Я основала свой бренд одежды. с чем сталкиваются дизайнеры и какие навыки требуются

Двигатели экопрогресса

Алена Ахмадуллина, основатель Akhmadullina Dreams

Бренд Akhmadullina Dreams использует в производстве в основном натуральные ткани, либо современные материалы в высоком качестве: шелк, шерсть мериноса, лен, хлопок и другие. В коллекции всегда есть вещи «вне времени», не привязанные к текущим трендам, которые будут актуальны не один сезон.

В сентябре 2020 года мы начали сотрудничать с ресейл-проектом Bewearcy. Теперь наши клиенты могут обменять бывшие в употреблении вещи Akhmadullina Dreams на скидку до 50% в магазинах бренда. При этом изменить свои потребительские привычки в сторону большей экологической ответственности очень просто: нет необходимости самостоятельно везти вещи и беспокоиться о сортировке, достаточно вызвать курьера, дождаться оценки состояния одежды и получить промокод на скидку.

Akhmadullina Dreams

Akhmadullina Dreams — молодой бренд, тем не менее мы стараемся развивать все стороны нашего производства, организуя его в соответствии с запросами аудитории, рынка и экологии в том числе. Например, мы стали упаковывать вещи в бумажные экологичные пакеты. Делаем экоколлаборации, которые планируем продолжать и в будущем.

Сегодня главные sustainability-энтузиасты и двигатели экопрогресса — стартапы, маленькие компании и локальные бренды. И это прекрасно, поскольку все серьезные результаты начинаются с частных инициатив и даже небольшие компании-адепты экологического подхода к бизнесу могут и должны влиять на ситуацию, поднимая важные сегодня вопросы.

Akhmadullina Dreams

Когда fashion-бренд набирает трендсетторские позиции и выходит в открытое нформационное пространство, транслируя весь цикл развития бизнеса, его ответственность перед людьми значительно увеличивается.

Сегодня недостаточно быть модным и актуальным, важно «смотреть шире», инициировать и транслировать прогрессивные активности — тогда шансы развиваться стремительно возрастают

Фотосъемка и создание лукбука

Когда первые образцы готовы, организуют каталожную и творческую съемку.

Задача творческой фотосессии – визуальное отображение концепции и философии бренда. Для качественного результата необходимо привлечение фотографа с особым творческим взглядом, моделей, соответствующих портрету покупателя марки, работа профессиональных визажистов и парикмахеров, а также тщательная ретушь снимков и приведение их к единому стилистическому решению. Готовые изображения составляют основу лукбука – портфолио марки, в котором показано, какие тенденции и образы представлены в данной коллекции, – а также используются при создании рекламных материалов, оформлении маркетинговых акций.

В идеале техническая фотосессия, задача которой показать вещь на модели со всех сторон, должна проходить отдельно и с иной командой, нежели творческая съемка для лукбука, призванная ознакомить потенциального покупателя с концепцией бренда и новой коллекции.

Мода: в мире

Для элиты и масс

Мода в узком значении — это потребление модных товаров и услуг для удовлетворения эстетических потребностей и подчеркивания социального статуса человека.

Ключевым фэшн-товаром считается одежда. Родственной продукцией — обувь и аксессуары (головные уборы, сумки, ремни, перчатки, очки, шарфы, чулочные изделия, ювелирные украшения, бижутерия, косметика, парфюмерия).

Возможности массового производства сделали моду доступной для людей разного достатка. Сегодня индустрия — активно развивающийся сектор экономики, формируемый двумя базовыми отраслями промышленности: текстильной и швейной.

Глобальный рынок моды постоянно растет (в 2016 году — на 1,5%, в 2017 году — на 3%, почти до $2 трлн). В основном за счет продаж в развивающихся странах: доходы населения увеличиваются, бренды открывают новые магазины, азиатские дизайнеры заявляют о себе на мировом уровне: Issey Miyake и Yohji Yamamoto (Япония), Zuhair Murad и Elie Saab (Ливан), Sankuanz и Ms Min (Китай) и др.

Кто есть кто

Абсолютный мировой лидер по совокупному объему розничной торговли одеждой — испанский концерн Inditex (ключевой бренд — Zara). Компания специализируется на «быстрой моде», то есть адаптации и тиражировании ультраактуальных идей ведущих дизайнеров мира. На втором месте Nike — мировой производитель спортивной одежды и обуви. На третьем французский конгломерат LVMH, ориентированный на люкс и премиум.

Марочные портфели крупнейших мультибрендовых игроков фэшн-рынка (2018 г., по данным компаний)

LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton) — Франция. Бренды концерна в сфере моды: Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Fendi, Celine, Loewe, Moynat, Kenzo, Emilio Pucci, Fenty, Marc Jacobs, RIMOWA, BERLUTI, Loro Piana, Nicholas Kirkwood; Richemont (Швейцария): Azzedine Alaïa, Chloé, Peter Millar, Purday, Separian, Albert Dunhill; Kering (Франция) : Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni; Inditex (Испания): Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius, Tempe, Uterque, Lefties; GAP (США): GAP, Banana Republic, Old Navy, Athleta, Intermix.

Рынок одежды. Ключевые сегменты

Почти 70% модной розницы в мире занимает одежда. Ее продажи с учетом предметов роскоши оцениваются в $1,4 млрд, средняя динамика с 2011 года — 4,2%.

Исходя из стоимости и качества товаров, рынок одежды делят на несколько сегментов:

три ценовых категории: высшая, средняя, низшая;

три «качественных»: люкс, премиум/бридж (как правило, дизайнерская одежда) и масс-маркет.

На бридж (высококачественная одежда более простого кроя и аксессуары по умеренным ценам) и демократичные марки приходится свыше 70% рынка. Люкс в 2017 году занимал более 28-30% (около $400 млрд).

Дизайнерская (авторская) одежда.Цены и производители

Люкс (высшая ценовая категория) — товары в сегментах:

Премиум/бридж (средняя ценовая категория) — товары в сегментах:

бренды знаменитостей (от $80);

Отказ от сезонности

Глобализация и цифровые технологии сезонный график размывают. География продаж расширяется, а разные погодные условия в регионах приводят к тренду на транссезонные вещи.

Меняется и интервал между дефиле и поступлением в магазины. В условиях жесткой конкуренции бренды переходят на систему see now, buy now — приобретение моделей сразу после показа, не дожидаясь наступления сезона. Пионерами в 2017 году стали британские бренды Tom Ford и Burberry.

Ритейл в онлайн

В 2017 году в мире было закрыто более 5 тыс. крупных торговых центров. В 2018-м тенденция сохранялась. В ближайшие пять лет, как прогнозирует Credit Suisse, общее число моллов сократится на 25%.

Традиционные каналы (моно- и мультибрендовые бутики, универмаги и т.д.) постепенно вытесняются онлайн-коммерцией. Крупнейшие интернет-ритейлеры (например, Amazon, Macy’s, Tmall) превращаются в мультисервисные платформы. Мощным каналом продаж становятся социальные сети.

По результатам исследования WWD, в 2018 году объем онлайн-торговли модными товарами (одежда, обувь, сумки и аксессуары) составил $481 миллиардов. В ближайшем будущем предполагается рост на 8,2% — до $713 млрд в 2020 году.

Одна из причин перемен в дистрибуции — поколенческая. Сегодняшняя целевая аудитория для модной индустрии — люди, выросшие на современных технологиях: миллениалы (родившиеся с 1982 по 2004 годы) и центениалы (с 2005 года). Ожидается, что к 2025-му покупательная способность и тех и других составит 45% от всех потребителей люксовых товаров.

Тренд № 3. Glam lifestyle — гламурный, вычурный стиль жизни

Внешние факторы. Развитие социальных сетей, появление блогеров, которые транслируют определённый стиль жизни привели к тому, что для групп людей, которые следят за знаменитостями в соцсетях, стали меняться понятие внешней красоты и понятие успешности.

Изменение ценностей. Появилась ценность соответствовать, подражать жизни своих кумиров. Мерилом успешности стало повторение или копирование за знаменитостями и блогерами.

Атрибуты. У групп людей, которым близок этот тренд, появилась ценность демонстрировать все материальные достижения: поход в ресторан, отпуск на экзотических островах, новая красивая машина

Им важно следовать определённому стандарту красоты: активный мэйкап, нарощенные ресницы, увеличенные губы, пластические операции, изнуряющий фитнес, спортивное питание.

Люди транслируют свои ценности в соцсетях

Вы же помните, как изменился логотип Инстаграма*?

Это естественно, ведь основа модели работы сервиса — это потребление визуального контента. Самые популярные каналы переполнены картинками красивой жизни, гламура. Бренд просто не мог оставаться таким, каким был создан.

Или Balenciaga — бесконечно дорогая одежда. Фаворит московской золотой молодёжи:

И Гуччи:

И этот тренд наблюдается у подавляющего большинства дорогих брендов одежды, брендов, основа которых — визуальная составляющая.

Мир моды вообще великолепно отражает суть трендов как явления. Существует мнение, что тренды в одежде нам навязываются известными модными домами и дизайнерами, но мы верим в другое: человеку нельзя что-то навязать, но можно предугадать, что он захочет в будущем, и быть к этому готовым. Это называется предугадать тренд, и именно в этом и заключается талант кутюрье и профессионализм маркетолога.

Что нужно чтобы создать свой бренд с нуля — документы и оборудование

Чтобы начать свой проект с нуля в домашних условиях, вам потребуется следующее:

Юридическое лицо — оформляем до старта проекта

Оформление ИП или ООО понадобится, если вы планируете выходить на маркетплейсы, например, Ozon и Wildberries. Для создания бренда с нуля – это основные площадки, поэтому, займитесь оформлением ИП или воспользуйтесь существующим, добавив в ваш ЕГРИП ОКВЭД «Торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет»

Также вам потребуется регистрация в системе электронного документооборота, например, Контур-Диадок и оформление Электронной Цифровой подписи, можно также оформить через Контур Диадок В Диадоке электронный документооборот на небольшое количество документов — бесплатный. Поэтому, в расходы не включаем. Для начала проекта вам будет достаточно бесплатной версии. Плюс — неплохая поддержка, которая быстро ответит на сложные вопросы, например про маркировку товара (к сожалению, от Честного знака ответов вы не дождетесь)

Если ваша продукция легкой промышленности подлежит обязательной маркировке в системе Честный Знак, вам потребуется регистрация в этой системе. Как это сделать и как работать в системе читать тут (отдельная статья с лайфхаками)

Без оформления юридического лица вы сможете продавать например, на площадке Etsy (основной рынок – Америка). Подробная статья про площадку Etsy — на этой странице. Также вы можете организовать сбыт через площадки Вконтакте и Ярмарка мастеров. Но такой быстрый вход на рынок, как через маркетплейсы, эти площадки вам вряд ли смогут обеспечить.

Сертификаты на продукцию – возможно оформление после старта проекта

Чтобы создать свой бренд с нуля вам понадобится оформить сертификат качества или декларацию соответствия. Какой именно документ необходим именно для вашей продукции, вам подскажет агентство, через которое вы будете оформлять сертификат. Наша рекомендация – вот эта компания (Ucert.ru)

Если будете искать компанию самостоятельно, не забудьте узнать, услугами какой лаборатории пользуется агентство, а затем проверить актуальность аккредитации данной лаборатории. Проверять нужно в реестре ФСА

Стоимость документации зависит от вида вашей продукции, в среднем 19 000 -25 000 руб.

Также вы можете запросить сертификат на продукцию у вашего производителя, но в этом случае в документе будут указаны только торговые марки компании, вашу торговую марку производитель добавлять в свои документы вряд ли согласится

Когда пора оформлять сертификат?

По законам Российской Федерации вы не можете осуществлять реализацию продукции без соответствующих документов о качестве. На деле – площадки, на которых происходит реализация, не требуют предоставления данных документов. Но всегда существует риск, что кто-то из покупателей запросит сертификат и если вы его не предоставите, маркетплейс может заблокировать вашу компанию до предоставления необходимой документации.

Регистрация торговой марки — возможно оформление после старта проекта

Регистрация торговой марки, это достаточно весомая часть инвестиций, для тех, кто планирует создать свой бренд с нуля

Наша рекомендация отложить этот процесс до получения первых результатов

Займитесь регистрацией торговой марки, когда вы будете уверены, что ваш проект долгосрочный, вы готовы вкладываться и развиваться, вы увидели спрос, получили первые заказы.

Бюджет регистрации торгового знака: услуги патентного поверенного – 20 000 руб., пошлина за регистрацию (платится двумя частями в течение года): 17 500 руб. и 12 600 руб.

Рекомендуем воспользоваться услугами этой компании (ООО Патентус)

Еще несколько слов о регистрации торгового знака.

Без официального документа на правообладание вам будут недоступны некоторые опции. Например, вы не сможете создать фирменный магазин на площадке AliExpress, вы скорее всего не сможете присутствовать на площадке LaModa. Ну и в целом, ваш бренд при желании могут копировать последователи, но этого пункта не стоит панически бояться.

Как самому бесплатно создать логотип для своей торговой марки читайте в нашей отдельной статье тут

Оборудование – потребуется закупка до старта проекта

Для того, чтобы создать свой бренд с нуля и начать продавать, вам потребуется:

— Обычный черно-белый принтер. Рекомендуем рассмотреть вот такую недорогую модель:

МФУ Лазерное Pantum M6500. Цена на Ozon от 8 000-10 000 руб.

— Принтер для печати этикеток. Не рекомендуем брать самые дешевые корейские модели, их драйвера сложно устанавливаются, а инструкции не русифицированы. Рекомендуем рассмотреть модель Rongta BP41 USB или другие модели этой марки. Цена 8-10 000 руб.

Спорт

Никакие кремы не помогут вашей коже во время и после беременности, если нет правильного питания и умеренной физической нагрузки. Только спорт разгоняет кровообращение, повышает уровень коллагена в коже и ее эластичность, поэтому разные дорогие процедуры я заменяла тренировками.

Во время каждой беременности я ходила с палками, занималась с инструктором в зале и плавала в бассейне.

Думаю, кстати, именно благодаря активному плаванию у меня улучшилось качество кожи и подтянулось все тело. Также предполагаю, что это (и, конечно же, генетический фактор) помогло мне избежать растяжек.

Тренд № 2. Recycling (eng: переработка) — осознанное потребление

Внешние факторы. За последние 60 лет ухудшилась экологическая обстановка и качество воздуха, уменьшилось количество пресной воды, а океаны стали грязнее. У людей стал появляться страх нанести природе такой вред, что человечество просто вымрет в ближайшие 100 лет.

Изменение ценностей. Люди стали задумываться о влиянии человека на природу, очищении воздуха, вод и использовании производства с менее вредным влиянием на природу. Сегодня всё больше потребителей задумываются: где, как и из чего производятся товары.

Атрибуты. Появился тренд на осознанное потребление.

Увеличивается спрос на товары, которые сделаны с вниманием к природе. Многие модные дома уже применяют аксессуары и ткани из переработанных или натуральных материалов, отказавшись от пластика.. В марте 2020 компания Puma выпустила в продажу одежду и обувь из волокна First Mile, которое производится из переработанных пластиковых бутылок.

В марте 2020 компания Puma выпустила в продажу одежду и обувь из волокна First Mile, которое производится из переработанных пластиковых бутылок.

Как разные бренды используют тренд, связанный с осознанным потреблением. Слева направо: Puma, Apple, Fendi

Очень показательный пример данного тренда — всем известная марка товаров для дома Zara Home:

Скриншот главной страницы англоязычного сайта Zara Home

Посмотрите, из чего сделаны предметы: стекло, металл, массив дерева, хлопок. И у этого есть своя причина — миссия компании: The planet is our home. Let’s take care of it together («Эта планета — наш дом. Позаботимся о ней вместе»).

Забавно, что миссии нет на главной странице русскоязычного сайта. Найти её сможет только тот, кто прочитает специальный материал и захочет узнать больше — мы, видимо, «ещё не доросли». Zara Home реализует концепцию «устойчивого будущего» (sustainable future), которая касается всей цепочки производства товаров: материалы, само производство, социальная и экологическая ответственность всех участников процесса.

А вот бренд спортивной одежды и снаряжения Patagonia. Это один из самых известных брендов товаров для активного отдыха. Основатель компании даже появлялся на обложке журнала Fortune.

Особенность их бизнес-модели в том, что продукция производится из полностью перерабатываемых высокотехнологичных синтетических материалов. Зайдя на их сайт, вы не сможете просто попасть в каталог товаров, не узнав о подходе компании к бизнесу и защите окружающей среды.

Рекламный плакат бренда Patagonia. Слоган «Не покупай эту куртку». Подпись гласит примерно следующее «Общественно-значимые инициативы. Вместе мы сможем уменьшить наше влияние на окружающую среду»

Какой ещё бренд может позволить себе такой слоган? И это не кликбейт по типу «Не покупай эту куртку, пока не прочитаешь топ-5 причин, почему она классная». Это искренний посыл. Есть другой вариант этой же рекламы, где раскрываются смысл и подход бренда.

Расширенная версия рекламы бренда Patagonia с комментариями

Реклама призывает не покупать то, что не является действительно необходимым. Если вы всё-таки купили, попользовались, но вещь вам больше не нужна — не выбрасывайте, не загрязняйте среду, верните куртку нам — и мы найдём, кому эта вещь ещё послужит. Если вы порвали вещь — мы починим. Если она сносилась — мы заберём и переработаем. И это пожизненная гарантия.

Множество известных мировых брендов включают концепцию ответственного потребления в свои стратегические программы устойчивого развития: H&M, Hugo BOSS, Adidas, Unilever, IKEA, McDonald’s, Starbucks, Toyota, Audi и ещё сотни других.

Честно, на совесть

Яна Недзвецкая, основатель и креативный директор LO

Наша компания не шьет одноразовую одежду. Вещи LO носят по три поколения в семье. Мы даем гарантию на 10 лет. Не многие бренды могут таким похвастаться — наши вещи служат покупательницам долгие годы.

Самое важное — у нас много лет нет никаких отходов производства. В дело идет каждый сантиметр ткани

Из выпадов и концевых остатков производим красивые аксессуары: резинки для волос, платочки, саше для хранения нижнего белья. Мы не используем пластик или полиэтилен. Наша компания еще лет 10 назад отказалась от пластиковых пакетов и перешла на многоразовые стильные и красивые фирменные сумки отличного качества, которые можно использовать около двух лет, они долго создавались и тестировались нами в лаборатории Ростеста. Теперь покупательницы, получив нашу одежду в этих сумках, используют их и дальше — ходят с ними в магазин, отдают своим детям под сменную обувь.

Поставка на крупные интернет-площадки должна производиться в больших пластиковых пакетах — каждая вещь отдельно. Это огромное количество пластика. В 2020 году и эти большие пакеты 120×45 см мы заменили на многоразовые флизелиновые, которые разлагаются в короткий срок.

В своих коллекциях я очень ограниченно использую синтетические материалы. Более 70% моделей капсулы производятся из вискозы, которая потом идет в переработку еще раз. Коллекции «спортшик» создаются только из чистого хлопка. И мы никогда не используем натуральный мех.

Мы пропагандируем жизнь без джинсов. Наши покупательницы — по крайней мере, большинство из них — носят обычные хлопковые брюки, которые мы выпускаем, вместо жестких, токсичных джинсов, в производстве которых много химической обработки, вредной для окружающей среды.

Мы никогда не утилизируем вещи, как это делают многие европейские бренды категорий средний плюс и премиум. Четко планируем продажи и производим одежду ровно под спрос рынка нашего сегмента. Вся наша продукция производится на собственной фабрике в Подмосковье, где мы провели реконструкцию и создали комфортные условия труда.

Мы делаем свое дело честно, на совесть, максимально сохраняя природу и наш мир.

Тренд № 5. Multicolor — многоцветность

Внешние факторы. Жизнь в бетонных коробках и постоянное наблюдение техногенного ландшафта вызывают депрессию, и человеку нужно добавить в жизнь ярких красок. Желание быть замеченным, страх раствориться в толпе и быть обычным — вот что делает этот тренд таким популярным, особенно среди молодёжи.

Изменение ценностей. Быть ярким, необычным, выделяться из толпы — теперь это синонимы интересного, необычного человека.

Атрибуты. Основные атрибуты выражаются в большей степени в одежде, потому так проще себя выразить и обозначить внешне.

Многие модные бренды следуют этому тренду и вводят яркую одежду как главный атрибут тренда. К примеру, весной 2019 года Jacquemus провёл фэшн-шоу в лавандовых полях.

Оттенки ярко-оранжевого, фуксия, ярко-розовый плотно вошли в коллекции всех модных домов на весь сезон 2020. Появилась мода на окрашенные волосы, яркую одежду в стиле 90-х.

Яркий образ — яркие цвета! Это слоган коллекции Nike 2020:

Чтобы подстроиться под тренд, не обязательно проводить полный ребрендинг. Достаточно внести изменения в продукт

Вы заметили, как с некоторых пор всем известная яблочная компания обязательно выпускает свои гаджеты во всевозможных цветах, а каждое поколение устройств получает всё новые расцветки?

Apple тоже вошла в тренд (2020 год)

Взгляните на коллекцию кроссовок Reebok 2020 года:

Вспомните, каким ещё недавно был Ozon и каким он стал:

Слева предыдущий логотип «Озона», справа — актуальный

Голодание

После четвертой беременности восстанавливаться было тяжелее всего. Видимо, сказался возраст: одно дело — рожать в 24 года, совсем другое — в 33. Поэтому в этот раз я подошла к похудению довольно радикально — приняла участие в «голодном марафоне». Он длился 21 день, из которых неделю я соблюдала интервальное голодание и неделю голодала: два дня без воды, два дня с водой. Последние семь дней занял плавный выход из диеты: соки, каши и пюре.

Этот опыт стал для меня интересным. Кожа выглядела лучше, появилось много энергии. Но, как это всегда и бывает, мне практически не удалось удержать результат. Как только я вернулась к привычному режиму питания, вернулся и вес.

Как не набрать лишний вес во время беременности?

1. Категорически не есть за двоих. Есть ровно столько, сколько до беременности. Желательно учитывать количество белков, жиров и углеводов. Для этого есть специальные программы, которые подсчитывают ваши калории, — например, Fat Secret.

2. Постоянно заниматься спортом, если нет противопоказаний. Естественно, нагрузки не должны быть изнурительными: пилатес, танцы, скандинавская ходьба — выберите то, что по душе, с вашим тренером (и врачом!).

3. Пить много воды. Тут никаких открытий. Помимо очевидных плюсов, вода помогает снимать отечность.

4. Есть меньше сладкого.

Программа

«Музеи: храним или показываем?», участники панельной дискуссии – исполнительный директор Московского музея современного искусства, академик, вице-президент Российской академии художеств Василий Церетели, директор Государственного исторического музея, кандидат исторических наук Алексей Левыкин, главный куратор Всероссийского музея декоративного искусства, директор Музея Москвы с 2013 по 2019 гг., экс-руководитель Секции городских музеев Союза музеев России, преподаватель МГУ Алина Сапрыкина.
«Ведение переговоров как искусство для художника» – выступление одного из ведущих специалистов Дании по переговорам и альтернативному урегулированию споров в сфере искусства Mikkel Gudsøe.
«Что значит владеть произведением искусства в эпоху цифровых технологий для музеев, коллекционеров и художественных галерей?» – выступление евангелиста в области искусства и технологий, коллекционера произведений искусства, куратора, предпринимателя, бизнес-консультанта Kate Vass.
«Покупка искусства онлайн: как избежать ошибок?» – выступление руководителя Artinvestment.ru Егора Молчанова.
«Искусство как медиапродукт: трансформация и тренды арт-рынка в условиях продолжающейся дигитализации» – выступление арт-агента и активного исследователя визуальной культуры Евгении Савиной.
«Темные экологии, метамодерн и современное искусство» – выступление философа-эстетика, куратора, публичного лектора, концептуализатора архитектурных практик Алены Дятко.
«Инновации и технологии в сфере искусства» – выступление художника, члена Творческого союза художников России Глеба Солнцева.
«NFT и бум цифрового искусства» – участники панельной дискуссии – основатель и руководитель галереи современного искусства Fedini Gallery Александр Федини и искусствовед, основатель самой масштабной в русскоязычном Интернете онлайн-школы по изучению истории искусства OP POP ART Анастасия Постригай.
«Риски при международной доставке искусства» – выступление совладельца компании «АртПочта» Игоря Сложенко.
«NFT art как способ продвижения классической культуры» – выступление цифрового художника, специалиста по коммуникациям Valia Paella.
«Может ли региональный арт-фестиваль стать международным? Спойлер – может» – выступление арт-куратора галереи Art It Easy, художника, организатора событий Art Weekend и Inflation of Joy Маргариты Моревой.
«Художник и Burning Man», участники дискуссии – современный художник, скульптор Weld Queen и профессиональный художник, опытный преподаватель, основатель школы «ПРОакрил» Мари Агаркова.
«Интеллектуальная собственность в сфере искусства, выступление арт-юриста, арт-менеджера, специалиста по высокому ювелирному искусству Cartier, выпускницы Sotheby’s Institute of Art, коллекционера Екатерины Смольянниковой.

Дополнят деловую программу перформансы и мастер-классы для детей и взрослых.Трансляция события запланирована на платформе Synergy.Online с охватом более 50 тысяч участников!

Все луки

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Свитшот AkellaboЦена 5000руб.

Брюки Цена 3000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

костюм Твой Имиджhttp://1torgshop.ru/Цена 3250руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

кардиган Твой Имиджhttp://1torgshop.ru/Цена 3700руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Долче габбана gabannaNew-YorkЦена 5000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Водолазка Lus’enул.Наметкина 10 с.1Цена 2000руб.

Юбка Lus’enул.Наметкина 10 с.1Цена 6900руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Блуза StradivariusЦена 1 200руб.

Boyfriend Jeans ZaraЦена 3 600руб.

Очки ВинтажныеЦена 300 руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Платье MangoЦена 2 400руб.

Сандали Acne StudioЦена 6 000руб.

ОчкиЦена 1 500руб.

СумкаЦена 500 руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Водолозка BershkaЦена 600руб.

Брюки ZaraЦена 3 000руб.

Очки ZaraЦена 1 200руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Комбинезон LevisЦена 6 000руб.

Блуза ZaraЦена 1 500руб.

Кроссовки NikeЦена 8 000руб.

Очки PradaЦена 3 000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Платье-рубашка ZaraЦена 2 400руб.

Лоферы H&MЦена 3 500 руб.

Очки MangoЦена 600 руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Спортивный костюм adidasadidasЦена 10000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Футболка OstinТЦ ВавилонЦена 600руб.

Юбка H&MТЦ ЕвропейскийЦена 1200руб.

Босоножки TervolinaТЦ ВавилонЦена 2500руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 17000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Вечернее платье Prilutsckaya OksanaМастерская модельера Прилуцкой ОксаныЦена 20000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 16900руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Пальто nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 23.800руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19200руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19500руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Пальто демисезонное nelkahttp://nelka.tmweb.ru/Цена 19000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Свитшот AkellaboЦена 5000руб.

Брюки AkellaboЦена 3000руб.

Жилет AkellaboЦена 4000руб.

Жилет(сетка) AkellaboЦена 4000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Свитшот AkellaboЦена 5000руб.

Брюки AkellaboЦена 3000руб.

Жилет AkellaboЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

FASHION LOOK

ОДЕЖДА ДЛЯ ОБРАЗА

Свитшот AkellaboЦена 5000руб.

Брюки AkelaboЦена 3000руб.

Жилет AkellaboЦена 8000руб.
Смотреть результаты голосования

Добавить свое фото

Косметика

Никаких специальных средств «для беременных» я не использую. Так что делюсь своими любимчиками из других категорий, которые со мной не один год и проявили себя надежными партнерами.

После душа всегда увлажняю кожу миндальным маслом Weleda. Это одно из немногих средств, которыми я пользуюсь и действительно ощущаю эффект.

После тренировки пользуюсь расслабляющим гелем Vivax. Он быстро восстанавливает мышцы и связки.

Во время беременности очень помогал лавандовый расслабляющий гель для душа Weleda. Название говорит само за себя.

Увлажняющий крем для тела La Mer — просто must-have.

Пошив опытных образцов и запуск в производство

Для бренда одежды необязательно, а иногда и невыгодно иметь собственный цех по пошиву. Оборудование для пошива: раскроечные столы, швейные машины и оверлоки – не требуют больших вложений, однако цеху необходима регулярная загрузка, оплата аренды и труда наемных работников. При выпуске коллекций два раза в год такие регулярные траты ни к чему, поэтому заказы на отшив чаще всего передают сторонним производствам по договору оказания услуг.

Заказ на отшив больших партий одежды размещают на фабриках Китая и Индии, небольшие локальные бренды предпочитают российские швейные производства, расположенные в регионах. Сложность этого этапа в том, что контролировать качество пошитой одежды необходимо в процессе, а значит не избежать длительной командировки.

Возможна и удаленная работа, когда материалы, выкройки и фурнитура отправляются на фабрику транспортной компанией. Технолог швейной фабрики работает с лекалами и тканями, после чего создаются пробные образцы. Одобренные экземпляры запускаются в производство. Заказ из трех моделей по 100 шт. фабрика выполняет в среднем за две недели, еще две недели закладывают на доставку и непредвиденные проблемы. Необходимо понимать, что в таком варианте ошибки производства (кривые строчки, повреждение ткани, плохое качество оверлока) обнаружатся только после доставки готовой партии продукции на территорию заказчика, когда доказать и исправить что-либо будет невозможно.

Продажи и продвижение

Маркетинговую кампанию можно начинать еще до прихода одежды с производства и готовности фотографий. Тогда есть шанс получить первые заказы заранее и максимально быстро продать первую партию новой коллекции.

Следующим этапом может стать открытие шоу-рума, где покупатели смогут примерить одежду перед покупкой, что особенно важно для изделий в ценовом сегменте выше среднего. Относительно открытия розничного магазина мнения предпринимателей расходятся

В регионах с неразвитой системой продаж через интернет и низкой арендной ставкой их открытие экономически эффективно. В крупных городах продажи через собственный магазин не окупают расходов по ежемесячному содержанию, поэтому реализация посредством сдачи коллекций на комиссию в мультибрендовые бутики является наиболее эффективной стратегией сбыта.

Оформление декларации соответствия

После утверждения опытных образцов необходимо заняться сертификацией продукции. Небольшие компании, распространяющие свой продукт через социальные сети и локальные маркеты, часто опускают этот этап из-за дороговизны и сложности оформления документов. Однако следует помнить, что одежду без сертификатов розничные магазины к реализации не принимают, а значит их отсутствие может стать причиной отказа от сотрудничества.

Под сертификатами качества на данный момент подразумеваются два обязательных документа: протокол испытаний и сертификат соответствия (белье, детская одежда, спецодежда) или декларация соответствия (вся остальная номенклатура). Минимальный срок, на который может быть оформлена декларация – один год, так что заняться оформлением можно и после того, как первые отшитые экземпляры показали хороший уровень продаж.

Пакет документов на декларирование подается по номенклатурным группам. То есть если предполагается производство и платьев, и курток, и джемперов, то оформлять необходимо три различных документа. В общем виде одежда делится на следующие группы:

швейные изделия (юбки, платья, брюки, костюмы, пиджаки и пр.);
верхняя одежда (куртки, пальто, плащи);
вязаный трикотаж (джемперы, свитеры, вязаные жакеты и пр.);
головные уборы текстильные (шляпы, панамы);
головные уборы трикотажные (шапки).

Взрослая одежда, подлежащая обязательной сертификации, а не декларированию:

нижнее белье;
бельевой трикотаж:
купальники;
носки и чулки.

Облегчить задачу может обращение в коммерческие центры сертификации, которые имеют собственные аккредитованные лаборатории для проведения испытаний. Протокол испытаний в таком случае будет стоить около 5 тыс. руб., оформление одной декларации соответствия – от 4 тыс. руб., оформление сертификата качества – от 10 тыс. руб. Максимальный срок оформления – 5-6 недель.