5 полезных telegram-каналов о моде

Список интересных каналов Telegram. Без каких-то откровений и претензий.

Канал ведёт переводчица, бывший редактор Allure Анастасия Завозова. Это она перевела «Щегла» и «Маленькую жизнь», ставших хитами как минимум российского фейсбука и московских книжных. В телеграм пишет нечасто, но обстоятельно: в основном про книги и экранизации.

Описание: «У этой точки вещания нет ни цели, ни метода, ни миссии. Автор не накопил никаких лайфхаков и мастридов, а все советы собрал и засунул себе в жопу».

Полина начинала с должности копирайтера в российском офисе BBDO. Потом перешла в миланское подразделение Publicis Groupe, а сейчас работает арт-директором в Лондоне. Канал о рекламе, сексизме и феминизме (сама себя называет не феминисткой, а вменяемой взрослой женщиной. И действительно не перегибает), миланских и лондонских буднях. Временами очень смешно, особенно про озабоченность итальянцев чужой личной жизнью и подводными камнями рабочих переписок с англичанами.

Описание: «I do strange things, like PR. For brands, like Estée Lauder, Tom Ford, By Kilian, Michael Kors, EdP Frederic Malle, Tommy Hilfiger, DKNY, Zegna etc».

Кристина Омельченко — пиарщик лакшери марок, косвенно виновный в том, что я впервые в жизни купила крем за 2300! Моё лицо никогда ничего дороже Нивеи на себе не носило, а тут прям пиар сработал на ура. Пишет в основном про новинки марок, трудовые будни, сёрфинг, косметос, личную жизнь, карьеру (спойлер — пахайте и учите английский). Любителям жира есть чем поживиться: Вика Газинская — неблагодарный пробивной танк, а Саша Рогов — трудяга и молодец. Ничего нового, но все равно интересны детали.

Описание: «Что делать, если ты хочешь убивать, а тебя заставляют строить любовь?»

Канал Залины, создательницы Breakingmad breakingmad.me — ежедневно пополняемой энциклопедии русской хтони (советую, это огонь!). Пишет про сексизм, феминизм, измены, мизантропию. Весело докручивает ежедневный ад до монтипайтоновского абсурда, высмеивает примерно все и популярно объясняет, что же с нами стало.

Описание: «Дилетантское бурчание про фольклор, языки и традиционные культуры».

Единственный мужчина в списке. Очень познавательно и красиво пишет про культуру, языки, танцевальные и песенные практики. В основном про многочисленные народы Африки, Полинезии, Кавказа, но, например, сибирские старообрядцы тоже есть. Во время протестов в Иране ненадолго переквалифицировался в канал с летописью событий и попытками осмысления и объяснения всего происходящего. Не проходите мимо, если любите позалипать на видео с танцевальными разборками аварцев и чеченцев, народными песнями вануату и прочим таким.

Описание: «можешь не писать – не пиши. хочешь написать – напиши».

Сборник ляпов глянцевой журналистики, запротоколированные издевательства над русским языком и здравым смыслом. SMM-щик Vogue в этом жестоком и беспощадном соревновании всех победил.

Продвижение бренда до кризиса

В качестве примера рассмотрим продвижение в феврале 2022 года — это был удачный месяц. Для размещений рекламы у блогеров мы использовали Instagram*. На размещения в феврале 2022 года стоял KPI по охвату — 315 850 человек.

Выбор блогеров

Публиковались у инфлюенсеров следующих тематик:

• бьюти (обзоры, лайфхаки, врачи, эксперты);

• лайфстайл;

• фитнес;

• семья;

• отношения;

• полезные женские блоги.

По нашему опыту, аудитория блогеров этих тематик больше всего подходит для бьюти-проектов.

Аккаунты блогеров мы всегда проверяем на качество через специальные сервисы аналитики, например, LabelUp и trendHero. Первый — чат-бот в Telegram, который присылает:

• статистику при отправке запроса: количество подписчиков, среднее количество лайков, просмотров, комментариев, ER, гео, пол аудитории, процент досягаемости и качества аудитории;

• полный отчёт с более подробной статистикой и графиками.

Пример статистики в LabelUp

В TrendHero бесплатно и в любое время можно проверить коэффициент вовлеченности аудитории, что очень удобно при подборе блогеров.

Пример статистики в TrendHero

ТЗ на рекламу, количество и форматы публикаций

Далеко не всё зависит от импровизации инфлюенсеров. Для этого проекта мы сами составляли ТЗ на рекламу.

Хорошее ТЗ содержит:

• концепцию бренда;

• ссылки для ознакомления с продуктом;

• документы для подготовки материалов (описание продукции, примеры);

• содержание публикации (что должно быть в фото- или видеопостах, статьях, роликах, чтобы получилось нативно и интересно);

• требования к фото или видео;

• пожелания клиента;

• дедлайны;

• организационные моменты;

• контакты.

ТЗ лучше оформлять в виде информативной и красочной презентации. Чем интереснее и понятнее будет составлено задание, тем охотнее инфлюенсер согласится на размещение рекламы.

ТЗ в формате презентации

Всего на месяц запланировали 24 размещения у 12 инфлюенсеров. Какие форматы выбрали:

1. 14 серий Stories с подробным обзором продуктов и нанесением.

   Примеры рекламных историй

2. 5 постов с описанием продукции.

   Фото-пост в Instagram*

3. 5 Reels с демонстрацией нанесения косметики.

   Пример рекламных Reels

   Пример рекламных Reels

Результаты

Отслеживали результативность размещений по трем метрикам: охваты, количество реакций пользователей и число переходов.

Полученные охваты — это метрика, которая показывает, сколько уникальных пользователей по каждому размещению увидело рекламу. Чем выше охват, тем больше действий с профилем совершают подписчики. Вовлеченные пользователи — это потенциальные клиенты, которым показывают рекламу или продают продукт. Они не просто смотрят, а еще лайкают, комментируют, сохраняют посты, откликаются на рекламу (переходят на сайт, в директ).

Количество взаимодействий в Stories и постах (репосты, ответы, сохранения) и обратной связи от аудитории блогера под постом позволяет оценить влияние рекламной кампании на увеличение узнаваемости бренда и доверия к нему.

По количеству кликов по ссылке и посещений профиля можно понять, сколько людей заинтересованы в продукции бренда.

За 24 размещения у 12 инфлюенсеров получили общий охват аудитории 501 330 человек. Делали упор на повышение узнаваемости через блогеров с лояльной целевой аудиторией.

В этом периоде получили результаты лучше, чем рассчитывали. Число охватов было больше на 58,7% по сравнению с прогнозом. Так получилось, потому что 5 из 12 инфлюенсеров разместили рекламу в формате Reels, и некоторые из их роликов попали в рекомендации. Публикации были с упором на формат пост+истории и Reels+истории.

Статистика блогеров по Reels и Stories

Из статистики видно, что публикации у блогеров давали хорошие результаты: охват выше ожидаемого, 2103 кликов по ссылке и 2906 переходов в профиль Lifecode. Это хороший результат исходя из общего охвата аудитории. Кроме того, у инфлюенсеров было много запросов в директ, то есть аудитория заинтересовалась косметикой и была прогрета для получения более подробной информации.

Мы также заметили много положительных комментариев о продуктах под рекламными публикациями у блогеров.

Пример комментариев под рекламными постами

О чем точно не стоит писать в Телеграме

Рассмотрев массу каналов на все эти тематики, я смогла выделить несколько общих советов для контента на любую тему.

Какой контент лучше избегать:

• Не экспертный. Не нужно говорить и писать то, в чем не разбираетесь. Либо возмутите людей, либо введете в заблуждение и повысите риск страшных последствий. Например, давать медицинские советы без образования врача точно не стоит, за это можно и уголовную ответственность получить.
• Радикальный. Часть аудитории может и поддержать автора, но большинству, скорее всего, не понравится. Это приведет к возмущениям в комментариях, а может закончиться и массовыми отписками.
• Скопированный. Из-за копирования контента могут прийти владельцы канала и устроить скандал. Подписчики и сами могут увидеть этот же материал в другом канале. И зачем тогда читать вас, если можно читать сразу первоисточник?
• Сухой. В большинстве каналов не вызывает отклика самый правильный материал, рассказанный сухим неинтересным языком. В мессенджере нужны хорошая подача и стиль изложения.
• Предвзятый. Хорошо, когда у автора постов есть свое мнение. Но его не должно быть слишком много, иначе подписчики начнут уходить – им хочется читать нейтральное описание и рассказы. Вряд ли они мечтают чувствовать, как на них пытаются влиять.

Я изучила огромное количество каналов и проверила, какие из тем получают отклик у аудитории, теперь вы это тоже знаете. Мы разобрались, что можно писать в Телеграме, а от чего лучше отказаться, чтобы не терять аудиторию и привлекать новых подписчиков.

Больше о каналах в Телеграме, их ведении и развитии – в нашем блоге.

Перенимать опыт у лучших и узнавать мнение экспертов

1. «Дизайн в Яндексе»

Команда «самой классной российской компании» рассказывает, как они работают с визуальными образами, почему принимают те или иные решения для дизайна продуктов и рекламы. Особенно полезен этот канал тем, кто хочет работать в крупной компании: здесь можно узнать о тестовых заданиях и о том, как устроен отбор кандидатов.

2. «Канал Ильи Бирмана»

Известный продуктовый и информационный дизайнер делится заметками обо всём, что показалось ему любопытным: о книгах, технике, успехах нейросетей и важных мелочах в интерфейсах. Его посты — образец того, что успешный дизайнер может и должен интересоваться не только своей специализацией.

3. «Дайджест продуктового дизайна»

Регулярная подборка информации, необходимой проектировщикам цифровых продуктов. Юрий Ветров собирает и систематизирует всё, чем делятся российские и зарубежные продакты и исследователи пользовательского опыта: статьи о менеджменте и стратегии, инструкции по методам исследования, ссылки на статистические данные и другие актуальные материалы, чтобы помочь вам делать дизайн хорошо и осмысленно.

Скриншот: канал «Дайджест продуктового дизайна» 

4. Design & Productivity

Канал Кости Горского — экс-дизайн-руководителя в «Интеркоме» и «Яндексе». Он делится советами, как развивать важные софт-скиллы и на какие книги стоит тратить своё время.

5. /designer

Дизайн-менеджер в Kaspi.kz, ex-дизайнер Ozon Саша Окунев выкладывает обзоры на сложные дизайнерские инструменты, делится советами по работе с плагинами и приложениями. Благодаря его постам можно понять, что нужно знать и уметь дизайн-лиду в крупной компании.

Скриншот: канал /designer /

6. «Дизайн-снайпер»

Дмитрий Карпов делится своим метким мнением о всевозможных проявлениях визуальной культуры. Удивительный опыт в жизни и дизайне позволяет ему подмечать детали, о которых многие совершенно не задумываются.

8. Бьюти головного мозга

Этот канал принадлежит Наиле Аслановой – девушке, которая уже больше 5 лет работает в бьюти-сфере. В прошлом Наиля PR-менеджер Authentica Club, а сейчас менеджер по диджитал-маркетингу в журнале Flacon. В блоге девушка делится отзывами на новинки, скидками и акциями, а также своими бьюти-открытиями из разных стран (#бьютихантинг в деле). Кстати, во время одной из поездок в Нью-Йорк Наиля, устав от нескольких дней поисков новых брендов и пространств, пошутила, что у нее «бьюти головного мозга» – так и родилось крутое название канала. А еще девушка ярый поклонник «баночного минимализма» и настоящая красотка!

Тематика на основе текущих трендов

Один из вариантов — создание канала по тематике текущих трендов

Тренд, простым языком — это то, что привлекает всеобщее внимание и о чем люди часто слышат. Например один из глобальных трендов, на котором люди зарабатывали в Телеграм — это коронавирус. 

Однако создавать каналы не тему трендов всегда рискованно. Во-первых, вы должны иметь большой бюджет, чтобы как можно быстрее раскрутить канал за счет дешевого подписчика, став первым или одним из первых.

Во-вторых, важно вовремя зайти в тренд. Те админы, которые качали каналы о коронавирусе первыми, успели выйти в хороший плюс

А многие другие, открывшие каналы позже, когда интерес людей к вирусу уже угасал, вышли в минус и прогорели. 

Поэтому очень внимательно продумайте стратегию и оцените риски, если планируете открывать канал на тему текущих трендов.

Уголок Админа — авторский блог о Телеграм. Только качественная и полезная информация о продвижении и развитии Телеграм-каналов.

Вдохновляться и исследовать креатив

1. Graphic story

Тема канала — эстетика. Автор выбирает интересные графические работы, интервью дизайнеров и иллюстрации и публикует их со своими меткими комментариями.

2. «Posterino | искусство плаката»

Канал исключительно о плакатах, где каждый пост — это подборка работ одного автора. Полезный источник референсов для всех, а не только для графических дизайнеров.

Референсы нужны и стажёру, и джуну, и мидлу. Что это такое и как с ними работать, рассказываем в карточках.

3. «Кириллица.дизайн»

Лента с примерами дизайна сайтов и приложений. Как Awwwards, но с искренними лайками от подписчиков и для русскоязычной аудитории.

Скриншот: канал «Кириллица.дизайн» 

4. Fragments

Авторка этого канала публикует занятные образцы предметного дизайна, архитектуры и интерьеров. Примеры решений с цветом, светом и формой пригодятся не только тем, кто работает с объёмным дизайном, но и тем, кто занимается интерфейсами.

5. «Behancer | Лучшие дизайн-проекты с Behance»

Карточки с дизайн-проектами с платформы Behance. Удобный способ просматривать графику, концепции, иллюстрации и брендинг, не уходя из мессенджера на сайт.

Публикации в этом канале — не просто случайно выбранные визуальные решения: к каждому есть объяснение автора, что именно в них зацепило. Стоит рассматривать, читать и сравнивать со своими впечатлениями.

7. «Product design · Студия Луч»

Авторы канала — продуктовые дизайнеры. Они делятся примерами достойных решений в пользовательских интерфейсах — не только эстетически, но и по смыслу.

8. «Losko: искусство, архитектура и фотография»

Чтобы развивать насмотренность, надо смотреть по сторонам. Например, на образцы репортажной фотосъёмки, обманчиво простые здания и картины с меланхоличным настроением.

Скриншот: канал «Losko: искусство, архитектура и фотография» 

9. Web Design

Примеры эффектных портфолио, сайтов и лендингов от дизайнеров со всего мира

Рекомендуем листать их с вниманием и оценивать не только технические решения, но и метафоры

Что такое визуальные метафоры и почему с ними надо быть аккуратным, объясняем в карточках.

10. «Оди»

1. Don`t Touch My Face

Пожалуй, начнем нашу подборку с самого популярного бьюти-канала – блога Адэль Мифтаховой. Адэль – геолог по образованию, работает в МГУ и занимается поиском и разведкой месторождений нефти и газа, а в свободное от науки время ведет свой канал о красоте. Который, к слову сказать, на данный момент насчитывает больше 59,5 тысяч подписчиков! В нем Адэль делится своим опытом в уходе за кожей, который помог ей побороть подростковое акне и сделать кожу идеальной. И хотя сама Адэль не считает свой блог научным, в нем чувствуется серьезный подход к каждому тексту. Кстати, год назад Адэль выпустила собственную баночку гидрофильного бальзама совместно с Organic Kitchen.

Максимально полное руководство по продвижению Telegram канала

То что описано выше достаточно для старта, а сейчас я приведу список более продвинутых лайфаков, которыми поделились со мной во время интервью-откровения мои более продвинутые партнеры, владельцы биржы рекламы телеграм-каналов Telega.In. Я и сам буду применять эти советы в дальнейшем. Мы должны следовать этим проверенным техникам, чтобы бесплатно получить новых подписчиков.

Если у вас есть бизнес или вы маркетолог, то вы должны знать, что клиент стоит денег. Чем больше у вас лояльных клиентов, тем больше у вас денег. Увеличивая количество подписчиков Telegram-канала, вы получите:

• Прирост ваших подписчиков.
• Увеличение продаж вашей компании
• Продвижение вашего продукта
• Прилив трафика на ваш сайт или блог
• Монетизация за счет рекламы других каналов
• И многое другое

Это лишь несколько причин чтобы продвигать телеграм-канал и получить хорошее количество подписчиков. Но помимо описанных выше существует еще бесчисленное множество причин.

Например, лично я вдохновился на раскрутку канала тем, что переходы на сайт монетизируются дороже чем в других соцсетях, но самое ценное это то, что в Яндекс-Метрике переходы из Телеграм засчитываются как «Прямые заходы», такой тип трафика является самым ценным для поисковых систем. Это означает, что если мне удастся нарастить большую базу подписчиков, активно переходящих на сайт, то мой сайт взлетит по всем позициям в поисковых системах yandex и google. Уже сейчас доля прямых заходов на моем сайте постоянно растет и это радует.

Почему этим никто не пользуется из вебмастеров и маркетологов? Для меня загадка, ну и пусть, ведь лучше быть в числе первых. В самом конце я напишу самую крутую секретную технику легкой раскрутки и добычи почти-что халявных, но целевых подписчиков телеграм. А сейчас ниже читайте стратегии которые используют мои более продвинутые друзья.

Фриланс-услуги для раскрутки телеграм

Услуги от 500 руб. Быстрый заказ, удобный интерфейс, гарантия возврата средств:

• Создание и настройка каналов, чат-ботов
• Ведение, создание постов, контент-план и администрирование каналов
• Рассылки и реклама
• Добавление подписчиков
• Добавление просмотров
• Курсы и обучение по Telegram

Superficial space cadet (2351 подписчик)

Канал Яны Лукиной, журналиста «РБК Стиль», колумниста The Blue Print, большого любителя кино и моды

Описание: fashion, films, and other F words

Профессиональные обзоры красных дорожек кинофестивалей и подробный разбор стиля и моды в кино и как связаны эти две индустрии (плотнее и запутаннее, чем вы думали).

Пример поста:

«Вообще, кейс заталкивания «Черной пантеры» в оскаровский поезд (и я сейчас не про технические номинации) кто-то должен разобрать по косточкам. Потому что это обалдеть какая мощная кампания. Фильм, напоминаю, вышел еще в феврале — и Disney тогда собрал под релиз комбо из обложек: американский Vogue, британский GQ, Variety, Time, THR, WSJ… Потом были обложки под выход фильма на DVD (вы такое вообще видали где-нибудь?). А теперь все это дело пошло на новый круг: то, значит, Wakanda girls почти полным составом на обложке американского Elle, то Люпита Нионго, у которой и премьер-то в ближайшее время нет, на Vogue. При этом на подстраховке — десяток модных домов: Чедвика Боузмана делят Клэр Уэйт Келлер (Givenchy) и пришедший в Louis Vuitton хайпоклюй Абло; Люпитка — известная fashion darling, да еще и с контрактом Calvin Klein; по тем же стопам сейчас идет Летиша Райт, которую сейчас любят Coach, Chanel и Prada. Все серьезно, OK.

Кстати, попадание Нионго именно на испанский Vogue на самом деле не такое алогичное, как могло бы показаться: она хоть и кенийского происхождения, но родилась в Мексике и была названа в честь «местной» святой — Девы Марии Гваделупской. Ну и long story short: актриса свободно говорит на испанском — и будем считать, что навык решили таким образом пустить в дело».

(Количество подписчиков в вышеупомянутых каналах обозначено на момент написания текста)

Фото: FCG, Izeta, Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Мега стиль (663 подписчика)

Канал Ирины Дубиной, экс-шеф-редактора сайта Harper’s Bazaar, экс-редактора моды Collezioni

Описание: Фэшон в эпоху постправды

Пример поста:

«Вообще для меня любые спекуляции на острые политические темы в фэшн-коллекциях выглядят неоднозначно

С одной стороны, если дизайнер хочет привлечь внимание к проблеме или высказаться на больную для него лично тему, это можно понять. С другой, когда мы говорим о крупных брендах (тем более таких хайповых, как Vetements), мы говорим о моде как о большом бизнесе, для которого главное — делать продажи, и в этом случае люди зачастую покупают вещи, не углубляясь в контекст

Для меня хорошим примером того, как достойно подать такие темы, в новейшей истории моды является Ашиш Гупта: когда он посвящает коллекции, например, родной Индии или выходит на подиум в футболке Immigrant, это не вызывает отторжения или скепсиса, потому что выглядит искренне и органично».

Тематика на основе профессиональных навыков и знаний

Возможно выбрать тематику для Телеграм-канала на основе профессиональных навыков и знаний. Подойдет для специалистов в какой-либо популярной области. Например врачей, психологов, диетологов и пр. 

Открываете авторский блог на тему навыков и профессии, например блог диетолога Иванова о здоровье и питании, пишете о свой работе. Монетизируете канал через продажу консультаций, инфопродуктов.

Не подойдет для экспертов узких ниш. Например человек зарабатывает разведением кроликов и спец в этом. Стоит ли открывать канал на эту тему? Однозначно нет, так как будет дорого и сложно привлечь аудиторию в канал. 

Также не подойдет, если мало свободного времени. На работу с каналом потребуется много времени. Нужно будет писать экспертный контент «с подачей от я» и нанять контент-менеджеров тут не получится, так как потеряется стиль автора и качество. Необходимо будет отвечать на вопросы подписчиков, которые  профессионалам часто пишут с просьбой подсказать и помочь.

Shoes&drinks (6743 подписчика)

Канал Елизаветы Буйновой, дизайнера обуви и аксессуаров бренда Ann Demeulemeester, выпускницы Polimoda

Описание: accessories, bags and leathergoods designer & product developer, Ann Demeulemeester, ex-assistant designer A.F.Vandervorst & Proenza Schouler

Елизавета рассказывает о буднях дизайнера аксессуаров, делится инсайдами работы европейского бренда, разбирает тренды в обуви и аксессуарах.

Пример поста:

«Я не так давно поняла, что многие понимают под шоу-румом совсем не то, что я имею ввиду, а небольшой магазинчик начинающего дизайнера или красиво разложенный Aliexpress. Модный шоу-рум — это магазин предзаказов, который работает неделю.

После каждого шоу в экспресс-режиме (за час) мы собираем коллекцию и перевозим её в шоу-рум. Он иногда путешествует — с переездом шоу в Париж основной шоу-рум у PS в Париже и три дня в Нью-Йорке (до этого было наоборот — 3 дня в Париже и неделя в Нью-Йорке), коллекцию Анн мы показываем и в Токио, куда отправляем часть вещей и аксессуаров.

На следующий день после шоу в шоу-рум приходят байеры, которые смотрят коллекцию и делают заказ: выбирают модели, цвета, размеры, количество. Ассистируют с заказами им sales-agents, своеобразные продавцы-консультанты. Собрав все заказы, мы отправляем точное количество на производство, а спустя 4-5 месяцев вещи попадают в магазины.

Кстати, в шоу-рум очень легко попасть стажёром и увидеть, как это работает изнутри: каждый сезон можно найти объявления о поиске шоу-рум-интерна на 1-2 недели. Что вы будете делать: переодевать fitting-модель, распечатывать бланки заказов, следить за выкладкой, развешивать вещи обратно на рейлы, познакомитесь с агентами, которые по дружбе могут рассказать о процессе заказа немного больше. Шоу-рум, конечно, адская работа с 7 утра до 12 ночи на ногах, но того стоит».

Вдохновение и развлечение

Маркетинговый ход. Маркетинг, тренды, креатив и топовые кейсы.

Цепляющая реклама. Примеры цепляющей анимации и рекламных макетов

Оди. Журнал о дизайне и для дизайнеров. Вдохновение, обучение, инструменты.

Клиент. Трешовые фразы и тезисы от клиентов.

Шабаршин — Боги Маркетинга. Авторский блог Алексея Шабаршина по маркетингу и диджиталу.

Креативный маркетинг. Примеры оригинальной, запоминающейся и креативной рекламы.

Marketing Lesson. Кейсы, тренды, разбор рекламы, обзоры сервисов, мероприятия, исследования, инструменты, рекомендации.

Шедевры Рекламы. Рекламные постеры.

Партизанский маркетинг. Авторский канал, посвященный маркетингу и рекламе здорового человека. Рекламные постеры и ролики.

Поколение интернета

Крутые и интересные телеграм каналы, где много смеха, шуток и черного юмора. Все мемасики тоже на месте.

@mudak Вездесущий и нетлеющий MDK.

@leproz Та самая Лепра с годными картинками и с синим полигонным единорогом на аватарке.

@lentachold Для всех любителей Лентача ¯\_(ツ)_/¯.

@shebestano Мемчики.

@ru4chan Канал знаменитого 4chan.

@podslushano_story Увлекательные истории из “Подслушано”.

@podslushano18 Подслушано 18+.

@overtaxi Подслушано в такси.

@borscha БОРЩЕЦ.

@pikabuchan Всем Пикабушникам привет.

@trahninormalnost Канал одноименного паблика.

@evil_incorporate Высокий троллинг от “Корпорации Зла”.

@Funny_sms Смс-приколы и смешные переписки.

Люди гибнут за PR (883 подписчика)

Канал Натальи Филатовой, выпускницы Central Saint Martins, PR ювелирных марок

Описание: Записки про PR — про ювелирку, PR и маркетинг с практической точки зрения (и то, что остается за кадром)

Наталья пишет о ювелирных марках и их рекламных кампаниях, о трендах ювелирного рынка и ритейле. Много авторской аналитики и полезной информации. И ко всему прочему еще есть советы по PR и PR кейсы.

Пример поста:

«Как всегда с некоторым опозданием, но ювелирные бренды уловили новую тенденцию в ритейле — офлайн магазин не делает продажи, офлайн магазин — это фабрика по выработке эмоций и позитивных ассоциаций с брендом.

Поэтому Tiffany&Co «запилили» в Ковент-Гардене новый магазин, где продают базовые коллекции, а еще духи в вендинговом аппарате, косметику, немного «шмотья» и планируют там проводить вечеринки. Бренд-менеджер марки по UK назвал это развитием в сторону less formal, more energetic way.

Cartier, ошеломленные волной продаж через вотсап, решили периориентировать базовые линейки и часы на онлайн каналы, а в бутике на Бонд Стрит — что? — правильно, проводить вечеринки. Такой лондонский филиал Studio 54. Зажечь обещают в самое ближайшее время — в дни London Fashion Week.

Bulgari действует немного иначе — делая ставку на очки, сумки и Беллу Хадид — роковой треугольник должен заманить миллениалов в бутики, где они между сумками из коллекции Serpenti должны будут запасть на кольца Zero1, ну и далее покатиться по наклонной».

3. Бьюти за 300

Второй по численности блог в нашей подборке насчитывает почти 30 тысяч подписчиков, и автором его является Екатерина Сляднева. Как говорит сама Екатерина, в жизни она лучше всего пишет, красит рот и делает селфи, а потому, когда блоги в телеграме стали набирать популярность, она решила тоже попробовать себя в роли блогера. И очень хорошо, что попробовала! Некогда шуточный канал превратился в отличный бьюти-блог, в котором вы найдете рецензии на недорогие средства, написанные простым и понятным языком. Екатерина работает без контент-планов, и поэтому посты выходят порой не так часто, как нам бы хотелось, но каждый из них полезен и написан с душой. А не так давно у Екатерины (из Люберец) появилась соавторка – Катя из Одинцово, так что ждем новые тексты и интересные рубрики.

DarkVM (106 подписчиков)

Описание: Канал о визуальном мерчандайзинге и витринистике

Пожалуй, самая большая и профессиональная подборка самых актуальных fashion витрин и приемов визуального мерчандайзинга во всем Телеграме. Да еще и с профессиональными комментариями. Обновления почти каждый день. Естественно, много фото, но есть и тексты, рекомендации, что почитать по теме. Полезно для вдохновения витринистам, мерчандайзерам и владельцам магазинов.

Примеры постов:

«1. Самое главное в оформлении витрин — узнаваемость. Все торговые точки должны быть оформлены в единый концепт принятого оформления на сегодняшний день.

Понятно, что конфигурация у магазинов разная, большие витрины, средние, большие. Плюс к этому, есть ещё не стандартные и разного рода исключения.

Ко всему прочему, витрины могут быть открытыми, закрытыми, смешанными и так далее.

При планировании оформления, вы должны обладать полной информацией о конфигурации и типах и тд. Под каждую торговую точку задуманное оформление должно быть адаптировано

Это важно! Как пример, фотографии Chanel

2. Гигантизм в витринах. Приём основан на одном из правил визуального мерчандайзинга. Предмет в витрине значительно больше, чем представленный товар/товары. Основная цель — привлечение внимания. Приём используют разные бренды вне зависимости от ценовой категории. Ниже небольшая подборка витрин с таким приемом, которые не успел вам опубликовать.

3. H&M тестирует новый формат магазина в Стокгольме. В магазине меньшая наполняемость товарами, деревянные полы, пышная зелень, широкие проходы просторные раздевалки и кафе со столиками».

Фото- и видеоконтент

Так как изначально Telegram все-таки мессенджер, то и на уведомления пользователи реагируют как в мессенджере. Если отправить фото или видео, человеку придет уведомление «фото» или «видео», а в ленте каналов — соответствующее изображение

Так мы повышаем внимание пользователя к каналу и шанс на то, что он все-таки зайдет и посмотрит ваш пост. А может, даже и полайкает, если вы не перепостили мем столетней давности или картинку, которую уже все видели

Плюс залипательные видео всегда удерживают внимание. Так что если вы решили написать отзыв или дать новость про любимое средство, то не останавливайтесь только на тексте, покажите на видео банку и средство

Идеально нанести на руку или лицо — и это снять на видео.

Лучше каждое фото и видео подписывать текстом. Обязательно использовать заголовок. В заголовке могут быть интрига, юмор, призыв к действию. Например, не просто скинуть картинку новой тоналки со ссылкой, а подписать это в привлекательном для своей аудитории стиле. И помните о языке! Кому-то нравится агрессивный стиль, кто-то больше расположен к плюшевым котикам, изучайте свою аудиторию, анализируйте, что ей нравится, что дает больше кликов и действий, а потом делайте выводы.

Не забывайте про юмор и мемасики. Telegram используют как копилку не только для ссылок, но и для мемов. Зачем сохранять себе все на телефон, когда можно посмотреть на любимом канале. Хорошо заходят рубрики с мемами и видео. Для них можно использовать специальный хештег, чтобы пользователь всегда мог вернуться к подборкам. Но повторим еще раз: не надо таскать много раз использованные мемы из других каналов. Да, мы знаем глянцевых блогеров, которые постоянно этим пользуются, но продолжаем стремиться к лучшему.

Блогеры

Всех этих замечательных людей пришлось объединить одним словом “блогеры”, хотя каждый из них по-своему уникален:

@Improvisation_tnt Ну, там Арсений, Серёжа, Дима и Антон из шоу “Импровизация” создали телеграм-канал… Меняй! Как-то раз Попов, Позов, Матвиенко и Шастун решили смешно шутить в Интернете… Меняй! Короче, Концертный директор шоу “Импровизация” Стас Шеминов каждый раз пинает ребят, чтобы те снимали для вас милые видосики! И за ними очень интересно наблюдать. Когда они не ленятся.

@zhidkovskiy Вся роскошная жизнь Господина Жидковского в одном телеграм канале. Несмотря на весь бесконечный троллинг, который генерирует Жидковский, и, несмотря на его эпатажный образ, видно, что Алексей – очень мудрый и начитанный человек. Мои хорошие, подписывайте. С Жидковским никогда не скучно.

@kase_gasanov Милый парень Касё Гасанов рассказывает о своих путешествиях по миру и делится любимой музыкой. Именно у него огромное количество видосов про жизнь в Китае.

@minaevlife Канал Серегея Минаева, редактора Esquire, обо всём.

В итоге

KPI по охватам во время кризиса мы перевыполнили на 52%. Это средний показатель за период с февраля по сентябрь. Аудитория продолжает интересоваться косметикой, переходит в профиль и по ссылкам на сайт и маркетплейсы, оставляет заявки в директ и делает репосты.

Сравним результаты трех периодов, чтобы нагляднее увидеть эффективность от рекламы.

Месяц	Количество блогеров	Общий охват	Количество кликов	Охват у одного блогера
Февраль 2022 года	12	501 330 человек	2 103	~ 41 777
Апрель 2022 года	11	484 463 человека	1 554	~ 44 042
Сентябрь 2022 года	8	305 679 человек	4 355	~ 38 209

Мы видим, что блокировка соцсетей и снижение охвата у блогеров не сильно повлияли на эффективность рекламы. Из-за сокращения бюджетов мы делали меньше размещений. Если сравнивать охват за одну публикацию, то нам удалось поддерживать показатель на прежнем уровне в течение года.

Некоторые владельцы бизнеса не решаются продолжать работу с инфлюенсерами в Instagram*, так как боятся, что это посчитают спонсированием заблокированной соцсети, и компания получит штраф. Но мы проконсультировались с юристами и можем заверить, что это не так.

*Организация Meta и ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими на территории РФ.