Как стать блогером в инстаграме* в 2023

О трендах в Instagram, важности видео и продвижении аккаунта

Не скажу, что тенденции меняются очень стремительно. Это все же занимает какое-то время. Конечно, вайны по шесть секунд уже не так популярны, как минутные видео. Instagram TV — тоже очень актуальный формат, поскольку там можно делиться видео до часа. И, конечно, как доказывает моя аудитория и международные исследования, сторис стали определяющим контентом. Их просматривают чаще, чем просто ленту. Так устроены алгоритмы социальной сети, поэтому в сторис собирается самая преданная аудитория. По этой же причине стоит использовать сторис как формат для мотивации перехода аудитории к вашим постам. А еще во многих странах, помимо России, большой популярностью пользуется кроссинг Apple Music в сторис. Признаюсь, мне этого очень не хватает — надеюсь, в ближайшее время у нас появится эта функция.

Главное в продвижении аккаунта — заниматься тем, что тебе по-настоящему нравится. Делать то, в чем ты разбираешься и к чему у тебя лежит душа. Браться за что-то, что просто популярно, — это заведомо стратегия проигрыша. Вообще целью, на мой взгляд, должно быть не набор аудитории, а создание крутого контента — веселого, полезного или странного.

Будущее Instagram — это человечные блогеры. Их контент может выглядеть не настолько instagramble — без тонны обработки, не на красивом фоне и так далее. Но зато там будет в первую очередь видно характер и личность человека. Другими словами, андеграунд-контент сейчас идет к тому, чтобы стать ключевым в Instagram. Моя страница и стиль ее ведения это в том числе доказывают. Активная аудитория устала видеть однотипные идеальные картинки. Не устали от этого только мужчины из восточных стран, но они редко являются ценной аудиторией для блогера или рекламодателя. Кстати, по этой же причине развития популярности андеграунд-контента сейчас большой интерес к странным мейкап-видео, драгквин-направлению и ЛГБТ-сообществу.

Видео — это более трушный формат во всех смыслах. Ты видишь динамичную картинку, видишь действие. Это развлекательный или познавательный контент, что и ценит аудитория. Это более реалистично в отличие от обработанных фотографий блогеров, хотя сейчас много программ и для обработки видео, но они еще не на том высоком уровне. И, конечно, дополнительный аргумент — так устроен Instagram. Их алгоритмы нацелены на продвижение внутри социальной сети именно видеопостов.

На мой взгляд, в Instagram уже давно не заходит огромное количество обработки и фильтров, VSCO или родных инстаграмовских — это уже не круто. Всем такой подход приелся и надоел. Сейчас нужно делать акцент на минимальное количество обработки и Facetune

Чем больше видно, что фотография подверглась обработке, тем меньше людей на нее обращает внимание. И по своему опыту скажу, что нужно добавлять новых персонажей — приглашать для коллабораций блогеров или придумывать других героев

Например, мой персонаж из сериала «Разбитое сердце» интересен людям, о чем говорят цифры просмотров под видео. Но я прекрасно понимаю, что нужно вводить новое, чтобы аудитория не скучала.

Привлеченные блогеры

Тимур Асланов. Канал в Телеграме «Aslanov PR».

Слава Зиновьев. Сценарист сериалов, художник и аниматор. На канале делится авторским юмором, берет интервью у создателей комиксов. 32 160 подписчиков на момент написания статьи.

Два автора (инкогнито). Канал на Ютубе «ФАТ»

Ребята придумали свои показатели измерения качества игр КВН. Выпускают видео «КВН-статистика», в которых каждый выпуск оценивают по своим же параметрам. 7 470 подписчиков на момент написания статьи.

Мы рекомендуем вам сначала ознакомиться с каналом каждого блогера, поскольку так восприятие будет более глубоким. Прямо сейчас откройте ссылки в соседних вкладках браузера, посмотрите и возвращайтесь к нам.

Как выбрать «своего» инфлюенсера

Изучите контент лидера мнений — он должен повторять или перекликаться с вашей тематикой.
Поймите ценности человека и тональность общения с аудиторией.
Проанализируйте аудиторию: геолокация, возраст, пол, интересы.
Изучите ее реакции на контент инфлюенсера.

Пользователи соцсетей доверяют инфлюенсерам больше, чем СМИ. На них подписаны тысячи и миллионы определенных пользователей, поэтому рекламодателям выгоднее тратить свои финансы таргетированно, чем размещать дорогую имиджевую рекламу в привычных для всех СМИ.

Кто такой видеоблогер?

Человек, снимающий ролики, который выкладывает их в интернет.

Что значит летсплей?

Термин, которым пользуются геймеры. Они выкладывают в Сеть игровой процесс, снабжая его комментариями.

Что такое Stand up?

Это комедийное искусство, когда один человек выступает перед зрителями, говоря с ними напрямую.

Что такое стрим?

Прямая трансляция на видеохостингах типа YouTube.

Как создаются GGI-модели?

Этим обычно занимаются 3D-моделлеры персонажей для компьютерных игр. Создать персонаж — это не просто нарисовать лицо и фигуру

Важно разработать поведение, движения тела, мимику. И сложнее всего работать с волосами в движении

О зависимости от социальных сетей

У меня нет зависимости от Instagram — у меня не начинаются панические атаки, я не начинаю рвать на себе волосы, если вдруг я без связи или не могу зайти обновить ленту. Когда я путешествую, отдыхаю с семьей или погружена в работу, то мне просто некогда в очередной раз обновить ленту. Еще я заметила что я меньше стала пользоваться Instagram — именно меньше снимаю сторис. Брать телефон ради того, чтобы что-то снять, — мне это уже становится не интересно. В первую очередь я наслаждаюсь моментом здесь и сейчас.

Детокс от соцсетей — это очень полезный опыт. На мой взгляд, нужно на время выходить из виртуального пространства. Даже если ты блогер и твоя жизнь напрямую связана с социальными сетями, digital-детокс просто необходим. Ты переключаешься, перезагружаешься. Тебе приходят в голову новые идеи. Я обычно просто уезжаю куда-нибудь отдыхать или путешествовать и там ставлю телефон на авиарежим, заранее предупредив всех по работе и закрыв текущие вопросы.

Как в мире социальных сетей оставаться человеком? Вести себя так, как и в обычной жизни. Не стоит надевать на себя какие-то маски. Просто BE YOURSELF!

Красивое БИО

Должен западать в душу и привлекать внимание. Заставьте читателя ассоциировать вас с чем-то глобальным и важным для него

Так вы повысите конверсию ваших подписок. Подходит блогам поэтов, мастерам сферы красоты, фотографам, просто творческим личностям. Будет неуместно использовать подобные фразы в аккаунтах по инвестициям, продаже авто и другим «мужским темам».

Люблю зиму. Ее снег. Можно мечтать. Творить и улыбаться. ️
Закрой глаза и наслаждайся
Искренность – редкий подарок в наше время.
Много ошибок, но жизнь счастливая
Окружи себя красотой, пусть люди входят в твою жизнь, как в райский сад
Солнце светит для тех, кто счастлив
Цветы – чудесное отражение людей. Если не ухаживать и не любить – увянут.
Только тебе есть дело до себя, не думай, что кто-то смотрит.
Меняйся, если хочешь быть счастливой
Я хочу стать поездом, чтобы любоваться на самые отдаленные уголки нашей планеты
Душа – зеркальная поверхность, которая отражает истинную неискаженную действительность.
Осень похожа на состояние неопределенности. Ты не знаешь, что будет впереди через 3 месяца и все время плачешь.
Каждый день по-своему прекрасен
Любить себя ведь роскошь в нашем мире ️
Капли воды стекали по ресницам вниз и были отражением разорванной души
Печаль и радость – две сестры, одной подчинены умы, другая просто рядом на подхвате
Мечтай, твори, люби – на тебя все равно никто не смотрит
здесь и сейчас лучшее время, не мечтай о более подходящем моменте
живу каждой клеткой своего организма
Хочу быть цветком, чтобы не было плохих или хороших дней, я всегда буду одета как на праздник.

5 идей для историй с личными рекомендациями

К рекомендациям блогеров люди могут относиться по-разному:

безоговорочно доверять им и покупать всё, что они рекомендуют, потому что уверены, что именно этот блогер плохого не посоветует;
доверять, но подвергать сомнению: я же понимаю, что это реклама, так где гарантия, что этот продукт действительно работает?
откровенно не доверять и пропускать: ну да, блогеру надо зарабатывать, вот он и берет рекламу, но это не значит, что продвигаемый продукт хорош.

По сути, качественные истории с личными рекомендациями должны убедить все три эти сегмента пользователей, но основной упор делаем на два первых — это теплая аудитория, которая потенциально готова купить продукт.

Главная задача блогера — продемонстрировать эффективность продукта на личном опыте:

Показать, что было до использования продукта и что стало после. Я давно была недовольна состоянием своих волос: тусклые, пушистые, торчащие во все стороны. Вот, смотрите, о чем я говорю (фото или видео «До»). И вот недавно я попробовала новые шампунь и кондиционер, была в шоке, что после первого мытья головы уже была видна колоссальная разница: волосы блестящие, напитанные и главное — опрятные (фото или видео «После»). Короче, делюсь — это бомба.
Протестировать эффективность. В сезон дождей у меня вечно промокают ноги, я замерзаю и заболеваю. И это порочный круг. Я решила его разорвать — взяла на тест универсальную пропитку марки «Ботинок». Давайте посмотрим, есть ли эффект. Я вымыла и высушила свои кроссовки, сейчас проверим на них: один ботинок я обработаю, а второй нет (видео с процессом обработки). А теперь давайте по очереди поместим их под кран и посмотрим, что будет (показать процесс на видео). Обалдеть — ботинок с пропиткой оказался полностью сухим, смотрите, как с него стекают капельки. Значит, можно брать — работает!
Сравнить продукт с похожим, но более дорогим товаром. Выбираю новые дворники на свою машину. Дворники зарубежного производителя, которыми я пользовался раньше, сейчас сильно подорожали, и я стал искать альтернативу. Нашел дворники Х, сравнил характеристики с предыдущими и понял, что они нисколько не отличаются от них по качеству. А вот по цене — существенно. Дворники Х обошлись мне в 2500 рублей за комплект, а те, что я покупал раньше, сейчас стоят 4800 рублей. Теперь задаюсь вопросом, почему я не узнал об этом раньше?
Делюсь находкой. Если вы, как и я, давно не могли подобрать для себя удобный отпариватель, то вот — делюсь находкой. У него хороший напор, он действительно справляется с разглаживанием складок даже на плотных тканях, и, что главное для меня, не занимает много места. От души рекомендую!
Показать, почему вы пользуетесь именно этим продуктом, в чем его преимущества. Моя дочь занимается английским на платформе «Знания». Там есть уроки по школьным предметам и по другим дисциплинам, которые могут быть интересны ребенку. Можно купить пакет минут и тратить их на разные занятия, есть тестовый бесплатный урок. К тому же, удобно, что все занятия проходят онлайн — не надо тратить время на дорогу и думать каждый раз, кто отвезет и заберет ребенка и какие дела надо ради этого подвинуть.

Серия рекламных историй, где блогер показывает, почему он пользуется именно этим продуктом

История в формате «Делюсь находкой»

Определите нужное время для публикаций

Время является еще одним важным фактором, который влияет на видимость и активность ваших публикаций

Если вам удастся опубликовать свои посты в то время, когда ваша аудитория наиболее активна, они с большей вероятностью увидят её и привлекут к ней внимание. Если нет, ваш пост может оказаться похороненным ближе к нижней части их новостных лент

Для тех, кто ведет бизнес-профиль, вы можете многому научиться в Instagram Insights. Эта функция покажет вам ваши самые эффективные посты и данные о вашей аудитории. На вкладке «Аудитория» вы сможете получить больше информации о своей аудитории, включая ее местоположение, возрастной диапазон и пол.

Вы также можете увидеть часы и дни, когда ваши подписчики наиболее активны. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы составить расписание публикаций, для привлечения аудитории в лучшее время.

Ютуб. Канал ФАТ

Нас двое, в целом, вся работа делится 50 на 50, основное, в чем есть строгое распределение ролей: один записывает голос, другой сводит.

Канал на Ютубе. У нас было сценарный опыт для чужих каналов, давно хотели сделать свой. Мы придумали самую простую идею для начала, она оказалась совсем не такой простой. Дальше мы тоже пока не сдвинулись.

Подсчет количества шуток в Премьер-Лиге КВН для дальнейших расчетов

Мы оба – сценаристы. Интересная подача выкристаллизовалась как раз из-за того, что мы решили быть собой. Без проявления «актерских способностей».

Первый выпуск на канале. Первое видео было загружено два года назад и при его создании мы столкнулись с проблемами: неотлаженная работа, поиск формата. С того момента решили, что нужно прописывать более подробный сценарий и вырабатывать четкую структуру выпусков.

Пример сценария для выпуска по сценам

Необходимый минимум для старта на Ютубе неоднозначный. В идеале надо разбираться в том, о чем снимаешь. Хотя бы чуть-чуть. Дальше уже мелочи: знать русский язык, уметь пользоваться ПК, монтаж видео. Все нарабатывается с часами практики. И профильный навык по тематике канала обязательно должен быть.

Ютуб в нашем случае является отличной площадкой для самовыражения. Она предлагает огромный набор полезных инструментов: от творческой студии до своей системы рекомендации. Конечно же, есть монетизация. У нас пока мало просмотров, поэтому получаем донаты от зрителей.

И в данном случае выпуски зависят от выхода игр КВН. На выход контента повлияла пандемия

Правда у этих достоинств есть свои минусы. Непонятная система рекомендаций. и слишком часто меняется интерфейс творческой студии. Не всегда приходят уведомления о выходе видео, некорректное отображение статистики. А еще убрали возможность проверять авторские права на музыку до залива видео.

Посмотрите видео канала ФАТ (любителям КВН и КВН-обзоров обязательно).

Для бизнеса

Вопрос продвижения бизнеса в инстаграм особенно популярен в 2021 году. Многие оффлайн-компании переходят в инстаграм для продвижения услуг, так как клиенты в основном сейчас находятся именно здесь. Что нужно сделать бизнесу, чтобы био стал работать?

Инвестиции

Много кто хочет этим заниматься. Но мало кто понимает, что нужно делать. Ваша задача – простым языком объяснить в шапке профиля, что вы можете предложить читателю. Твой проводник в мир инвестиций:

Готов сколотить состояние? Я помогу!
Со мной люди становятся богаче
Освещаю темный лес торговли акциями
Деньги больше не будут лежать без дела
Работай из любой точки мира.

Фитнес, диетология

Несмотря на конкуренцию в этой нише, заинтересовать аудиторию/заказчиков все еще можно. Делается это написанием БИО. Возможно именно ваша компания наберет популярность и сможет выйти в ТОП сферы:

Накачаю твой орех
Худеть без голода – это ко мне
Стань лучше, чем твои фантазии
Похудеть это не больно
Твой личный помощник на пути к упругому телу
Тебе всего лишь нужно начать действовать

Бьюти-мастера

Задача – показать свой опыт, достижения. Потенциальные клиентки не должны боятся написать вам и расспросить о ваших услугах. Поэтому оформите шапку профиля правильно, чтобы доказать аудитории надежность вас как специалиста и сформировать желание к покупке. Не забудьте использовать контактные данные.

Я обожаю делать красиво
Создам огненный образ. Из серой мышки в королеву
Автор твоего лучшего макияжа
Обучаю самой красивой профессии
Творчества ради и ради любви
Твой личный стилист-визажист
Сделаю макияж, после которого не захочется умываться
Вселяю уверенность в себя одним взмахом кисти
Кайфую, когда делаю вас краше.

Путешествия

Что может быть лучше красивой фотокарточки на берегу моря? Правильно, целый аккаунт. Трэвел-блоги достаточно популярны, многие любят читать о странах, в которых можно побывать и рассматривать красивые пейзажи. Остаётся только рассказать о себе, что именно вы предлагаете лицезреть читателю.

Все начинается с мечты
Смотри мой блог как сериал
Открываем личные границы, развиваем внутренний туризм, путешествуем со вкусом
Открываем новые горизонты

Кто такой инфлюенсер в соцсетях

Что такое инфлюенсер (influencers) и маркетинг влияния. В России инфлюенсер – это лидер мнений, т. е. человек, который своими постами, публикациями или сторис оказывает влияние на лояльную к нему аудиторию. Инфлюенс-маркетинг – это маркетинг влияния, когда бизнес (или агентство по заказу бизнеса) воздействует на аудиторию инфлюенсера с целью продать товар, услугу или продукт.

Западное определение инфлюенсеров. На Западе influencer определяют немного по-другому – это человек, который производит контент в соцсетях и получает за это выгоду. Чаще всего выгода выражается в рекламных гонорарах от брендов или бесплатной продукции.

Почему бренды идут к инфлюенсерам. Бренды покупают рекламу у инфлюенсеров потому, что лидеры мнений своими предпочтениями формируют у аудитории определенный стиль жизнь. Мнение инфлюенсера определяет, что будут потреблять подписчики. Реклама у инфлюенсера отслеживается через UTM-метки или уникальные промокоды, которые будут указаны в рекламной интеграции. Подробнее о маркетинге поговорим далее.

Реклама беспроводных наушников Philips у трэвел-инфлюенсера Илии Воскресенского

Отличие инфлюенсера от блогера. Блогер ведет блоги, инфлюенсер – занимается любой деятельностью и публично афиширует себя в соцмедиа. В отличии от блогеров, инфлюенсером может быть актер, певец, художник, спортсмен или даже бухгалтер.

Возьмем, к примеру, Артемия Лебедева – это инфлюенсер, а Chuck Review – блогер. Первый известен как дизайнер, предприниматель и путешественник. Второй – снимает видеообзоры на YouTube. Оба оказывают влияние на аудиторию, но Артемий Лебедев – эксперт по дизайну, а Chuck Review – контентмейкер на видеохостинге.

Когда вы ищите Артемия Лебедева в поисковиках, то первым выпадывает его сайт с услугами дизайна.

Сайт Артемия Лебедева – это продающий контент

А когда ищете Chuck Review, то первым поисковик выдает одноименный YouTube-канал.

Ролик Chuck Review о творчестве Нолана – это развлекательный контент

Классификация лидеров мнений по количеству аудитории. Инфлюенсеров обычно делят на несколько типов, в зависимости от объема подписчиков. В 2018 году на основе открытых источников данных Publicis Media Russia составили срез аудитории лидеров мнений:

Процентное соотношение типов инфлюенсеров в соцсетях

Селебрити – от 7 миллионов подписчиков и выше. Занимают 2 % от общего числа.
Мега-инфлюенсеры – от 1 до 7 миллионов подписчиков. Занимают 5 % от общего числа.
Большие инфлюенсеры – от 250 тысяч до 1 миллиона подписчиков. Занимают 8 % от общего числа.
Средние инфлюенсеры – от 100 до 250 тысяч подписчиков. Занимают 6 % от общего числа.
Малые инфлюенсеры– от 25 до 100 тысяч подписчиков. Занимают 11 % от общего числа.
Микро-инфлюенсеры – от 5 до 25 тысяч подписчиков. Занимают 15 % от общего числа.
Остальные – менее 5 тысяч подписчиков. Занимают 53 % от общего числа.

Это подробная сегментация, но есть краткая, где делят инфлюенсеров на миллионников, макро-, микро- и нано-инфлюенсеров:

Миллионник: более миллиона подписчиков.
Макро-инфлюенсер: от 50 тысяч до миллиона подписчиков.
Микро-инфлюенсер: от 10 до 50 тысяч подписчиков.
Нано-инфлюнесеры: от 1 до 10 тысяч подписчиков.

Судя по данным Publicis Media Russia, получается, что большая часть инфлюенсеров – это аккаунты с аудиторией до 100 тысяч подписчиков, которые занимают почти 80 % всего медиа-пространства. Причем, аккаунты с аудиторией до 5 тысяч подписчиков (нано-инфлюенсеры) – это каждый второй или 53 % от общего числа.

Настя Ивлеева – пример селебрити-инфлюенсера с более чем 18 миллионами подписчиков в Instagram*Агния Вязовская – локальный микро-инфлюенсер с аудиторией в ВКонтакте чуть больше 5 тысяч человек

Отсюда можно сделать простой вывод: любой человек, который регулярно производит контент в соцмедиа и наращивает аудиторию – это инфлюенсер. Разница только в масштабе: аккаунт с двумя тысячами подписчикам касается малой части аудитории в соцсети, а миллионник – большую ее часть.

Своими рекомендациями в сторис (что посмотреть вечером, где заказать бизнес-ланч, как отдохнули в Анапе) человек не только делится полезным контентом, но и влияет на вкусы и предпочтения близких друзей, родственников и знакомых.

Работа с инфлюенсером: варианты сотрудничества

Разберем основные варианты сотрудничества с инфлюенсерами: от разовых и коротких до «пожизненных».

Продакт плейсмент

Самый простой вариант сотрудничества с инфлюенсером — продакт плейсмент, то есть показ продукта в среде блогера без особого упоминания. Продакт плейсмент давно и активно используется в рекламе: вспомните, сколько раз вы замечали в фильмах макбуки или «Кока-Колу».

Блогер рассказывает о себе и макияже, но упоминает косметические продукты

Постановочная рекламная вставка

Инфлюенсеру можно заказать целый рекламный ролик. Будет лучше, если он придумает его сам, а вы лишь проследите, чтобы он укладывался в бюджет и рамки разумного. Тогда реклама не будет выбиваться из остального контента, и подписчики воспримут ее нормально.

Отличный пример таких роликов — разговорное youtube-шоу «Что было дальше?». Комики из программы снимаются в рекламных роликах, которые потом пускают в качестве заставок в шоу. Например, один из эпизодов начинается с рекламы Aviasales.

Постановочный рекламный ролик Aviasales в шоу «Что было дальше?»

Полезный совет! После рекламы у блогера запустите рекламную кампанию на его аудиторию, но уже от лица бренда. Подписчики будут подогреты и охотнее отреагируют на прямую рекламу.

Спецпроект

Спецпроект с инфлюенсерами — это масштабная кампания, которая может объединить нескольких блогеров и много единиц контента. Спецпроекты можно запускать к выходу на рынок новой компании или продукта, к особой дате или как реакцию на яркое событие.

Забавный спецпроект придумала команда приложения для продажи подержанных брендовых вещей Reposh к его запуску. Через блогеров ребята запустили флешмоб с хештегом #ярепошер — блогеры публиковали пост с одним лишь хештегом без объяснений.

Блогерский пост с загадочным хештегом как часть спецпроекта к запуску приложения

Вокруг хештега образовалась волна интереса, и на ее пике те же блогеры начали выпускать посты с объяснением, что это такое. В итоге удалось получить почти 22 тысячи регистраций в приложении.

Гостевой блоггинг

Приглашайте инфлюенсеров в аккаунт бренда. Можно выпускать брендовые видео с их участием, вести прямые эфиры, делать текстовые посты с фото. Пример от аккаунта, который продвигает творожный сыр — компания придумала кулинарное шоу и приглашает в него блогеров в качестве ведущих:

Кулинарное шоу с блогерами для продвижения творожного сыра Violette

Обзор

Еще один частый формат работы с инфлюенсером — обзор продукта. Такую схему часто практикуют за бартер: компания высылает образцы, инфлюенсер делает обзор. Бартерные обзоры очень популярны в бьюти-сфере — большому бренду мало что стоит разослать пару сотен теней, а охват с этого может выйти приличный.

Пример как раз из бьюти-сферы: инфлюенсер обозревает спортивный тренажер для дома. Видео с тренировки, рассказ о функциях, промокод на скидку — такие посты могут приносить прямые продажи.

Бьюти-блогер обозревает спортивный домашний тренажер

Полезный совет! Если блогеру не понравился продукт, не предлагайте взяток за хороший обзор. Не все такое потерпят, и обзор выйдет бесплатно, но разгромит вас в пух и прах.

Амбассадор бренда

Амбассадор — это инфлюенсер, который регулярно и ненавязчиво показывает участие бренда в своей жизни. Это постоянный продакт плейсмент и рекомендации бренда в уместных ситуациях.

Амбассадор помогает перевести рекламу в супернативный формат. Он транслирует ценности компании на свою аудиторию и постоянно появляется в ее продукции. Пример амбассадора — рэпер Oxxxymiron, который в 2016 году стал первым амбассадором компании Reebok в России.

Oxxxymiron представляет новый трек в фирменной футболке Reebok

Не запутайтесь в терминах! Среди поклонников бренда еще выделяют евангелистов и адвокатов. Евангелист — это довольный клиент, который по возможности хорошо отзывается о бренде. Адвокат — это очень довольный клиент, который не просто делится хорошими отзывами, но еще и защищает бренд в публичных дискуссиях. Евангелисты и адвокаты работают бесплатно, из любви к компании, ее сервису и продуктам.

Лицо бренда

Иногда бренды нанимают известных людей, чтобы те представляли бренд в медийном поле. Например, журналист Юрий Дудь в 2018 году стал лицом компании «Эльдорадо». Компания запустила целый комплекс проектов с его участием: классический рекламный ролик, видеопроект «Будьвделе» о поездке Дудя на Ямал и сопутствующий конкурс, реклама в выпусках его собственного шоу «вДудь».

Юрий Дудь в качестве лица компании «Эльдорадо» снялся в проекте о поездке на Ямал

Мила Булатова:

«Учитывая, что мы отстаем от американского рынка плюс-минус на три года, то нас ждет бум работы агентств с агентствами: в лучшем случае блогерское агентство с пулом от нано- до гига-инфлюенсеров будет договариваться с агентством, которое ведет коммуникацию со стороны бренда. В худшем все это будет вариться внутри одного агентства с ограниченным кругом лиц.

Я думаю, бьюти-блогинг в инстаграме будет расти — это неизбежно, мы будем становиться привлекательнее для глобальных брендов. Если такой небольшой аккаунт, как мой, находят, то дальше будет больше, но при условии, если мы научимся все играть по правилам современного равноправного мира, а с этим у российского бьюти пока большие проблемы».

Фото обложки: @jofrostmakeup

О том, как сделать фото, которое точно всем понравится

Не думаю, что на сегодняшний день кто-то не знает секрета идеального селфи, но освещение решает. Именно поэтому у каждого уважающего себя салона красоты обязательно есть селфи-лампа и не одна, чтобы довольные клиенты делали классные снимки. А у любого блогера есть зафиксированное и проверенное временем место у окна с классным естественным светом. Поза для фото, конечно, у каждого своя, выигрышная, рабочая. А чтобы без фейстюна и прочей обработки лица — хорошо спите, ухаживайте за кожей лица и занимайтесь спортом. Как многие сейчас говорят: нужно вкладывать деньги в уход за кожей, а не в тональный крем. Но в Москве без него никак. И мой фаворит сезона, просто топ оф зэ топ — это bb-крем Dolce&Gabbana MILLENNIAL Skin (признаюсь честно, купила только из-за названия, а он оказался просто огонь!), с ним вообще никакая обработка не нужна.

Кто такой блогер: типы инфлюенсеров

Блогер, инфлюенсер, лидер мнений — «это специалист, который развивает онлайн-ресурс: личный сайт, страницу в соцсетях, корпоративный портал, издательскую площадку».

В зависимости от числа подписчиков, есть:

микроинфлюенсеры: до 100 000 последователей.
макроинфлюенсеры: 100 000 — 1 000 000 последователей.
миллионники: более 1 000 000 последователей.

По типу публикаций:

текстовые блоги;
фотоблоги;
видеоблоги.

Сегодня инфлюенсеры бывают следующими:

Селебрити: актеры, музыкальные исполнители, спортсмены, общественные деятели и даже политики.
Эксперты: профессионалы своего дела — педагоги, медики, юристы, визажисты, фитнес-тренеры, диетологи, психологи.
Лайфстайл-блогеры: онлайн-дневник собственной жизни — мамы и папы, путешественники, люди, переехавшие в другую страну.
Предприниматели: рассказывают в блоге о своем бизнесе и параллельно строят личный бренд и продают, продвигают собственную продукцию.

Помните и о том, что за блогом-миллионником не одна знаменитость, а целая творческая команда, работающая под брендом (именем) знаменитого инфлюенсера.

Какие бывают инфлюенсеры

Классификация по размеру аудитории

Согласно исследованию Influence marketing Hub, инфлюенсеры делятся на:

Мегаинфлюенсеров — свыше 1 млн подписчиков. Занимают 5% от общего числа. Чаще всего это знаменитости: актеры, режиссеры, спортсмены, музыканты или звезды реалити-шоу.
Макроинфлюенсеров — от 40 тыс. до 1 млн подписчиков. Это успешные эксперты в разных нишах. Макроинфлюенсеров больше, чем мега-, поэтому в этой категории бренду проще найти готовых к сотрудничеству людей.
Микроинфлюенсеров — от 1 тыс. до 40 тыс. подписчиков. Их 15% от общего числа. Они избирательны в выборе рекламы. При этом некоторые из них с удовольствием продвигают бренд бесплатно или по бартеру.
Наноинфлюенсеров — менее 1 тыс. подписчиков. Занимают 53% от общего числа. Многие бренды ошибочно считают, что наноинфлюенсеры недостаточно влиятельны в медиасреде. Но, несмотря на небольшой охват, реклама у них может быть полезной: часто она воспринимается как дружеская рекомендация.

Классификация по интернет-площадкам

YouTube

YouTube — третья по объему ежемесячной аудитории площадка рунета. В среднем пользователи проводят почти 50 минут в день за просмотром видео. Самые популярные YouTube-блогеры — обзорщики, ведущие шоу, геймеры, пранкеры и стримеры. В 2021 год самыми популярными создателями контента в России A4, EdisonPts и ГЛЕНТ.

Примеры: Badcomedian (кинообзоры), Wylsacom (обзоры техники), «Вдудь» (интервью с известными людьми), Антон Птушкин (трэвел-блогинг).

Instagram

По данным Brand Analytics, Instagram занимает первое место по числу активных авторов среди соцсетей в России. Основная целевая аудитория — это пользователи от 25 до 34 лет, среди которых больше женщин, чем мужчин. Некоторые Instagram-инфлюенсеры работают в конкретных нишах (например, путешествия, еда, красота, лайфстайл), а другие могут создавать контент на стыке разных тем.

Примеры: Раиса Алибекова (еда), Карина Каспарянц (мода), Мария Арзамасова (секс), Леша Теревков (лайфстайл), Станислав Смирнов (лайфстайл).

TikTok

Несмотря на то, что TikTok — это молодая соцсеть, она смогла завоевать внимание многих пользователей. Основная аудитория здесь такая же, как и в Instagram — от 25 до 34 лет, вопреки стереотипу, что в TikTok сидят только дети

Примеры: Юля Гаврилина, Даня Милохин, Дилара Зинаттулина, Егор Крид, Дина Саева.

Социальная экономика

Бизнес в TikTok: как на простых роликах зарабатывают миллионы

Шаг 3: как выбрать тему для блога

Если целью стоит не просто стать блогером, а высокооплачиваемой звездой instagram, придется потратить усилия. Необходимым станет личный опыт, чтобы сделать аккаунт популярным в таких направлениях как:

маркетинг;
SMM-раскрутка;
программы-партнерки.

Если же instagram блогером рассматривается только как средство популярности, стоит вооружиться креативом

Не нужно бояться быть неординарным – эксклюзивная подача материала привлекает большое внимание

Найдите то, в чем вы разбираетесь

Современный instagram com превратился в рекламную платформу. Чтобы новичкам стать успешным instagram блогером стоит позаниматься мэйнстримом, проанализировать странички других пользователей в поисках личного вдохновения

Важно учитывать и современные тренды instagram, корректируя их под себя

Выберите дело, которое хотите изучить

Фуд-блокинг

Сейчас в Инсте можно выделить несколько успешных течений. Из них и стоит подобрать для себя основу, чтобы стать блогером:

Feshion (Фэшн). Модные тенденции дизайна, интерьера, одежды. Подходит тем, кто мечтает превратиться в успешного блогера и обладает хорошим вкусом.
Beauty-blogging (Бьюти-блокинг). Продвижение косметологических средств. Чтобы стать бьюти блогером, нужно разбираться в косметологии.
Lifestyle (Лайфстайл). Направление, идеальное для тех, кто любит рассказывать о себе созданием захватывающих instagram stories.
Discovering (Дисковеринг). Тренды instagram о путешествиях. Тематика увлекательная, но и затратная.
Food-blogging (Фуд-блокинг). Самое «вкусная» тема для тех, кто желает стать успешным instagram блогером. Идеальна для лиц, желающих превратиться в популярную личность на базе кулинарии и готовки.

Посмотрите на свои подписки

Чтобы сделать Инстаграм популярным необходима не только стильная страничка. Если хочется стать звездой instagram, нужно просматривать аккаунты иных лиц, комментировать, лайкать, чтобы добиться ответа. Желающим стать популярным блогером стоит о существующих в Инсте лимитах:

новые аккаунты (до полугода с момента создания): 30 подписок за час, до 600 действий в сутки;
остальные: до 120 различных действий за час и до 1440 в сутки.

Изучая способы, как можно стать популярным и востребованным в Инстаграме, стоит познакомиться с сервисами для раскрутки. Например, socgain, который помогает стать известным instagram блогером.