состоится IV Международный форум деловых женщин #BEWOW.

В форуме, который направлен на продвижение и популяризацию женского лидерства и предпринимательства, установление и укрепление деловых контактов в межрегиональной и международной сферах деятельности бизнесвумен, участвуют руководители региональных отделений «Женщин бизнеса».

Как я пришёл в профессию

Согласно диплому, я менеджер программных проектов, если говорить проще — разработчик, но по профессии никогда не работал. В дизайн пришёл не сразу. Со школы увлекался видеопродакшеном и motion-анимацией, изучал Adobe Photoshop. Сначала страдал, потом понял, что графические редакторы — целый мир. Во время учёбы в университете начал иллюстрировать соцсети знакомым, сработал эффект сарафанного радио, ко мне стали обращаться с заказами. Сталкивался с разным: делал коллажи, оформлял коммерческие предложения, рисовал для SMM-проектов.

Чтобы углубиться в тему, прошёл курсы, организованные местным дизайн-сообществом, смотрел видеоуроки и мастер-классы на YouTube, читал профильную литературу.

В начале я тешил себя мыслью, что дизайн — это красивая яркая картинка. Работая с разными заказчиками, изучая новые инструменты и подходы, общаясь с опытными специалистами в этой сфере, я постепенно приходил к тому, что дизайн — обширная система со множеством правил и принципов.

Хотелось большего, хотелось развиваться и идти вперёд, однако я понимал, что найти хороший сильный проект сложно. Тогда впервые заинтересовался интерфейсами. Это было проще в техническом плане, но сложнее с точки зрения требований. Вакансию проектировщика интерфейсов в «Инфомаксимум» нашёл через рекламу в соцсети. В сообщении честно написал, что опыта мало, а попробовать очень интересно. Тестовое далось непросто, но выполнять его было в кайф. Собеседование было разгромным.

Я получил:

• много каверзных вопросов;
• полноценный фидбэк;
• стресс.

Сейчас понимаю, что провал был связан с тем, что я не мог объяснить функциональность своего решения. Я мог сказать, как рисовал его, но зачем — нет. Тогда я понял, на чём именно надо делать акцент в работе. Углубился в тему UI/UX и усиленно учился в вузе, как вдруг мне поступило предложение выполнить для «Инфомаксимум» тестовое задание. Я был в приятном шоке, сразу ухватился за возможность.

В этот раз предстояло:

• нарисовать логотип для компании;
• провести юзабилити-анализ одного из продуктов компании;
• сделать его редизайн.

На многие вещи смотрел уже иначе и делал по-другому. Не скажу, что защита тестового стала моим звёздным часом, но я понял, что со мной хотят работать. 

Знайте своего клиента

Если вы серьезно настроены создать коллекцию, которая положит начало долгой жизни вашего бренда, вам нужно исследовать рынок и составить подробное представление об образе жизни целевой аудитории. Иначе вы не поймете ни что она носит, ни тем более куда. Владельцы маленьких модных стартапов обычно равняют всех по себе, слепо веря: «Уж я-то знаю, что им понравится!».

Хорошо, если ваш вкус совпадает с тенденциями рынка и вы подходите под определение своего идеального клиента, но чаще это путь к провалу. Ни образ жизни, ни тем более банковский счет большинства начинающих модельеров не такие, как у их потенциальных клиентов, и сами они не покупают одежду подобного класса. Следовательно, они имеют туманное представление о потенциальных покупателях и не способны удовлетворить их потребности. Надо знать конкурентов, видеть, что у них хорошо и плохо продается, определить потенциального клиента, который захочет купить ваши вещи, и под это подогнать свой продукт.