Как распространяется тренд: кривая диффузии инноваций
Ольга Шаева:
Тренд распространяется от ранних последователей до отстающих. В любом обществе есть группы с разной склонностью к восприятию нового. Разница выражается во времени, которое нужно человеку, чтобы он попробовал новое — узнал о нем, решил испытать и испытал. Есть люди, у которых этот промежуток меньше — это трендсеттеры или ранние последователи и инноваторы.
Менее подготовленные группы — те, кому нужно больше времени — смотрят на ранних последователей. Действует референтный принцип: каждая следующая группа смотрит на предыдущую, оценивает ее опыт и, исходя из этого, принимает решение, готова ли она что-то принять. Этот процесс можно увидеть на кривой диффузий инноваций. Обычно так обозначают модель, описывающую распространение инноваций среди сообщества, для которого они предназначены.
Ольга Еремина:
На кривой диффузии инновации видна траектория тренда: сначала он набирает популярность, затем начинается пик, потом небольшое снижение, и в конце он выходит на плато. Плато будет выше, чем точка, когда тренд только набирал популярность, но ниже, чем когда тренд был на самом пике. Например, цифровизация сейчас на пике, потому что каждый стремится оцифровать свой бизнес. Но придет время, когда большая часть компаний запустят этот процесс, и об этом станут меньше говорить. При этом цифровизация останется трендом, поскольку будут появляться новые бизнес-процессы, которые будут оцифровывать.
Илья Литвиненко:
Когда тренд попадает к отстающим, он выравнивается, и график становится ровным. Это не минус, а сигнал тем, кто следит за трендами, что где-то рождается что-то новое.
Кривая диффузии инноваций Эверетта Роджерса
(Фото: bstudy)
Акцент на цвет
Креативы нейтральных цветов и светлых тонов отходят на второй план — яркие цвета правят бал. В этом году мы будем видеть преимущественно насыщенные оттенки на логотипах и креативах брендов, однако ярко не значит пестро и аляписто.
Важно найти баланс и выбрать один доминирующий элемент на баннере. Если это цвет, то стоит использовать простой шрифт и не перегружать креатив излишним дизайном
Например, как это сделал магазин косметики «Золотое Яблоко».
Активный цвет используется и в видеороликах для соцсетей, да и в оформлении отдельных витрин в офлайн-магазинах. Это тренд, который будет с нами еще долго, поэтому берите на вооружение! Но помните про здоровый баланс.
Спорт шик
Первая половина 90-х годов, как это ни печально признавать, у многих ассоциируется с бандитами. Если «новые русские» предпочитали пиджаки малинового цвета, то рядовые члены преступных и околокриминальных группировок выбрали для себя подчеркнуто спортивный стиль.
Стало очень круто носить «фирменный» спортивный костюм, пошитый в лучшем случае в Китае, а в худшем — в подвале соседней многоэтажки. В мире обуви царили массивные кроссовки и лакированные туфли, которые без стеснения сочетали со спортивными костюмами. Девушки носили узкие топы, леггинсы и те же кроссовки, предпочтительно на платформе и яркие.
Как носить тренды из прошлого и не превратиться в путешественника во времени
- Сочетайте одежду из разных десятилетий. Мода не требует, чтобы вы полностью воссоздавали стилистику определённого времени. Каждый тренд трансформируется под новую эпоху. Носите джинсы-клёш с топом из 1990-х, сочетайте пиджак с объёмными плечами с мини-юбкой, разбавляйте платье-комбинацию мужской рубашкой.
- Не бойтесь переделывать вещи. Если кажется, что мамина рубашка выглядит слишком олдово, подумайте, как её осовременить. Например, смените пуговицы, пришейте аппликацию или укоротите рукава. Если шитьё — точно не ваше хобби, отдайте вещь в ателье. Это стоит не так много, зато вещь точно вернётся в гардероб, а не останется в шкафу.
- Носите то, что комфортно. Да, брюки с заниженной талией возвращаются в моду, но это не значит, что вы обязаны их надевать и у вас нет выбора. Как правило, возвращается не один, а несколько трендов. Изучайте фасоны, ищите наиболее удобные и включайте в гардероб именно их. Так вы будете выглядеть актуально и при этом не лишитесь комфорта.
Что такое драйверы и барьеры
Ольга Шаева:
Драйверы — самое размытое понятие в трендвотчинге, после тренда. Драйвер — какой-то значимый фактор, определяющий скорость и направление развития тренда. Часто драйверами бывают технологии. Насколько технология зрелая, что она может и какой у нее потенциал, — все это определяет то, насколько быстро развивается тренд.
Ольга Еремина:
Драйверы помогают развиваться тому или иному тренду. Например это может быть положительная реакция общества, которая способствует более быстрому развитию тренда.
Ольга Шаева:
Барьер — это значимый фактор, препятствующий развитию тренда сейчас. Они могут быть разными: например, незрелость технологий или неготовность людей.
Ольга Еремина:
Что-то, не укладывающееся в общепризнанные нормы современного мира, может стать крупным барьером и затормозить или даже остановить развитие тренда.
Илья Литвиненко:
Драйвер может быть одновременно и барьером. Драйверы и барьеры лежат в одной плоскости и связаны обратными петлями, которые могут усиливать и гасить возникающие последствия.
Например изменение климата — барьер для использования и наращивания привычных технологий или процессов в энергетике, производства продуктов питания (сельское хозяйство, рыбный промысел и т.п.). Появляется потенциальное возникновение голода, перебоев в энергетике. В то же время изменение климата — драйвер для поиска новых решений и технологий в энергетике — возобновляемых источников, средств накапливания и распределения. Появляются решения для минимизации грядущих или потенциальных рисков.
Экономика инноваций
Дмитрий Халин: «Децентрализация станет драйвером развития умных городов»
Какие тренды из 2000 годов опять в моде
1.Цвета и принты
фото:
Леопардовый принт “непотопляем”. Это классика, которая, по сути, никуда не девалась. Если вы испытываете нежные чувства к вещам животного окраса, смело доставайте их из шкафа. Правило все то же – не перебарщивать и не носить всю “леопардовую” одежду разом. Кстати, в моде и другие животные принты, например, “под зебру” и “змеиная кожа”. Так что не “леопардом” единым.
фото: starsinsider.com
Что касается надписей на одежде, то в 2020 году как никогда актуальны логотипы брендов
Обратите внимание на вещи с отметками домов моды, даже если они вовсе не от Chanel или Dior. Кстати, помните неоновые цвета из 2000-х? Так вот насыщенный розовый и салатовый снова на волне популярности
Все больше и больше знаменитостей выбирают одежду в ярком малиновом и лаймовом оттенке, так что дерзайте!
2. Обувь
фото: starsinsider.com
Тяжелые, увесистые кроссовки были невероятно популярны в конце 90-х – начале 2000-х годов и вот они снова в моде. Выбирайте объемные модели на толстой подошве и вы не прогадаете! Еще один тренд из нулевых, который возвращается в этом году, это шлепанцы на каблуке. Такие бренды как Puma, Fenty и By Rihanna представили их в своих коллекциях еще в 2017 году, а за ними подтянулись и другие дома моды.
фото: starsinsider.com
Также в тренде классические, женственные туфли с открытой пяткой. Они всегда выглядели привлекательно и хорошо, что снова отвоевывают свои позиции. И наконец, из начала нулевых в моду снова возвращаются сандалии на платформе. Они удобные, позволяют ногам “дышать” и увеличивают на несколько сантиметров рост, поэтому их популярность вполне объяснима.
3. Одежда
фото:
Стоило супермоделям опять начать носить кардиганы на пуговицах, которые были такими модными в 2000-х, как их объявили трендом 2020 года. Не отстают от них и чайные платья, которые особенно нравятся герцогине Кембриджской Кэтрин Миддлтон. В начале нулевых звезды также активно носили велюровые спортивные костюмы и сегодня они снова должны присутствовать в гардеробе тех, кто хочет прослыть настоящими модницами.
фото: people.com
Также стоит обратить свое внимание на комбинацию “вязаное платье + кардиган”. Такая “двойка” очень комфортная в носке и если вам нравится подобная одежда, то знайте, что она на пике популярности
Кроме того, модно все, что “в сеточку”: чулки, носки, топы… Что касается последних, то они должны быть прямыми, без бретелей и длиной до пупка. Наравне с кроп-топами в тренде также укороченные футболки родом из 2000-х.
фото: starsinsider.com
Никуда не делись и джинсовые юбки. Они обязательно должны присутствовать в базовом гардеробе в этом году. Что касается самих джинс, то популярными в 2020 году объявлены две модели из прошлого – расклешенные к низу и с заниженной талией. Брюки-карго в свое время популяризировали Кристина Агилера, Ферги и Гвен Стефани. Прошло 20 лет и они снова в моде: широкие, с глубокими карманами на липучках и камуфляжной расцветки. Из всех возможных она – самая трендовая.
фото: starsinsider.com
4. Аксессуары
Чокеры – одни из тех украшений, которые в 2020 году снова уместно носить. Если они вам не по душе, вспомните о другом тренде из нулевых – именных подвесках. Героиня Сары Джессики Паркер блеснула такой в сериале “Секс в большом городе”, после чего они стали безумно популярными. Даже Джей Ло носила такую с надписью Jennifer разумеется. Так что, если не стесняетесь, вперед!
фото: starsinsider.com
Для любительниц крупных сережек тоже есть хорошая новость. Огромные серьги-кольца из культуры хип-хопа 90-х – 2000-х годов опять в тренде. Модными считаются и длинные, блестящие сережки, похожие на миниатюрные хрустальные люстры. К слову, помните ожерелья из ракушек, которые было принято привозить на память с моря? Вот они тоже вернулись в моду из начала нулевых.
фото: celebzz.com
Среди прочих аксессуаров необходимо выделить цветные солнцезащитные очки. В 2000-х годах их повально носили как женщины, так и мужчины. Розовые, желтые, сиреневые, зеленые… Выбирайте на свой вкус и будьте в тренде! И наконец, поговорим об украшениях для волос. В моду вернулись заколки всех форм и размеров. Просто подколите ими прядь и все – вы в теме. Также популярны повязки на голову, завязывающиеся на узел. Одно время они куда-то пропали, но теперь все больше и больше знаменитостей украшают ими свои волосы. Так что берите на заметку!
Рейв и неон
Конец 90-х ознаменовался появлением стиля рейв. В моду вошли Scooter и Prodigy, химические наркотики и девиз «бери от жизни все». Для этого периода характерны психоделические принты на майках, экстремальное мини и, опять, кислотные цвета.
Женская, а затем и мужская обувь поднялась на предельно высокие платформы. Можно сказать, что чем безумнее выглядел человек, тем он был более модным и крутым. Это направление отлично показано в культовом фильме «Пятый элемент» и в «Стражах галактики», где типичным примером был Йондо Удонта. Интересно, но рейв и неон практически никак не были представлены в мире высокой моды.
На все времена: 9 женских вещей, которые всегда будут в тренде
Так что же из женской одежды никогда не выйдет из моды?
Классический пиджак
Хороший классический пиджак нейтрального цвета — серого, бежевого, темно-синего, черного — это вещь, которую должна иметь в гардеробе каждая женщина. Такой жакет незаменим для деловой жизни, в нем вы всегда будете выглядеть представительно и элегантно. Такой имидж, несомненно, увеличивает перспективу карьерного роста.
Впрочем, классический пиджак можно носить не только в офисной обстановке. Если вы дополните его вечерними аксессуарами (декольтированном топом, комплектом эффектных украшений, туфлями на высоких каблуках, вечерним макияжем), у вас получится достойный наряд на выход. В нем не будет ни тени вульгарности!
Маленькое черное платье
Имея маленькое черное платье, вы навсегда решите для себя проблему выходных вещей. Ну хорошо, не навсегда, но на то время, пока вы не захотите купить себе что-то еще.
Маленькое черное платье в любой вечерней ситуации выглядит достойно и элегантно, оно превращает женщину в леди. Вы можете менять аксессуары — украшения, обувь, прическу — надевать сверху палантин, меховую накидку, что угодно. Маленькое черное платье навсегда остается шедевром элегантности.
Белая блузка-рубашка
Такая блузка универсальна, она сочетается практически с любыми вещами любого стиля. К тому же она невероятно освежает и молодит. А это, согласитесь, весомый аргумент, чтобы ее приобрести.
Джинсы
Кто из нас сегодня может обойтись без джинсов? Риторический вопрос. Только не каждая модель подходят под определение «нестареющий шик». Здесь годятся только классические джинсы, идеально облегающие фигуру и сидящие как влитые. Никакой рвани, никаких штанов, спадающих с талии и бедер. Лучший фасон — наподобие тех, что носила Мэрилин Монро. В таких джинсах ваша фигура будет выглядеть максимально привлекательно и сексапильно.
Кожаная юбка
Это тоже вещь вне времени, которая всегда выглядит дорого и представительно. Если за ней правильно ухаживать, то она сохранит безупречный вид на долгие годы. Согласитесь — чем иметь несколько заурядных юбок, лучше потратиться на одну классическую кожаную юбку-карандаш.
Платье-сафари
Этот look не выходит из моды уже много лет. Его признаки: нейтральный цвет (песочный, бежевый, защитный), полотняная ткань, много карманов, клапанов, металлические или кожаные пуговицы. Платье в стиле сафари придаст вам спортивный облик и сделает на десять лет моложе.
Свитер с «косичками»
Белый, кремовый или светло-серый свитер, связанный косичками, — еще одна позиция вечного ассортимента. Фасон лучше всего спокойный — не слишком объемный, не слишком узкий. В этом случае свитер будет легко сочетаться с самыми разными вещами вашего гардероба.
Плащ-тренч
Такой фасон плаща придумали англичане. Во время Первой мировой войны он предназначался для военных. Но с тех пор он так полюбился модницам и модникам во всем мире, что его стали использовать для пошива женских и мужских плащей. Основные элементы: кокетки, много карманов и пат, двубортная застежка. Цвета натуральные: песочный, светло-бежевый, светло-серый
Украшения из жемчуга
И, наконец, украшения из жемчуга. Их тоже можно носить десятилетиями и даже передавать по наследству. Лучше всего смотрится классический белый жемчуг. Это могут быть короткие или длинные бусы, браслет в несколько рядов, серьги — шарики или «капли».
Самое главное условие
Чтобы одежда классического ассортимента служила вам долго-долго и не теряла своего шикарного вида, покупая вещи, выбирайте самое лучшее качество, которое только можете себе позволить. Это касается ткани, покроя, пропорций. Тогда эти вещи и через десять лет будут великолепно смотреться и сохранять свои элегантные линии.
Такое вложение, рассчитанное на несколько лет, всегда выгоднее, чем полный шкаф нарядов-однодневок, которые уже через год не вызывают желания их надеть.
Мы встретились снова. Мода 80-х вернулась
Мода циклична, и мы все это знаем. Теперь вновь возвращаются 80-е. Признаюсь, что люблю этот стиль и это время. Не скажу, что все направления поголовно, но на мой вкус особенно хороши были находки в джинсе с вышивкой и кружевом, свободных брюках и объёмных, ярких свитерах и толстовках.
Что же стоит вновь привнести в свой гардероб?
Объёмные свитера
Большие свитера на пике моды уже не первый сезон. Это, во-первых, удобно, а, во-вторых, такие свитера хорошо сочетаются со многими другими вещами гардероба. Их можно носить как с любыми брюками, так и с юбками-миди. Некоторые модницы даже специально покупают свитера или толстовки на размер больше.
А какое это раздолье для фантазий вязальщиц. Тем более, что сейчас свитера дополняют большими узорами и рисунками. А жаккард всегда придаёт вещи яркость и индивидуальность.
Брюки с завышенной талией
Сейчас на пике моды как джинсы, так и брюки с завышенной талией. Сочетают их с широким ремнём. Такие брюки — это не только дань ностальгии, но они отлично подчёркивают фигуру, удлиняя ноги.
Красные кеды и белые кроссовки
Главное — не перепутать цвета. Хотя, красные кеды быстрой поступью несколько лет назад уже врывались на модные подиумы. Сейчас вновь их время.
Белые кроссовки — очень практичная вещь, если не считать, что их белизну надо постоянно поддерживать. Они отлично сочетаются с различной одеждой, и не только спортивной. Теперь вы можете их носить и с летними платьями.
Кожаная куртка
И какие же 80-е без «косухи»? В последнее время эти куртки мы видели в основном в гардеробе байкеров, музыкантов, неформалов. Кстати, «косухи» — это не находка именно 80-х. Они появились в начале 50-х годов прошлого столетия у американских пилотов. И тогда получили название «Rocker Jacket». От обычных кожаных мужских курток «косуху» отличали короткий крой, плотная кожа, удлиненные рукава и, конечно же, молния, идущая наискось от левого бедра к правому плечу. И именно эта косая молния дала позже название «косухе».
Свободные рубашки
Отлично помню, как важно было иметь в гардеробе хотя бы одну свободную белую рубашку. И обязательно носить на выпуск, отлично, если она выглядывала снизу куртки
Сейчас эта мода вновь вернулась. Рубашка или блуза должна сидеть на теле свободно, предпочтение отдаётся струящейся ткани. А с чем её надеть — это зависит от вашего полёта фантазии.
Накладные плечики
И конечно, один из главных символов 80-х — накладные плечики. В те годы их купить в магазине было почти невозможно, поэтому мастерили такие плечики из поролона и пришивали сами. Кстати, одна из версии почему тогда они вошли в моду — это стремление женщин в те годы быть наравне с мужчинами в бизнесе. А такие плечики в пиджаке или платье придают визуальную мужественность и, соответственно, большую уверенность их обладательнице. И сегодня эта деталь гардероба снова вернулась на мировые подиумы.
Большие клипсы
Тонкие, аккуратные серьги из драгоценных металлов сейчас уступили место большим, объёмным клипсам. Они не совсем похожи на те, что были в 80-х, так как бижутерия стала более качественной, но принцип и формы остались такие же.
Легинсы
Недавно легинсы перешли в раздел только спортивной одежды. А их яркие разновидности даже стали считать вульгарными. Но сейчас они вернулись — однотонные, яркие, цветные. Теперь носить легинсы — это не признак дурного вкуса, а наоборот, показатель модных тенденций.
Коктейльное платье
Сейчас понятие «коктейльное» для платья немного изменилось. Оно не обязательно должно быть коротким и сильно облегающим. В этом сезоне коктейльные платья, которые именитые дизайнеры предлагают девушкам, отличаются разнообразием фасонов, фактур, элементов декора и экспериментами с длиной.
Лично меня возвращение моды 80-х очень порадовало. Ведь это отличная возможность проявить фантазию, экспериментировать со стилями и даже сочетать, казалось бы, не сочетаемое. Принимать такой стиль или нет — каждый сам решает для себя. И в этой свободе выбора тоже есть дух 80-х.
Минимализм
Этот стиль не так ярко прослеживался в моде 90-х, но его элементы можно было заметить то там, то тут. Зауженные джинсы, однотонные короткие рубашки и футболки, топики, пиджаки строгого покроя — эти вещи были в гардеробе каждого юноши и девушки последнего десятилетия XX века.
В конце 90-х минимализм начал постепенно преобладать над излишеством — с улиц начали пропадать яркие леггинсы и крупные броские аксессуары, а «малиновые пиджаки» стали признаком дурного вкуса и перекочевали в анекдоты и байки. Минимализм плотно переплелся с унисексом, постепенно подготавливая почву для андрогинности «нулевых».
Динамика как двигатель продаж
Среди пользователей видео стало одним из самых популярных форматов контента, и соцсети активно адаптируются под этот тренд:
-
с конца ноября 2021 года Instagram тестирует автоматическую загрузку любого видео в Reels;
-
тогда же в Instagram Reels заработали два новых инструмента: преобразование текста в речь и изменение голоса по тону;
-
YouTube начал тестировать показ Shorts при запуске приложения;
-
чуть позже Ads Manager разрешил продвигать Reels с брендированным контентом;
-
а пользователи Creator Studio получили возможность редактировать результаты автоматической разбивки видео на эпизоды.
И это только несколько новостей на конец 2021 года. Но не каждое видео пользователь захочет досмотреть до конца
Внимание привлекают максимально динамичные ролики
При этом не имеет значения, содержит ролик нарезанные фрагменты видео или быстро сменяющие друг друга фотографии и коллажи. Главное — динамика.
Существуют ли червоточины?
Если параллельные вселенные существуют, вероятно, в одной из них человечество изобрело космические корабли, способные путешествовать в далекий космос
Если вас несколько смущает этот вопрос, то совершенно напрасно. Напомню, что вплоть до 12 апреля 2019 года черные дыры – также как и червоточины сегодня – считались гипотетическими объектами. Все изменилось, когда ученым удалось сфотографировать горизонт событий космического монстра Стрельца А* – сверхмассивной черной дыры, которая расположена в центре галактики Млечный Путь. Поэтому не исключено, что когда-нибудь ученые смогут доказать существование червоточин. Но даже если кротовые норы существуют, мы не знаем можно ли пройти через них. Также, как не знаем что происходит за горизонтом событий черной дыры.Всемирно известный физик-теоретик Стивен Хокинг предположил, что черные дыры могут оказаться порталами в другие вселенные. Подробнее об этом читайте в нашем материале
Важно понимать, что от такой теории может немного закружиться голова, так как она предполагает существование мультивселенной – бесчисленного множества миров. При этом в каждом из этих миров могут действовать законы физики, отличных от нашей Вселенной
Или нет.
Так или иначе, сегодня мы не знаем, существуют ли червоточины, мультивселенная и куда ведут черные дыры. И если они действительно реальны, то сможем ли мы пройти сквозь них? Большинство ученых полагают, что нет. Однако наука, вооружившись воображением способна на многое. Кто знает, может быть ответ на эти удивительные тайны Вселенной найдут уже в ближайшем будущем.
Как выглядит архитектура тренда
Илья Литвиненко:
Происходит какой-то сдвиг. Он может быть экономическим, социальным, политическим. Любое сильное изменение. Возникает слабый сигнал. Есть еще такая вещь, как «дикая карта» (wild card) или «шок» — допустим, коронавирус или теракт 2001 года в Нью-Йорке. Такие события вызывают титанический сдвиг, и возникают определенные драйверы. Пример драйвера с точки зрения регуляторных изменений — могут «закрутить гайки», и за этим последуют изменения экономических и политических отношений в мире.
Если смотреть архитектуру, то это какое-то изменение, за которым возникают драйверы, затем — слабые сигналы и уже зарождающийся или развивающийся тренд.
Ольга Шаева:
Выделение тренда начинается с сигналов — они фиксируются, кодируются, обобщаются в кластеры. На их основе формулируется тренд. Сигналы укрупняются в тренды, а те объединяются в макро-тренды — группы взаимосвязанных трендов. Самый широкий контекст — это драйверы. То, что создает основу, делает возможными сдвиги, которые мы фиксируем в трендах и укрупняем в макро-трендах. После того, как сделана вся работа, мы выделяем инсайт. Это фокусный вывод из всей общей картины, максимально сфокусированная выжимка.
Инсайт — это сформулированная возможность, создаваемая трендом для конкретного бизнеса или под конкретный вопрос
Это интерпретация тренда, которая дает ответ на вопрос: почему это важно и что с этим делать
Ольга Еремина:
Сначала появляются сигналы, потом они складываются в нечто большее, в какое-то более устойчивое явление. Например, ситуация с магазинами без покупателей. Сигнал здесь — то, что разные ритейлеры начинают открывать такие магазины в Москве, до этого сигналами были такие же магазины в США. Драйвер в этом случае, например, COVID-19. Барьеры — предположим, нехватка площадей.
Молодежная мода 2022. Молодежный стиль одежды для парней и девушек
Стиль одежды представляет собой некоторую совокупность признаков, согласно которым, все представленные вещи можно разделить на определенные группы, то есть провести их классификацию. Для молодежного образа характерна легкая, удобная одежда, в то время, как для старшего поколения предусмотрено использование более строгих элементов.
Что такое молодежный стиль одежды
В случае, когда речь заходит о молодежном стиле одежды, подразумевается что-то необычное, красочное, экстравагантное. Именно представители данной возрастной категории обладают некой дерзостью и способны противостоять общественному мнению. Они всегда готовы к экспериментам вне зависимости от того, как он будет воспринят окружающими. Молодые люди все время стремятся показать свою индивидуальность и выделиться из общей массы.
Дизайн молодежного стиля одежды отличается от всех остальных тем, что именно молодое поколение является двигателем прогресса в современной моде, за которой так тщательно следит практически каждый представитель молодежи. Основными характеристиками данного направления выступают следующие:
- способность оригинально комбинировать несочетаемое между собой;
- раскованность, элегантность, непринужденность;
- удобство и привлекательность.
Для того, чтобы создать свой неповторимый стиль, представители молодежи используют вполне определенные детали, которые способны подчеркнуть их внутреннюю индивидуальность. К таковым можно отнести следующие элементы:
- Приталенные и укороченные пиджаки и жакеты. Причем данный элемент характерен для обоих полов. Их носят с узкими брюками и юбками различной длины и кроя. Под пиджак рекомендуется надевать джемпер вместо тесной рубашки.
- Вязаные вещи. Они присутствуют в гардеробе практически каждого молодого представителя, который хотя бы малейшим образом следит за современными модными тенденциями.
- Необычные футболки с совершенно разнообразными принтами, которые подчеркивают индивидуальность своего хозяина.
- Удобная обувь, в качестве которой используются мокасины, спортивные туфли, балетки, изящные босоножки на шпильке. То есть она может быть самых разнообразных моделей и расцветок, которые зависят только от настроения.
Основные характеристики молодежного стиля в 2022 году
Молодежная мода 2022 года представляет собой определённую текстильную линейку продукции. Одежда подростков стоит на особом уровне. Именно при ее разработке нужно учитывать множество различных факторов: от качества используемого материала до субкультуры, которую представляют молодые девушки и парни. В современном обществе достаточно не просто удовлетворить потребности каждого подростка, который смело высказывает собственную точку зрения не только о самом себе, но и осмеливается критиковать окружающих.
Если раньше для молодежи были недоступны некоторые излишества, то на сегодняшний день современный мир моды ориентирован практически только на таких представителей.
Для молодежного стиля в 2022 году характерны следующие особенности:
Использование полупрозрачных тканей — шифон и тюль в самых смелых вариациях сделают женский образ более загадочным и неповторимым. Основным требованием в данном случае является подбор качественного красивого белья, которое подчеркнет изящество женских форм.
Что возвращается в моду сейчас
Мини-юбка из 1960-х
До второй половины XX века женщины вообще не знали, что можно оголять колени. Но космическая эра вдохновила дизайнеров на смелые открытия. В 1964 году Андре Куррёж впервые создал платье длиной мини. Так в наших гардеробах появились короткие юбки.
В последние несколько лет их отодвинула на второй план длина миди. Но цикличность моды сыграла и здесь: судя по показам Saint Laurent, Bottega Veneta, Dsquared2, мини возвращаются.
Брюки-клёш из 1970-х
Название этой вещи происходит от французского слова cloch, что означает «колокол, труба». А за фасон стоит благодарить форму флота, у которой дизайнеры позаимствовали штанины, расширяющиеся внизу. В 1970-х молодые люди отправлялись на дисковечеринки в брюках-клёш и дополняли их разноцветными блузами, сапогами на платформе и огромными очками. В модных клёшах в своё время засветился даже Джон Траволта.
Брюки с этим силуэтом вернулись в 2021 году. Их можно было заметить на показах Nadya Dzyak, Victoria Beckham, Balmain. Только теперь их предлагают носить с укороченными топами и жакетами с объёмными плечами.
Объёмные плечи из 1980-х
Наверняка у вас дома лежат фотографии мамы в молодости, где её запечатлели в тех самых mom-джинсах и пиджаке с огромными плечами. Что ж, узнайте, не сохранился ли случайно этот пиджак. Объёмные плечи в моде несколько лет и пока не уходят подиумов. Во всяком случае, модели с объёмными плечами были в коллекциях Mugler, Balmain, Chanel.
Бельевой стиль и прямые юбки-макси из 1990-х
Givenchy и Olenich создавали весенне-летние коллекции, вдохновляясь девяностыми. В линейки вошли косухи, топы с завязками и много трикотажа. А также платья-комбинации и прямые юбки-макси, в которых на подиум выходили модели Missoni и BEVZA. Чтобы понять, что именно поискать в шкафу, включите «Друзей» или «Секс в большом городе» и присмотритесь к стилю героинь. Кто бы мог подумать, что из-за цикличности моды мы снова будем изучать наряды Рэйчел Грин!
Стиль и мода в СССР
Для советского пространства десятилетие стало настоящим прорывом в мировую культуру. В 1985 году был провозглашен курс на перестройку, вслед за этим рухнул железный занавес, так долго сдерживающий смелые тенденции в моде. Отечественные модницы восприняли броский и неформальный стиль на ура. Устав от скучной и серой одежды, они с удовольствие примерили яркие и неформальные наряды.
Модные вещи в то время были в большом дефиците, поэтому доставать их приходилось, что говорится, с боем, выстаивая в огромных очередях или платя втридорога перекупщикам. Многие женщины шили обновки сами, копируя увиденные по телевизору образы. Новая модная волна докатилась до СССР лишь к концу десятилетия.
Что такое трендмэппинг
Ольга Шаева:
Обычно термин «трендмэппинг» применяют для двух ситуаций.
- Составление карты трендов. С ними есть одна проблема — они статичны, но мир постоянно меняется. А суть трендвотчинга в том, чтобы ловить актуальные изменения. Получается, что карта — как «Полароид». Но карта трендов дает перспективу, общее видение.
- Соотнесение трендов с какими-то вопросами, задачами или картиной мира, значимыми для того, кто делает анализ трендов, для конкретного бизнеса.
Ольга Еремина:
При составлении карты сначала выделяются тренды в различных отраслях, сферах, т.к. сам по себе тренд, когда он один, ни о чем особенном не говорит. Например, выделяют все тренды в определенной отрасли, наносят их на карту и смотрят, где они пересекаются. Допустим, тренд на цифровизацию или старение населения касается различных областей. Есть тренды, проявляющиеся только в одной области, и они не менее важны. Их наносят на карту, условно на станцию метро, которая не имеет пересадок.
Карты нужны в том числе для решения практических вопросов. Они помогут, если вы планируете открыть магазин, но не знаете, какой формат торговли будет популярен в ближайшем будущем. Вы задаетесь вопросом: нужен онлайн-магазин, офлайн, большой, маленький, с покупателями или без? И начинаете составлять карту трендов, которые могут повлиять на формат этого магазина.
Кристина Смирнова:
На полученную карту можно смотреть по-разному. Следует помнить: если возникает какая-либо крайность, появится и обратная реакция. А значит, имеет смысл подумать о бизнесе и с другой стороны маятника. Так, например, в мире, где каждый из нас живет со смартфоном 24/7, набирают обороты практики digital-detox и появляются места, где возможно только живое общение либо полное уединение.
